江苏徐州：镜头对准群众、服务贴近生活这个宣传科以真心真情换“真流量”

发布时间：2025-08-30 00:20

感情表达：用镜头讲述故事，传递情绪，让观众感受到生活的真实与温度。 #生活乐趣# #生活艺术# #生活艺术摄影# #生活细节摄影#

新华报业·中国江苏网讯（记者张扬）“奶奶，看这儿，笑一笑。”在徐州经开区徐庄镇黄集村的农家小院，镇里宣传科的三个年轻人上门为86岁的胡奶奶拍摄照片。咔嚓一声，快门按下。几分钟后，一张色彩鲜亮的照片从便携打印机里“吐”了出来。老人接过照片，手指摩挲着相纸，“谢谢孩子们，好些年没正式照过相了。”

这个温情瞬间，被记录在“徐庄味道”视频号上，迅速点燃了评论区。许多在外打工的子女纷纷留言：“能去我家给我爸妈也拍一张吗？”“爷爷一直念叨想有张好点的照片” 这些滚烫的期盼被一一记下，成为徐庄镇宣传科的“待办工单”。

始于初心，“想为家乡发展出把力”

“徐庄味道”是徐庄镇自主运营的视频平台，由宣传科的周展、张森、黄蕊三人负责，平台的建立源自一份朴素的助农初心。

“徐庄是农业大镇，农产品虽丰富却‘藏在深闺人未识’。”作为土生土长的徐庄人，周展想让家乡的好产品、好风景为村民带来好收益。“现在大家都喜欢看视频，我琢磨着是不是能以短视频、直播的方式讲述徐庄故事。”这一想法很快得到领导、同事的支持，富有网感的张森、黄蕊也第一时间报名加入团队，“徐庄味道”集结出发。

起初，有过拍摄政务类短视频基础的他们以为“转型”农文旅方向的直播和拍摄会很容易，“真正着手做时才发现，光第一步搭建直播间就有背景设置、器材准备、节奏把握、信号连接等各种问题，那段时间每天晚上做梦都是拍摄的事。”

身边没人能解答，他们就求助网友支招，如今看来很简单的步骤，曾经要耗费一天时间才能找到破解的办法。

夏天室外温度过热机器“停摆”、刚架好直播设备突遇暴雨、对直播规则不熟悉刚开播就被迫下线……摸着石头过河的探索中，宣传科遇到过太多的“小意外”，可当看到拍摄剪辑了3天的文旅推介视频，发布后收获了6万多人次观看、1千多条转发，他们又多了些“小确幸”。

聚焦需求，“现在忙，忙得充实”

运营半年，这支由宣传干事组成的团队，成了当地的“乡村网红”，走到哪里都有人和他们打招呼。他们聚焦乡村美食特产拍摄情景短剧，让一道道乡村美味通过屏幕走进大众视野；他们推荐热闹非凡的乡村大集，展现“毛庄集”独有的烟火气息；他们探访“菌菇方舱”培育基地，带领观众了解现代农业的魅力；他们介绍当地正本农业的研学项目，为青少年的课外实践提供新的选择。

四月圣人窝樱花盛开，他们通过视频诚挚邀请大家“春来徐庄见一面”；五月麦收季节，他们以轻松诙谐的方式提醒村民秸秆禁烧，保护环境；六月暑假前夕，他们又将防溺水宣传编成耳熟能详的儿童歌曲，提醒孩子们远离河边；七月乡村振兴杯篮球赛上，张森化身解说员，通过视频号直播赛事，让不能到现场的村民也能感受到比赛的紧张与激情……“以前咱干工作，年底就数着台账厚度论成效，现在打开手机翻视频，哪月干了啥、咋干的，一目了然。这样的忙，忙得充实！”周展笑着晃了晃手机，屏幕里正播放着刚剪辑好的最新视频。

过去的文字记录是在档案柜里“存”的，现在的镜头语言是给老百姓“品”的。当梨花、麦浪、防溺水提醒成了视频里的“主角”，宣传就跳出了办公室的局限，跟着乡亲们的关注点，接地气、冒热气、有人气。

做出口碑，“生活的美好不能遗忘”

“徐庄味道”成了当地乡村振兴的一张名片。今年五一期间，宣传科三位“主播”轮番上播，带游客云逛圣人窝，规划乡村游玩动线，5天时间里，直播间欢声笑语不断，徐庄旅游收入首超1200万元，本地特产飞出田间地头，吸引众多外地游客前来体验。

