4招！掌握大健康爆款slogan

4-5岁掌握简单数学概念：用实物帮助理解数和大小 #生活技巧# #育儿建议# #成长发育#

电影《我不是药神》里有一句台词，让人印象深刻——“有病没有药是天灾，有药买不起是人祸。”

其实有药买不到、不知道怎么买，也是一场人祸。

这不仅是患者的烦恼，也是作为大健康营销业者的失职。因为，我们不能清晰有效地点出产品定位，并做到广告传播语言的深入浅出，为好产品和需要它的消费者搭起一条“传播快车道”。

突破那些模棱两可、欲说还休的产品传播信息吧，就从slogan开始！

一句出彩的slogan能直接带着产品找到目标消费者！

一句优秀的slogan自带“路标”属性！

一句拍案的slogan深藏着人性本善的关怀！

4招， 让我们快速进入有效大健康slogan的进阶大门！

1

给一点鼓励

消费者更有行动力

“ 肚子胀，不消化

家中常备江中牌健胃消食片，饭后嚼一嚼 ”

——江中牌健胃消食片

作为健胃品类的先行者，江中健胃消食片这一句“饭后嚼一嚼”不可谓不出彩。2001年，在消化不良用药市场已然成熟饱和，整体增长空间有限的情况下，江中健胃消食片重新分析了消费者的日常消化需求，提出了自己的品牌定位——"日常助消化用药"。

一句“饭后嚼一嚼”成功创造了助消化的行为仪式感，通过“嚼一嚼”这一动作强化了品牌与用户之间的使用互动，“饭后”使用的补充说明，也让产品的使用环境更加具象立体，帮助消费者更好地理解和应用产品。

与之相类似的slogan还有：

—— 妇炎洁，洗洗更健康

—— 胃痛快去吃达喜

—— 万通筋骨贴，痛了来一贴

—— 喷喷喷，珍元清咽散

敲重点

通过一个简单动作指令就能创造出品牌独特的产品体验，从而帮助品牌建立起了区隔清晰的差异化壁垒。

2

多讲人话

口语化就是生活化

“ 汇仁肾宝，他好我也好 ”

——汇仁肾宝

说到药品slogan绕不开的神作，汇仁肾宝这句“汇仁肾宝，他好我也好”必须榜上有名。

很多人习惯拿“感觉身体被掏空”来玩梗，但是这句“他好我也好”才是汇仁肾宝广告精华当中的精华，虽然把补肾功效讲得较为委婉，但是却能被人一遍记住。口语化的内容，使整个广告呈现了生活化的状态，代入感极强。

搭配温婉柔情的广告画面，与品牌概念强关联，文字自带场景，形成差异化的记忆效果。最终连消费者都忍不住自传播的slogan，这是多少快消品都羡慕不来的效果。

同样效果类似的文案还有：

—— 999感冒灵，暖暖的，很贴心

—— 新盖中盖牌高钙片，一口气上五楼不费劲儿

—— 钙尔奇，为关节加骨劲

—— 碧生源减肥茶，不要太瘦哦

—— 没有什么大不了的，丰韵丹

敲重点

这种非常口语化的文案，背后是极其强大的消费心理洞察，能够轻松建立起用户与内容之间的联系，营造了生活化的内容氛围，引导用户参与其中，也便顺其自然的走进了人们心中。

3

找准定位

场景化真的很对味

“ 今年过年不收礼，收礼只收脑白金 ”

——脑白金

将场景聚焦，是产品快速打开市场最常用的手段之一。

有些朋友会觉得把场景聚焦等于把市场做小，其实不然，更加具象的场景能够帮助消费者更快找到产品，让原本2g的传播效率一下子提速到了5g，弯弯绕绕的传播路径瞬间找到“捷径”。

脑白金这句slogan，就是一个典型的例子。作为保健品的脑白金敏锐地捕捉到了儿女送礼这一痛点场景，儿女想要送礼想不到“标准答案”，老人想要保健品不好意思开口，脑白金顺势为消费者提供了一个更好的选择，即使是一句病句，但谁又在意呢？

同样玩转场景营销的还有：

—— 白天用白片不瞌睡，晚上用黑片睡得好

白加黑

—— 家有儿女，常用优卡丹

—— 怕上火，喝王老吉

—— 健之佳健康药房，妈妈药知道

—— 看病人，送初元

敲重点

与其说场景化的文案，营造了一个与消费者高度相关的场景，不如说文案本身就是为了这个场景而生的。消费者很容易就能代入角色，由此对号入座，成为品牌的同路人。

4

以理服人

共鸣感值得信任

“ 云南白药创可贴，有药好的更快些 ”

——云南白药创可贴

亨利福特曾经说过：“如果我最初问消费者他们想要什么，他们会告诉我要一驾更快的马车”。

现实生活中，很多一点就破的道理，消费者却显得有点“迟钝”，需要我们把真相挑明。这背后都需要我们超乎寻常的洞察力，能直白告诉消费者“你其实需要这个”或者“这才是你真正想要的”。

云南白药创可贴这句神级slogan：“有药好的更快些”，乍一看非常像现在流行的废话文学，但却能让消费者一下子产生共鸣，自动从“有药”联想到云南白药的功效背书，其他创可贴瞬间就被打上了“没药”的对立标签，高级感拉满！

同样极具共鸣感的教科书级药品slogan：

—— 得了灰指甲，一个传染俩，问我怎么办

马上用亮甲

—— 常常肠敏感，整整整肠生

—— 金砂消食口服液，醒脾又开胃，成长不掉队

—— 999皮炎平，止痒快

敲重点

消费者容易陷入惯性思维，真实的需求就如同南极冰山深藏水下，我们作为营销业者就需要从消费者面临的痛点问题切入，为消费者解决问题，提供更好的药品产品，用细腻的洞察引起消费者的共鸣，成功打开消费者的应用需求！

凤小二有话说：

由于大健康行业在传播上条框较多，我们在进行内容创作时难免磕绊，但，绝不妨碍每一个大健康从业者都应有一颗帮助消费者的强大初心。 文案是有灵魂的，洞察是有温度的，我们所有的思考都应以帮助消费者找到适合自己的药品/保健品为最大目的。

通过对消费者需求或生活习惯的洞察，对场景/需求进行再塑造，搭建起与消费者快速沟通的桥梁，用短小精悍的slogan勾勒起品牌/产品的精髓，让产品信息更具说服力和代入感，让那些关联到消费者诉求的内容，能真正直击人心。

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如有更多思考及建议，

欢迎联系凤小二，我们真切期待与您沟通！

凤翔传说

强-具有专业优势的整合营销服务企业

专-扎根大健康行业整合营销

久-二十五年来助力众多客户成就冠军品牌

凤翔传说整合营销服务机构-实效营销践行者，在整合营销服务领域深耕25年。服务主要包括：数据研究、C端洞察、品牌咨询、传播策略、媒介代理、IP营销、创意策略与制作、数字营销、新零售等。逐步形成以消费者为中心，内容为载体，数据驱动，从产品思维转向用户思维，一路向C为消费者提供综合健康管理服务的模式。

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