本版撰文 记者 卢苇
因为担心伤手，洗碗时会戴上手套，于是有了不伤手的洗洁精；担心洗洁精残留，于是有了食品用洗洁精……不断升级的消费需求，也在推动着洗涤用品的升级，主打“绿色健康”概念的产品开始多了起来。
不烫手洗衣粉首面市
洗衣粉遇水会烫手，大概不少人都体验过，不过这个“百年传统”即将被改写。上周，立白集团在北京水立方正式发布“绿色健康”战略，宣布推出“绿色健康产品群”，含专利或原料认证的多达17项，其中的“不烫手洗衣粉”，更因颠覆性的升级受到极大关注。
有别于传统产品使用传统的石油化工原料，“不烫粉”的配方中有大量棕榈油等天然可再生的植物原料成分，不仅解决了洗衣粉遇水发烫的问题，同时提升了洗涤性能，解决洗衣后的灰分沉积、衣服发硬等问题，同时对皮肤也更温和，洗后皮肤清爽不滑腻。
除“不烫粉”外，立白天然皂液、食品用洗洁精，也成为明星新品。前者使用植物原浆配方，天然温和；后者的成分亦来源于天然，无磷环保，全线产品使用食品香精，可直接清洗食品。
天然洗涤用品增速快
值得一提的是，这些产品均由立白新成立的“绿色生活研究院”研发。据院长张利萍博士透露，立白每年投入营收的3.5%用于研发绿色健康产品。至于目前的行业标准问题，她表示这在国内尚属空白，立白在实际操作中参照了美国的相关标准，即强调原料的“绿色健康”，第一是要非石油化工来源，第二要具备生物降解性。
立白集团副总裁、首席新闻发言人许晓东表示，日后将不断扩充该产品群，为消费者提供更优质、环保的产品,“未来这一定是我们市场推广的重点。”据其透露，事实上立白从2008年开始陆续推出的加酶洗衣液、天然皂液、好爸爸洗衣露等，也都属于“绿色健康产品群”的成员，“去年立白营业额为170亿元，天然皂液等绿色产品增长比例最快。”
逾七成消费者
希望洗涤产品更环保
其实不只是立白，上海家化旗下家安品牌首次推出的洗衣液产品“酵素净护洗衣液系列”，也选择了“天然环保”的酵素配方为卖点。
日化产品纷纷打起“绿色健康”牌，与当下的消费升级不无关系。据一项市场调研显示，超过七成的被访者都希望洗涤产品能更健康环保，因此以天然植物为原材料的洗涤用品受到更多认可。
尽管消费需求越来越旺盛，但由于成本较高，这类产品目前尚未有大幅推广。“能否敏锐捕捉到潮流变迁、勇于突破眼前利益的桎梏，放眼长远发展、去推动绿色产品的上市和普及，还尚待时机。”中国轻工业联合会党委副书记王世成说。
