2024戛纳创意节首批最值得一看的9个创意

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2024戛纳创意节已过两日，我们整理了前两天的获奖作品，并从中筛选出平面狮、户外狮、设计狮、健康狮、体育娱乐狮、影视工艺狮、数据工艺狮、音乐娱乐狮8类奖项的9个全场大奖作品，分享给大家。

1

平面狮Print & Publishing

品牌：可口可乐

代理机构：OGILVY, New York

这项名为“回收我”（RECYCLE ME）的活动于今年4月在拉丁美洲首次亮相。为了鼓励人们更多回收饮料罐，可口可乐推出创新措施，将可口可乐的标志描绘成被挤压和扭曲的形状，模仿它在回收铝罐上的样子。

尽管LOGO的扭曲变形可以通过数字模拟技术来实现，但是奥美却选择使用机械压力和真空吸尘器等技术压碎实际的可乐罐来得到真实的、扭曲变形的LOGO，这也使得每条户外广告都是从独一无二的可乐罐中提取而来。

2

户外狮 Outdoor

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品牌：梦龙

代理机构：LOLA MULLENLOWE, Madrid

有些人在寒冷的天气里也会喝冰咖啡，同样的道理也适用于享受冰淇淋。为什么因为气温低于冰点，地上有雪，就要拒绝自己呢？这是梦龙在英国和土耳其推出的一则视频和户外广告活动中的观点。案例“寻找你的夏天”鼓励那些在寒冬中的人们寻找一丝阳光，让阳光温暖你，同时享受一些冰淇淋。

在苏格兰的格拉斯哥市，梦龙的这组数字海报还通过天气数据识别特定位置，指出可以找到一两个能在冬季享受“夏日”时光的地方，甚至还有一个网站供法国和英国的人们实时查找“夏天”的地点。

3

户外狮 Outdoor

品牌：宝路

代理机构：COLENSO BBDO, Auckland

宠物食品公司Pedigree（玛氏旗下——宝路）的“Adoptable”项目利用AI的力量来推动宠物领养。AI是广告行业中备受关注和投资的前沿领域。根据玛氏公司的《宠物无家可归状况报告》，全球有1200万只狗在收容所里，而狗狗照片的质量和特点可以“显著”缩短领养时间。

为了实现这一目标，“Adoptable”项目使用数字双胞胎来提供有关狗狗姿势和一般特征的信息。然后，机器学习模型优化这些图像，使最终产品看起来像可供领养的具体狗狗。

该项目计划根据观众的位置和宠物的可用性等因素，针对性地推出了AI增强的领养广告，并依托Pedigree的全球媒体覆盖范围进行推广。

4

设计狮Design

品牌：Sol Cement

代理机构：Circus Grey

水泥公司Sol Cement开发了“SightWalks”，这是一系列水泥砖，上面标有编号的线条，帮助视障人士识别他们经过的商业或建筑物类型。这些线条的数量可以告诉他们，从左到右数线条时，旁边的店铺是银行、杂货店、住宿、医院、公交车站、药店等等。

“SightWalks”已经应用在秘鲁利马的米拉弗洛雷斯区。在此之前，Sol Cement表示，他们与秘鲁各地的视障协会合作，帮助检测水泥人行道砖，并确保这些砖能够让视障人士在没有他人帮助的情况下移动。

5

健康狮Health & Wellness

品牌：Dramamine

代理机构：FCB CHICAGO

1949年，晕车药Dramamine和呕吐袋同时问世。75年过去了，Dramamine疗效越来越好，而曾经无处不在的呕吐袋却逐渐被人遗忘。

为了纪念这个共同的周年纪念日，Dramamine制作了一支纪录片《最后的呕吐袋：向文化偶像致敬》，深入探讨了呕吐袋在美国文化中的地位。纪录片以医生、空乘人员、历史学家和普通人对呕吐袋的反思为主题，还分享了一位多年来收集数千种航空公司呕吐袋的狂热收藏家的故事，向这款曾经实用的纸制品致敬。

6

体育娱乐狮Entertainment LionsFor Sport

品牌：Orange

代理机构：Marcel / Paris

2023女足世界杯开赛前，法国电信公司Orange联合阳狮集团旗下Marcel制作了一支女足宣传片，却是由男子足球运动员出演。然而从第56秒开始，一切开始反转。原来那些超燃的画面，是把女足比赛的画面“换脸”成了男运动员。

相比于创意本身，流畅的“换脸”技术或许才是保证“反转”效果最大化的关键。视觉特效总监兼Flame艺术家 Nicolas Vogel 在媒体采访中表示：“好多人以为这支视频是用AI或Deepfake制作而成，但实际上，它只是逐帧视觉特效。”这支宣传片用出乎意料的反转为女足助威：谁说只有男足踢球才燃？足球就是足球，请打破性别偏见！

7

影视工艺狮FilmCraft

品牌：HORNBACH Baumarkt AG

代理机构：Heimat TBWA Germany

生活成本危机和房价飙升使得人们在许多国家难以找到价格合适的居住空间。德国家居装修、DIY零售商Hornbach以其独特而超现实的广告活动而闻名，这些营销活动由德国创意代理机构Heimat TBWA（TBWA集团旗下）制作，这次他们鼓励用户发挥创意，充分利用他们已有的空间。

这个名为“每个平方米都应该是世界上最好的”（"Every Square Meter Deserves to Be the Best in the World"）的营销活动，以一段由导演Steve Rogers通过制作公司TDF Berlin执导的一分钟短片为中心。广告使用完全由Steven Jones-Evens设计的手工制作的场景，故事跟随一个居住在一系列小房间里的男人，包括一个卧室可以变成淋浴间，还有一个刚好能容纳两人用餐桌的餐厅，墙上还挂着额外的椅子。

8

数据工艺狮Digital Craft

品牌：Spotify

代理机构：FCB

Spotify推出了一项新的B2B活动“Spreadbeats”，其特色是一个完全在“媒体计划”电子表格中创建的音乐视频。该活动旨在使媒体计划像Spotify的品牌和平台一样充满活力和能量。活动中，单元格“E7”演变成一个多彩的3D角色。这一转变象征着品牌通过音频和视觉格式以创造性方式触达受众。

9

音乐娱乐狮Entertainment LionsFor Music

品牌：Diageo

代理机构：ALMAPBBDO

1962 年的一场历史性音乐会让波萨诺瓦这个音乐流派登上了世界舞台，巴西该流派的许多先驱纷纷登台献艺，但有一个大牌人物因为种族主义、精英主义和性别歧视缺席了，她就是阿莱德·科斯塔 (Alaíde Costa)。

去年10月，西方音乐界最耀眼的明星之一将在卡内基音乐厅的舞台上献上一场致敬演出，以纪念1962年的历史时刻，年近88岁的阿莱德 (Alaíde) 被誉为波萨诺瓦音乐的“奠基人”之一，她登上了属于自己的舞台，与其他艺术家们一起上演“波萨诺瓦：最伟大的夜晚”。

这场由Diageo发起的广告活动为著名广告语“继续前行”赋予了新的含义。该活动旨在突出和纪念那些在一生中对文化和周围世界产生影响的人物，以及他们留下的宝贵遗产，无论他们是否因此而受到认可。阿莱德·科斯塔的故事是第一个被重点介绍的故事。

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