风起于微，小熊电器如何重构小家电的价值想象？

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文丨壹观察 宿艺

在卷功能、卷效率的小家电行业，小熊电器正在从生活的细微处起风，重新构建小家电的价值想象。

而风起的源头，来源于一场紧随用户的品牌迭变。今年3月，小熊电器在AWE2025现场搭建了一个500多平米的品质生活空间，携全系品质升级的产品及八大场景吸睛亮相。而这场展会的背后，也向外界透露出了一个全新信号：小熊电器，正在逐渐褪去传统小家电制造商标签，进阶向生活方式品牌转型。

究竟，何谓生活方式品牌？如果说，AWE现场是一场情景交融的具象化成果展示，那么小熊电器在近期接连打造的一系列品牌营销事件，则是携手代言人吴磊从用户视角出发，层层递进、抽丝剥茧将这一品牌内核，做出了与广大用户之间情感共鸣的深刻诠释。

从参展AWE到多维品牌营销事件的联动，可以窥探出小熊电器在塑造一个区别于传统小家电逻辑的品牌叙事，不再聚焦于功能参数，不再局限于单一品类，而是立体式对应用户品质生活需求的每一个切面，建立与用户沟通的感知锚点，全方位讲出品牌价值的新故事。

可以说，这是一次关于轻松愉悦品质生活的具象化演绎，也以此让用户深刻感知到，正在向生活方式品牌转型的小熊电器，究竟有何变化。

从内容到营销，构建“轻松愉悦”的品质生活选择

在小家电行业，“品质生活”早已成为品牌叙事的高频词汇。然而，想要真正读懂并满足用户的“真需求”，品牌仅仅围绕产品功能、参数的迭代，其实还远远不够，正如亨利·福特那句名言：“如果我问用户想要什么，他们会说一匹更快的马”，但其实汽车，才是满足用户品质生活的更好解决方案。

因此，对于品牌来讲，唯有见微知著，方能睹始知终。趋势之下，如何让用户窥见并发现品质生活的最优解，正是小熊电器此次整合营销的底层逻辑。

此次整合营销中，小熊电器没有停留于传统厨房或家庭场景的产品功能输出，而是通过TVC定调、高点事件引爆、社交共创与平台IP协同扩散，层层递进地搭建出一个情绪导向的品牌感知系统，让用户真切感受到，小熊电器为用户提供“品质生活”的品牌底色，以及能够给用户带来“轻松愉悦”感受的缘由是什么。

例如在天猫大牌日，小熊电器就以“让生活有风”为主题，发起了一场多点协同的品牌传播。

先是携手代言人吴磊发布《让生活有风》TVC，将产品自然融入到骑行、露营、早餐等场景符号中：在户外随时拿出便携电热杯补充水分、叠叠锅加热露营聚餐氛围、早安破壁机成就轻松早餐时刻……通过构建一种“轻松愉悦+全场景陪伴”的理想松弛状态，完成“品质生活 轻松可及”的品牌定调。

随后，联动小红书“新风向制造局”IP资源制造社交声量，带动家居生活、Vlog、户外达人等KOL在早餐、露营、生活、办公等场景中植入小熊电器产品，与用户真实生活产生共鸣；同时配合线下硬广投放，与线上传播形成映照，最大化品牌影响力；最后在天猫平台承接品牌势能，打通用户消费决策路径，实现从曝光到转化的全域营销闭环。

在抖音超级品牌日中，小熊电器则侧重内容营销，以直播、UGC话题互动等方式推动用户感知深化。

比如在“吴磊李雪琴知食分子局”中，好友相聚大聊童年记忆、心仪美食，让小熊电器成为承载食物背后的情感与生活哲学的“情感容器”；另外，为充分激发用户“参与感”，同步在抖音上发起#好吃的知食增加了话题互动，并联动抖音官方活动，通过达人场景产品种草、UGC内容创作等方式，从文化、感官、场景等多个视角切入，一步步勾画出轻松愉悦的生活方式图景，并实现全链路营销闭环，让“品质生活 轻松可及”的品牌主张具像化，再悄无声息地印刻进用户心智里。数据显示，在抖音超级品牌日期间，小熊电器销售额同比增长207%，并多次登顶厨电带货榜TOP1。

实际上，小熊电器的转型路径并不鲜见。放眼全球范围，已经有众多品牌以不同方式完成了从“功能品牌”向“生活方式品牌”的跃升。

譬如，lululemon强调“身体感受”与“心流状态”，通过门店课程、社群组织构建了一种身心合一的运动秩序；无印良品主张“留白”的审美哲学，通过极简设计到空间布局，形成一种低干扰、高舒适度的生活体验。

对比之下，小熊电器没有试图打造一种特定生活审美或情绪秩序，而是将重心落在“品质生活 轻松可及”八个字上——不去定义生活该有的样子，却能够提供适用于每个真实生活切面的解决方案，无论是居家、露营、骑行还是办公，所有忙碌又琐碎的日常，都可以被小熊电器稳稳接住。