流量和销量之外，他们又将目光投向了村里容易被数字化浪潮“遗忘”的角落——那些守着老屋、盼着儿女回家的老人们。“设备还是那套设备：相机、补光灯、打印机，原本都是为直播准备的。”周展说，“我们想，既然能拍好农产品，为什么不能为村里的老人也好好拍张照？”于是，“记录美好的你”拍摄行动就这样启动了。

载着熟悉的设备，宣传科的车辆开始频繁穿梭于各个村庄。在紫薯田边、在农家小院，简易的“摄影棚”支了起来。视频号的置顶内容，也从带货爆款换成了老人拿到照片时灿烂的笑脸。一次次没有脚本的乡村“邂逅”，激起了意想不到的涟漪。

“大娘，看你这张照得多精神！” 张森将刚打印装裱的照片递给老人。镜头里，老人穿着整洁的花布衫，眼角的皱纹里满是笑意。在帮老人定格幸福瞬间的同时，张森也用“拉家常”的方式收集社情民意。从“结婚彩礼高不高”到“广场舞场地够不够用”，从“医保报销咋操作”到“智能手机怎么用”，零散的闲聊里，藏着村民最真切的生活诉求。

步履不停，“我们是传声筒也是社情民意站”

这些创新的方式，打开了基层宣传工作的新局面，逐渐走进了老百姓的心里。很多居民在视频号中留言互动，视频号的粉丝也在逐步上涨。

如今，宣传科的办公室被分成两部分，一部分是常规布置，用来处理日常事务性工作，另一部分则是直播间，“徐庄味道”的布景下，整齐摆放着当地的特色农产品。

“直播需要情绪引导，即使我们三个人轮流上播，有时候一场长直播下来，三个人的嗓子也全哑了。”为了打破“单打独斗”的局限，徐庄镇主动与职业院校联系，引入电子商务、新媒体专业师生构建校地合作，院校提供直播技术、视频制作等专业支撑，宣传科则结合本地实际，筛选特色土产、摸清村民需求，让专业力量精准落地。

有了技术支持，宣传科在产品包装设计、直播脚本撰写、后台数据复盘等方面更加得心应手。细心的黄蕊还把自己摸索出的“实战经验”总结成村民的 “致富干货”。“很多网上的直播课讲得太泛，村民学完还是不会操作。” 黄蕊说，他们结合此前的经验，总结出“3分钟产品介绍法”“乡村场景拍摄技巧” 等实用方法，为前来请教的村民开设“小班课”，还帮辖区企业搭建起直播间，“我们希望能帮助孵化更多‘新农人’，让越来越多的本土农产品IP在徐庄涌现，形成传播矩阵。”

随着影响力逐渐扩大，宣传科的“民意收集网” 也越织越密：直播间里，村民会留言 “希望多教点果树修剪技术”，短视频评论区，有人提议“把村里空闲荒地改成公共停车场”。还有村民主动找到宣传科，想把自家的农产品通过直播推广。

而针对村里的老人，宣传科还有更温暖的规划：在为老人拍照、聊天的基础上，下一步将收集老人们的“微心愿”—— 可能是想要一副老花镜，可能是希望有人帮忙调试电视机，也可能是想跟远方的子女连一次视频。周展说，他们会把这些心愿通过短视频、直播发布，召集志愿者、爱心企业一起来帮老人实现。让宣传既有“技术含量”，更有“情感温度”。

记者手记：

跟着徐庄镇宣传科的工作人员去拍摄现场，印象最深的不是他们的直播数据多亮眼，而是那些藏在细节里的“真诚”——为老人拍照时，黄蕊会细心地帮老人整理好衣角；张森会反复调整角度，定格老人最满意的瞬间；周展的笔记本上，除了工作记录，还记着“李奶奶想要老花镜”“王大爷的助听器不太好用”这样的“小事”。

从握着笔杆子写稿，到举着手机带货，再到挎着相机为老人定格笑容，徐庄镇宣传干事们手中的工具在变，身份在变，但那份扎根乡土、服务乡亲的心意始终如一。

基层宣传的“流量密码”，从不是炫酷的技术，而是“镜头对准谁”“心里装着谁”。当镜头里有老人的笑容、田间的烟火、村民的诉求，当宣传不再是“高高在上的我说你听”，而是“蹲下来和乡亲们唠家常”，当技术的便利转化成递到老人手中的照片、帮村民卖出的甜梨，这样的“流量”才会变成“留存在群众心里的分量”，才是能温暖乡村、连接人心的 “真流量”。

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