“平替主义”

社交媒体上，可以看到各种各样的“平替攻略”。“平替”护肤品、“平替”零食、“平替”小家电、“平替”景点……“不是某某买不起，实在是平替太有性价比”成为消费者选择平替的重要理由。对此有专家认为，不少经济体发展到一定阶段，消费者都会出现决策偏好的调整，乃至对产品价格重新定义的现象。“平替主义”也由此而生。

锐评

表面上看，“平替主义”折射了消费者对未来收入及购买力的预期，但从更深层次看，这也是中国消费者日趋理性和成熟的表现。所谓“平替”，“平”的是价而非质量，这意味着对消费主义的祛魅。很多发达国家的大众消费者都曾经历过竞相追逐名牌甚至奢侈品的阶段，但后来却无一例外地追求起了性价比，折射出的或许也是从浮华走向从容的消费心态。

“平替主义”也会创造新商机。如美国的Costco（开市客）卖场、日本的优衣库等消费品牌，都是发达国家消费者崇尚“平替主义”后的产物。可以预见的是，中国作为制造业大国，在平替产品的创造方面本身就有显著优势。未来或将产生大量质优价廉的平替品牌和平替商品，“平替主义”或将成为不少中国企业最重要的机遇之一。

——崔传刚 财经评论家▲

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