这是一种极具“在地性”的生活方式品牌构建路径，也是国产品牌在品牌感知进化中的一次有效探索。

从功能到体验，跟随消费者情绪高效跃迁

品牌的主张与理念，往往要落诸于具体的创新之上。因为创新连接着用户，唯有用户感受，才是对品牌价值最深切的无声表达。

然而过去，小家电行业曾执着于强调“效率”这件事，但随着物质需求走向极大满足，用户逐渐从功能性诉求转向体验性诉求，这套等式也在被悄然打破，品牌的竞争焦点从“性能边界”加速转向“体验质量”。

在Kano模型中，就有一类超出用户预期的“魅力型需求”，它不属于基本功能，但一旦实现，就能制造惊喜、愉悦的附加情绪体验，并成为用户记住一个品牌的理由。小熊电器在品牌转型的过程中，同样完成了从“功能满足”到“体验感受”的跃迁。

先是在产品层面，如早安破壁机除了可拆洗、双刀配置，还特别外设独立水箱，实现全自动定量进水，避免隔夜泡豆带来的异味与细菌风险，还能通过分多段高温熬煮，延长高温熬煮时间充分激发豆香，充分解决用户早餐的匆忙焦虑，带来满满安心感；多功能叠叠锅亦是如此，其0.1㎡折叠设计，能够让锅具像积木一样叠收，节省69%空间；既能单独进行烤、涮、蒸、煎、焖、焗，还能做到涮烤、煎焗、鲜蒸等两种甚至三种烹饪模式的随意组合，实现的不仅是物理空间的释放，更是情绪空间的腾挪。

如果说小熊电器的产品能够带来被贴近、被照料、轻松愉悦的品质生活体验，那么这一次小熊电器整合营销所做的，就是将这些体验转译为可视化的品牌内容。

在《让生活有风》的早餐场景中，吴磊使用早安破壁机轻松完成豆浆制作，就是一种简单、轻盈的视觉语言：不必早起折腾，无需手忙脚乱，只需一台早安破壁机，就足以撑起清晨的秩序感，悄然勾勒出“新的一天从一杯温热豆浆开始”的品质生活想象。

在抖音超级品牌日“吴磊李雪琴知食分子局”直播中，李雪琴在操作绞肉机时想起小时候母亲剁馅的场景，感慨绞肉机成为复现母亲手艺的得力帮手；在使用和面机揉面、醒面时，带出科技解放双手、轻松不费力的生活哲学。整场直播在交流、分享与回忆的过程中，自然带出产品价值细节，让产品营销重心从“卖点介绍”走向更能打动人心的“体验传递”。

从产品到品牌传播，正是这些多维度的情绪体验堆叠，共同组成了小熊电器“松弛感”与“生活感”的立体呈现。而通过一系列产品、内容、场景、用户互动，也让小熊电器完成了一场更柔和、高效的心智渗透，在新一代生活方式语境中占据一席之地。

这也预示着，未来的小家电行业竞争，越来越要求厂商能够精准洞察消费者情绪，从细微之处搭建心智连接，以一种“与你共处”的平等姿态，完成品牌好感度的持续累积。

《壹观察》评论

从场景内容到社交共创，从产品体验到情绪共鸣，小熊电器此次展开的整合营销，本质上是一场品牌感知的重构行动，通过将“品质生活 轻松可及”这一品牌主张向全生活场域渗透，像微风拂过一般，悄然在用户心智中完成向生活方式品牌转型的进化。

但要让这阵“风”持续吹拂下去，靠的不仅仅是创意与内容，更在于小熊电器自身足够厚重的品牌实力。

比如，能够打造全系高品质产品的背后，是基于在智造、品控方面的深耕细作。目前，小熊电器已建立起5大智能制造基地，包含4个专业整机工厂及多个核心零部件制造工厂，打造高效能、高质量、创新优质的新质生产力。同时，为确保每一台出厂产品都能经得起长期使用与体验考验，小熊电器还构建了约2000平方米的专业测试评价中心，设有十多个专业实验室，配备高精度检测设备，为生产高品质产品带来坚实保障。且不光是生产制造方面，小熊电器还将数智化能力充分融于企业运营，实现上下协同一体，带来质与效的全面提升。

而之所以每一项创新，都能最大化创造用户价值，带来轻松愉悦的品质生活。这是因为小熊电器充分围绕用户需求，构建了“需求洞察-产品迭代-体验优化”的创新闭环，从创新源头开始就精准触达用户，依托大数据预判消费趋势，通过模块化研发机制加速创意转化。如今，小熊电器每年用户调研数据高达2万+，持续深化企业研发与用户需求的同频共振。另外近年来，小熊电器还持续加大研发投入，2024年研发费用同比增长高达36.48%。正是这种对创新的持续攻坚，才让小熊电器不断收获用户与行业的认可，在愈发同质化的行业中脱颖而出，赢得市场投票。

因此，可以认为，小熊电器向生活方式品牌转型的这场“风”，不来自一次偶然的营销灵感，也不止是品牌主张的情绪生发，而是一次品牌能力与用户认知沉淀的系统性显化。

它起于一杯温热的豆浆、一个随手拿起的保温杯、一顿轻松完成的户外聚餐，但背后，是扎实的制造体系、持续进化的研发设计，以及贯通前中后的数字化底座所构建的长期价值。

这场“风”，既是微处起势，更是厚积薄发。

网址：风起于微，小熊电器如何重构小家电的价值想象？ https://www.yuejiaxmz.com/news/view/1010550

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