从广交会视角看“广东制造美学”升级密码

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羊城晚报全媒体记者 秦小杰

正在火热举办中的第137届广交会，以超过3.1万家参展企业、20多万境外采购商预注册的规模，再次印证其“中国第一展”的影响力。在这场贸易盛会上，“广东制造”凭借创新实力成为焦点。羊城晚报记者专访广州美术学院工业设计学院副院长、教授王涛，他以正在广交会上大放异彩的“广东制造”为例，从产品创新转型、美学价值重构、全球化路径突破三大维度，剖析“广东制造”的升级密码。

创新驱动：

从代工制造到自主品牌的转型突围

广交会上，人工智能机器人、个人数字化智能产品和国潮时尚品类的火爆，标志着“广东制造”正突破传统制造业边界。王涛说，这些产品的创新不仅体现在功能迭代，更在于其背后的设计思维变革——它们打破了代工模式下“按图生产”的被动局面，转向主动的产品创新研发。“越是新颖的产品，与传统成型产品的差异越明显，这种差异正是自主品牌的核心竞争力。”王涛强调。

数据显示，本届广交会中“新三样”、数字技术、智能制造相关题材企业约3700家，占第一期参展企业总数的三分之一。这些企业通过技术与设计的双轮驱动，将产品从“能用”升级为“好用且好看”。例如，广东华艺卫浴获德国红点奖的智能镜柜，以极简线条搭配隐藏式储物格和蓝牙音箱，从设计到量产仅用8个月，成功实现功能与美学的融合。这种转型背后，是企业对市场需求的精准把握。

美学重构：

从形式美化到价值赋能的范式革新

“制造美学已从单纯的外观设计，升级为全感官体验与情绪价值的综合创造。”王涛指出，当代消费者对产品的需求，已从物质满足转向精神共鸣，这促使企业重新定义设计的价值边界。如微石文化的“西游宇宙”系列，将金箍棒、虎皮裙等文化符号与机甲战士结合，既满足国潮审美，又通过故事性设计引发情感共鸣，参展首日即获东南亚客商订单。

随着物质生活的丰富，消费者对服务与体验的要求同步提升。王涛举例说：“一款设计精致的餐具，不仅能满足用餐需求，还能通过仪式感提升生活品质，甚至成为社交话题，这种无形价值的创造正是企业未来的发力点。”

设计的价值延伸还体现在文化输出层面。广东荣利宝家居邀请国外设计师参与创作，将东方元素与国际审美融合，其自主设计的粉系蝴蝶结饰品成为展会焦点。这种跨文化设计不仅提升产品辨识度，更推动“中国制造”从“价格标签”向“文化符号”转变。

全球突围：

从本土制造到国际品牌的路径探索

在欧美品牌主导的全球设计与技术双壁垒下，“广东制造”正通过产学研协同、文化融合与AI技术应用，开辟品牌全球化的新路径。

产学研协同创新成为提升设计水平的重要引擎。王涛介绍，以广州美术学院为例，学校与美的、广汽等企业开展项目实践课程，从未来生活方式研究切入产品设计。与美的合作的“未来厨房”项目，通过分析家庭烹饪场景的变化，提出智能化、模块化的厨房电器解决方案；与广汽合作的概念汽车设计，则探索人机交互与可持续材料的应用。这种合作模式打破高校与企业的边界，将学术研究转化为市场竞争力。

在文化融合方面，广东设计既面临机遇也遭遇挑战。王涛建议：“企业管理者需提升审美素养与国际视野，设计团队应深入挖掘文化内核，避免符号堆砌。”例如，临沂鲁美达工艺品通过纸绳编织、藤艺与金属结合的设计，让废弃材料重获新生，同时传递了环保理念。

AI技术的应用为设计创新带来新动能。王涛认为，AI可辅助设计师快速生成方案、分析用户偏好，但人的审美判断与逻辑思维仍是核心竞争力。在机器人设计领域，企业应摆脱“模仿人类外形”的思维定式，聚焦解决实际问题。如工厂机械臂、智能家居设备，虽无人类外观，却通过高效功能设计提升生产生活质量。

从广交会的展品更迭到产业生态的深层变革，“广东制造”正以设计创新为支点，撬动美学升级与全球化布局。展望未来，“文化基因+科技赋能+智慧美学”将成为广东制造美学的全球竞争力核心。王涛强调：“无论是传统企业转型，还是品牌出海，都需要在每个环节融入文化、科技与美学元素，构建完整的品牌智慧体系。”

编辑：邬嘉宏

网址：从广交会视角看“广东制造美学”升级密码 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/916925

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