发布“玩趣生活”新主张！玩具反斗城开启全龄玩乐新体验

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近日，玩具反斗城全国首家玩趣生活概念店——深圳K11 ECOAST店盛大启幕。K11店承载了玩具反斗城“玩趣生活”的品牌理念，以深圳首家万代模型体验专区、IP主题区，以及独一无二的海景，吸引童心未泯的成年人和亲子家庭，满足玩具需求和情绪价值。

近期，玩具反斗城正式推出其全新品牌承诺“玩趣生活”（Live Toyful），展现品牌历经两年全面转型后的崭新面貌。首次对玩具与玩乐重新定义，将其视为所有年龄层日常生活中不可或缺的一部分。“玩趣生活”在亚洲地区全面启动，从传统的家庭与儿童群体延伸至拥抱玩乐精神的童心未泯的成年人，开启玩乐新纪元！

K11 Ecoast 门店全新亮相，玩趣生活打卡新地标

玩具反斗城近年来不断打造以沉浸式布局、精选体验区和跨世代共鸣为特色的创新门店。自2024年9月上海南丰城首家多美卡海外旗舰店开业以来，在上海、苏州、青岛等全国各地不断推出新型门店。今年5月，新概念店在深圳Ecoast的盛大开业，是品牌转型创新的又一个里程碑，是华南区高品质玩乐新地标。

玩具反斗城深圳K11 ECOAST店，拥有华南首家Bandai Hobby体验区，以店内1：10风灵高达立像，147个模型展出，每两周的不断产品上新，让粉丝们徜徉在高达的沉浸式世界。同时，奥特曼的粉丝们不仅可以在这里与亚刻奥特曼拍照打卡，更能欣赏到32款奥特曼武器及变身器等，了解奥特曼的历程，相信光，成为光。

在深圳K11 ECOAST店，玩具反斗城汇聚了全年龄层的3,000个产品，覆盖近百个IP形象：除高达和奥特曼之外，从变形金刚、多美卡、风火轮，到Zuru、芭比、酷洛米；再到小猪佩奇、布鲁伊、伟易达，等等；更有布鲁可、奇妙积木、若客若来等中国原创玩具品牌、多个主题沉浸体验场景。玩具反斗城以IP全、产品全，体验全和品质高给消费者带来诸多惊喜。

此外，坐落于太子湾畔，K11 ECOAST门店同时也是玩具反斗城独一无二的海景店，拥有绝佳观海视野，从店内眺望深圳湾内海，在放松与惬意的氛围中享受玩趣生活。

玩具“反”斗城亚洲拥抱「玩趣生活」，开启玩乐新时代

「玩趣生活」的品牌理念源自玩具“反”斗城亚洲的2024年消费者研究，并以紧扣现代消费者追求「玩趣时刻」的文化趋势为核心，重新定义玩乐在日常生活中的价值。这股文化趋势尤其受到Z世代的推动，他们将玩乐视为纾压、自我表达及建立社交连结的重要方式。Z世代对玩具、收藏品、怀旧商品和创意周边充满热情，并积极将这些元素融入日常生活，为繁忙的生活增添乐趣与意义。在这一洞察的基础上，玩具“反”斗城亚洲将超越传统玩具零售商的定位，成为顾客的玩乐伙伴，并成为提供玩具、玩乐及生活周边产品的理想目的地。通过「玩趣生活」，品牌将玩乐融入日常，提升顾客的生活品质，并启发他们创造更多精彩的生活瞬间。

“玩具反斗城亚洲深耕玩具与玩乐领域40载，玩趣生活是玩具反斗城亚洲的一次战略革新，我们将玩具反斗城亚洲打造为超越传统玩具零售商的品牌——更是将玩乐升华为一种生活方式。”玩具反斗城亚洲首席执行官蔡德粦（Leo Tsoi）表示，“这一变革承载着我们的愿景，通过创造有意义的体验，引发跨世代共鸣，并启发更多生活中的欢乐时刻。”

玩具反斗城中国区总经理兰垠（Victoria Lan）表示：“玩具不仅是玩乐的载体，更是激发创造力和连接情感的重要纽带。玩具反斗城致力于为所有人提供高品质的丰富的玩趣体验，不论是期待长大的小朋友，还是不想长大的大小孩，每次逛玩具反斗城都可以找到探索快乐、连接自己与彼此玩趣选择，让所有玩具迷在玩趣时刻中收获专属的快乐体验。”

六一“R童节”：解锁所有人的童年欢乐

玩具反斗城今年的六一主题活动 “R童节 享童心更快乐”，以所有人的童年欢乐为精神内核，以数千款涵盖大电影系列产品、拼搭玩具、收藏玩具、科学益智玩具，以及潮玩、二次元等的玩趣好品，满足儿童、青少年及成年消费者的多样化需求。无论是犒赏自己，还是亲朋送礼，玩具反斗城都是首选目的地。

玩具反斗城中国区总经理兰垠（Victoria Lan）表示：“童年或许有时间的限制，但玩趣并没有年龄的边界。在六一这个释放童心的特别节日，我们希望通过丰富的产品选择，多元化玩趣场景体验，让孩子在玩具中探索世界，让家庭享受亲子互动乐趣，也让年轻世代和成年玩具迷在获得自己的专属欢乐。我们邀请所有人加入这场玩趣之旅，尽情释放心底的玩乐热情！”

除了丰富的产品和优惠的价格之外，更有会员专属的独家特色活动“61秒免费任你拿”，给消费者带来难忘的节日惊喜体验。据悉，今年的“童心不限时 61秒免费任你拿”活动全面升级，为全国玩具迷带来无比欢乐的节日体验。5月16日至5月29日，活动在全国门店同步开启。今年的活动奖品数量超过5万份，其中一等奖获奖名额大幅增加至30位，获奖小朋友可以在61秒内店里玩具随意免费拿；这场集挑战性、趣味性、互动性和福利性于一体的活动，必将为亲子家庭缔造珍贵的亲子回忆。（受访者供图）

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