2024快手行业人群画像报告-个护日百类目

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主要体现在个人身体及皮肤保 养方面，以达到清洁、护肤、 美容和生理卫生目的的各类辅 助性用品。 个人护理 1.5亿+ 个护日百兴趣人群覆盖 20.4% 季度年同比购买人群增速 品类划分 个护日百兴趣人群构成 用于清洁、消毒、除臭、杀菌 等家庭日常清洁卫生的物品。 可分为三个主要类型，即一般 家居清洁护理、厨房清洁护理 及厕所清洁护理产品。 家庭清洁 在日常生活中常见的、用于 满足日常需求的商品，包括 厨房用具，收纳用具以及居 家日用商品。

搜索偏好 整体内容消费供给高涨，市场细分带来更多机会点 增量红海 ⾼需求 ⾼供给 存量维持 低需求 ⾼供给 整体来看，个护⽇百内容消费供需⾼涨。其中纸品湿⼱和⾐物清洁等新兴品类，供给快速增⻓，需求量维持⾼位。沐浴露、⽛膏等各 品类需求增速超过供给增速，存在较⼤机会点。随着⽣活精致化的提升，建议品牌着重关注细分市场⼈群需求和产品差异化

人群洞察 新线覆盖度高，用户对美妆和穿搭内容更感兴趣 内容偏好上，兴趣⼈群热爱影视、⽣活和情感，对美妆和穿搭更感兴趣，美妆TGI指数超150，同时也关注亲⼦和三农；城市线分布上，新线 ⼈群覆盖占⽐⾼，五线⽤户TGI指数超100，下沉市场具有增⻓潜⼒。

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