儿童经济升温“反向过节”趋热 兰州市节日消费市场呈现多元图景

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　　5月25日下午，西北书城的儿童区，8岁的马子轩正摆弄着编程积木，他的父亲马先生用手机扫描着包装盒上的“黄河少年”AR标识。在他们身旁，62岁的张秀兰阿姨正将一套迪士尼公主绘本和贴纸装进礼品袋，准备送给家里的小孙女。

　　随着“六一”国际儿童节的临近，近段时间兰州各大商场、书店、超市及展馆都纷纷推出儿童节特色礼品及活动。近日，记者分别走访我市多个商圈和人流聚集区域，发现从益智科技玩具的火热，到亲子游的走俏；从不同家庭消费观的碰撞，到成年人“反向过节”的兴起，再到商家层出不穷的促销活动，儿童节礼物消费正呈现出多元、个性且充满创意的新趋势。当下，儿童节这个充满童真与欢乐的节日，如今已不仅仅是孩子们的专属庆典，更催生出极具活力的消费新图景。

　　消费新风尚：

　　益智与科技引领潮流

　　在城关区一家乐高教育旗舰店里，5岁的畅畅正专注地操作着刚入手的编程机器人，她的母亲李女士边查看说明书边感慨，“现在孩子的玩具已经进化到要写代码了。”

　　在五百米旁的一家文具店内，一位奶奶提着刚买的《十万个为什么》和铁皮青蛙，准备给孙辈们送上“复刻版”的童年礼物。记者在店内看到，货架上摆放着琳琅满目的小商品，玩具车、悠悠球、纪念卡片、小吊饰等颜色鲜艳的小玩具吸引许多孩童驻足围观。

　　这两个场景，恰好构成当下“六一”消费图景的AB面。记者走进各大商场的儿童专区，发现占据主位的不再是传统毛绒玩具，取而代之的更多是科技感十足的机械玩具和二次元周边产品。在兰州中心某玩具店内，售价298元的进口恐龙考古套装正在热销。据该店店员介绍，“近半月内销量逐步上升，周末两天销量达上百单，基本都是父母领着小朋友前来选购的，也有不少成年人独自前来购买送人。”

　　“编程积木不只是玩具，更是教育投资。”从事教育科技行业的张先生，给9岁儿子选购了价值2580元的机器人套装。据张先生表示，这个定价并不便宜，却在家长群中引发了抢购热潮。

　　“‘六一’儿童节幼儿园有表演活动，下午放半天假，已经提前给孩子网购了一个遥控车，计划当天再出去吃饭逛逛游乐场之类的。”孩子读幼儿园中班的姚女士说道。身旁另一位妈妈表示，女儿想要一个电话手表和艾莎绘本，已经答应孩子当作儿童节礼物买给她。

　　记者通过走访发现，在当下的儿童节礼物市场中，低龄儿童与父母的儿童节礼物更加偏向于送玩具、买衣服、吃大餐、玩游乐场这些传统项目，年龄稍大些的儿童更偏向于购置电子产品当作礼物，编程机器人、AI显微镜、电脑、平板、游戏机等这些益智类、科技类玩具成为众多家长的购物首选。一位家长告诉记者，AI机器人凭借其寓教于乐的特性，备受青睐。“孩子们不仅可以与机器人对话、互动，学习知识，还能在这个过程中培养语言表达和逻辑思维能力。”

　　除了这些科技感十足的玩具，零食和书籍同样是经久不衰的选择。精美的儿童零食礼盒，既满足了孩子们对美食的期待，也能为节日增添甜蜜氛围。各类儿童读物，从绘本到科普书籍，能帮助孩子拓宽视野，在知识的海洋中畅游，也是众多家长消费的首选之一。

　　多元消费观：

　　不同的教育理念不同选择

　　记者通过走访发现，不同领域、秉持不同教育理念的家庭，在“六一”礼物的选择上存在明显差异。

　　从事教育行业的张女士，一直坚信“寓教于乐”的理念，她表示：“每年‘六一’，我都会给孩子挑选一些益智类玩具和书籍。比如去年买的科学实验套装，孩子通过动手做实验，对物理、化学知识产生了浓厚的兴趣，这比单纯的说教效果好太多了。”而从事艺术工作的李先生，则更注重培养孩子的审美和艺术素养，他说：“我会选择带孩子去美术馆、艺术展，或者送他绘画工具、乐器，让他在艺术氛围中感受美、创造美。”还有一些年轻家长，更关注孩子的兴趣爱好，会根据孩子平时的喜好选择礼物，比如孩子喜欢足球，就送他专业的足球装备；喜欢动漫，就送相关的周边产品。这些不同的选择，反映出每个家庭独特的教育理念和消费观念，也让儿童节礼物市场更加丰富多彩。

