持续正增长 冰箱市场步入良性焕新节奏？

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在当下的家电市场中，冰箱作为家庭必备的耐用消费品，其市场动态一直备受关注。近年来，冰箱市场在多种因素的交织影响下，呈现出独特的发展态势。

从增长趋势来看，尽管去年 Q4 季度冰箱市场实现了将近 20% 以上的正向增长，不少人担忧会透支今年的需求，但今年一季度行业依然实现了小幅度正增长。

据 GfK 中怡康推总数据显示，今年一季度，国内冰箱市场零售量规模 996 万台，同比增长 2.7%；零售额规模 320 亿元，同比增长 3.8% 。“这说明冰箱市场消费韧性很强，整体发展稳健。”业内人士表示。

《就说家电》观察认为，用户在购买冰箱时，呈现出几大明显趋势：

“保鲜”成为用户关注的核心要素之一。随着人们生活水平的提高，对食材新鲜度的要求愈发严苛。为满足这一需求，各大冰箱厂商不断推陈出新，如采用湿度 - 控制抽屉、多气体系统等先进保鲜技术，模拟食材最佳存储条件，有效延长食材保鲜期，减少食物浪费。

长虹美菱部分冰箱采用了先进的保鲜技术，能够更好地锁住食材营养与新鲜度；容声冰箱凭借其独有的保鲜科技，如全生态养鲜技术，为食材提供全方位的保鲜呵护；海信冰箱也研发出了智能保鲜技术，精准调节冰箱内的温度和湿度，实现长效保鲜。

“智能”也是当下冰箱市场的一大热点。具备远程温度控制、能源消耗监测等智能功能的冰箱越来越受到消费者青睐。以三星推出的 IoT - 启用的 Family Hub 智能冰箱为例，其丰富的智能特性迎合了现代消费者对便捷生活的追求。据相关数据，全球智能冰箱市场在 2023 年估值约 52.3 亿美元，并预计在未来几年实现两位数增长。

消费者对“品质”追求同样显著。受国补政策对品质消费的精准拉动，一季度冰箱线上线下市场均价呈现稳步提升态势。一季度线上 6000 - 8000 元、8000 - 10000 元价格段冰箱产品零售额增幅分别达到 37.4%、89.6%，线下 8000 - 10000 元、10000 - 15000 元价格段产品零售额增幅分别为 16%、21%，中高端市场对行业增长的强劲引领作用不言而喻。

长虹美菱不断优化生产工艺与质量管控体系，其高端冰箱产品在市场上获得了消费者的认可；容声以高品质的材料和精湛的制造工艺，打造出耐用且性能卓越的冰箱产品；海信严格把控产品质量，从研发到生产的每一个环节都精益求精，为消费者提供可靠的品质保障。

大容量冰箱，增速远超其他产品。随着家庭规模变化以及消费者囤货需求的增加，大容积段冰箱市场份额逐步扩大。双线 550L 及以上容积段已成为行业第一大容积段，今年一季度该容积段冰箱线上、线下市场零售额同比增速分别为 22.4%、21.0%，远超同期冰箱双线市场整体增速。

笔者认为，冰箱市场稳步焕新，实则是存量换新需求的健康释放。一方面，它给予了企业足够的时间和空间来优化产品结构。企业能够将更多精力投入到研发创新中，推出更贴合消费者需求的产品；另一方面，有助于市场淘汰落后产能，实现资源的更合理配置，促进整个冰箱行业向更好更优的方向发展。

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