徐汇宜家焕新回归，三大消费新赛道助力外资抢抓新机遇

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1998年1月，宜家在中国大陆的首家门店落户上海，自此掀起了一场家居生活的新浪潮。经过27年风雨历程，宜家徐汇商场将于4月28日全新回归，经过为期两个月的升级与改造，商场将不再是简单的家居展览地，而是瞄准了三个新兴消费领域：咖啡文化、银发经济和宠物经济。这些新趋势不仅反映了现代消费者的需求，也彰显了外资企业对上海市场的敏锐洞察力。

首先，咖啡文化已逐渐成为上海生活的一部分，不少消费者在逛商场时，都会选择在咖啡店停留片刻。此次改造中，宜家特别在商场内设置了多处“瑞典风味咖啡馆”，客人可以在挑选家具的同时享受香浓的咖啡。宜家上海市场部经理唐维玮表示，新商场将多个样板间设计融入家居与咖啡文化的元素，比如设立“咖啡角”，让消费者在舒适的环境中享受生活。

银发经济同样是此次改造的重点之一。考虑到越来越多的老年人对居家环境的需求，宜家在这次改造中加强了适老化设计。沈静芬，宜家上海大区市场总经理，透露道：“我们的改造朝着‘全龄友好’的方向发展。”商场将设立一个“老朋友俱乐部”，并且已经举办了银龄交谊舞晚会。适老化展区将在商场启用，让老年消费者了解如何改造自己的居住空间。

同样，不可忽视的是宠物经济。随着宠物在家庭生活中扮演越来越重要的角色，宜家在新商场里设置了相关的样板间，提供人宠独立与共享空间的解决方案。对于数百万养宠家庭，宜家的设计不仅满足了宠物的需求，还兼顾了美观与实用，营造出可持续的家居环境。

除了新引入的元素，宜家徐汇商场在改造中保留了57个家具展间和真实的居家环境，确保消费者能够自由选择适合自己的产品。值得注意的是，宜家还加强了销售及物流能力，现场引入了无人驾驶叉车和无人机，以提升配送效率，满足消费者对即买即取的需求。

最后，秉承对上海市场的重视，宜家徐汇商场的焕新回归更是深耕消费者反馈与建议的直接体现。从家居回购再售服务到适老化改善项目，宜家不断创新，以适应快速变化的市场环境。

在未来，宜家将继续在上海探索与引入更多新模式和服务，例如“宜家上海首届设计节”，为室内设计师等创意群体提供平台，推动家居行业的发展。整个改造及回归不仅是宜家在中国市场的一次新尝试，更是对上海消费者需求的深刻理解与坚实承诺。

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