　　通过走访发现，“六一”经济版图早已突破玩具柜台。万象城、兰州中心、万达广场、万达茂等兰州标志性商场内外，增添了许多主题游乐园。商家纷纷采用“童趣狂欢节”“亲子奇妙日”等主题，强化节日氛围与家庭参与感，亲子游也成为越来越多家庭共度“六一”的新方式，一家人走进动物园、科技馆、主题乐园，在游玩中增进感情，留下美好的回忆。

　　“六一会展中心有漫展，我和同学一起去集邮，爸妈已经同意了。”正在上初二的陈梓萱告诉记者，漫展邀请了许多优秀扮装者（coser）前辈，自己非常期待。

　　家有二孩的吴先生选择颇具代表性，他同时准备了AR地球仪和游乐场通票，用来满足两个不同年龄段孩子的不同需求。“既要知识输入，也要快乐体验，现在的家长都在寻找平衡点。”

　　面对儿童节巨大的消费潜力，商场、餐饮、母婴商家等行业也纷纷推出花样翻新的促销活动。商场举办儿童主题展览、亲子互动游戏，吸引家庭前来消费，同时推出满减、折扣、赠品等优惠活动；餐饮商家推出儿童套餐、亲子下午茶，以可爱的造型和丰富的口味吸引孩子和家长；部分儿童乐园则推出儿童节门票优惠政策，以及各种主题活动，如童话角色扮演、亲子手工制作等。这些丰富多彩的促销活动，不仅为消费者带来了实惠和乐趣，也极大地拉动了节日消费，推动了相关产业的发展。

　　“反向过节”：

　　成年人的怀旧与情绪释放

　　近年来，“反向过节”在成年人中悄然兴起。越来越多的成年人加入到儿童节的庆祝行列，为自己选购儿童节礼物，寻求情绪价值。他们购买童年时期的零食大礼包，回忆儿时的味道；收集复古玩具，重拾童年的欢乐；或是穿上可爱的卡通服饰，拍照打卡，在社交媒体上分享自己的“童趣时刻”。对成年人来说，儿童节不再只是属于孩子的节日，而是一个可以暂时抛开生活压力，回归童真，治愈自己的契机。这种“反向过节”的现象，不仅展现了成年人对童年的怀念，也催生了新的消费热点，为儿童节礼物市场注入了新的活力。

　　“届时不同的餐饮店会有新的店面风格，我计划要去很多店打卡，还准备和朋友一起去肯德基吃儿童套餐。因为我们这代人活在社交媒体里，需要持续制造仪式感来记录生活。”大三学生温同学告诉记者，今年“六一”国际儿童节恰逢端午节，室友们打算一起过节，大家凑一起逛逛玩玩，这也是朋友社交的一种方式。

　　记者发现，近段时间，以“时光杂货铺”为主题的商店在兰州部分商场及街边接连涌现，这些店面主打复刻20世纪80年代小卖部场景，摆放着老式军用水壶、28大杠自行车模型、泡泡珠、雪花膏、无花果、辣条小零食等小商品，据某店店员介绍，营业额一直不错，有时工作日晚间客流反超周末。

　　“我觉得这里有回到小时候的感觉，随便买点小玩意也就几十块钱，但能提供充足的情绪价值，这钱花得很值。”消费者张倩说道。

　　“‘六一’也没规定只能小朋友过呀，再大也是爸妈的宝宝。”在读大学的秦佳慧笑着表示，无论什么节日，自己都会“浅过”一下。“我觉得节日的意义在于仪式感，并不一定要昂贵的礼物或者大餐，和家人或者朋友对象度过快乐的一天是过节的初衷。”

　　不少受访的成年人表示，当代社会成年人面临着职场竞争、经济压力、社交焦虑等多重负担。“六一”的仪式感如拆盲盒、买玩偶、穿背带裤、吃儿童套餐等活动，其实是在怀念童年，是对“无忧无虑”童年状态的模拟和复刻，也是对生活中遇到的压力和困难一种情绪释放。

　　◆记者手记

　　寻找自我 感受生活美好

　　从科技感玩具到怀旧零食，或是亲子游和逛展览，从不同家庭各具特色的消费选择可以看出，礼物的种类虽然在更加“多元化”，可节日的主题依旧是“快乐”。“六一”国际儿童节礼物消费的新趋势，虽体现了时代的发展和消费观念的转变，但大家过节的初衷依旧是为了幸福和欢乐。

　　时下，“六一”国际儿童节在很大程度上已经成为了一个喜庆、能够凝聚家庭亲情和带动经济市场的日子。在这个充满童趣的节日里，无论是儿童还是成年人，都能在消费中找到属于自己的快乐，感受生活的美好，这才是每一个节日消费狂欢中最珍贵的启示。（兰州日报社全媒体记者 何怡璇 见习记者 杨洁 文/图）

　　（来源：观澜新闻客户端）

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