进阶升级关键年 | 恒洁以「品质」引领，打造生活方式品牌

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2023终章已成，我们想再好好聊聊这很有不平凡意义的一年。

这一年，市场大环境整体复苏不及预期，消费需求表现并未出现强势反弹。为了力促国民消费恢复，国家方面充分展现其“有作为”：把2023全年定位为“消费提振年”，积极推动家居行业消费的利好政策不断，无疑为家居行业带来了难能可贵的发展机遇。

也是这一年，家居企业面临着接二连三的挑战：受房地产下行影响，新房装修刚需锐减；家居消费趋向谨慎，消费者对于家居生活的需求发生了新的转变，由单一诉求转变为更多元、更具体验、更高品质的焕新诉求，企业当如何应对高维度的升级需求；还有存量时代布局旧改局改对家居服务能力发起挑战，适老化方向如何提供高质量的供给等等......

事实上，2023年所有家居企业都需要各凭本事，去探索找到一条更利于自身的“存活发展之道”。而在如此艰难的形势环境下，恒洁作为家居新国货领军品牌，极具远见和前瞻性地在2023开年领先转型，开展了一场声势浩大的品牌升级，致力打造大众认可的品质生活方式品牌，不仅为品牌的未来发展筹谋铺垫，也让恒洁的2023走出了品质引领的全新路线。

以品质为突破口，恒洁进阶引领生活方式品牌

编者认为“打造品质生活方式品牌”不仅是恒洁对市场趋势的深刻洞察与准确把握，更是其品牌战略的全新升级。以“品质”作为核心的突破口，强调产品和服务的高质量，满足消费者所追求的更高阶生活方式，进而实现品牌价值的进阶——成为高品质国货卫浴的首选。

恒洁通过升级之后“选品质，就是选生活”的全新品牌主张，重新诠释定义了品牌对“品质”的理解，传递出恒洁坚持产品品质和服务品质至上之外，也希望追求高品质的生活态度，能够切实满足国民对美好生活的需求。

并且，由实力派演员代表宋佳担任恒洁品牌代言人，宋佳对生活的高品质追求与恒洁品牌对“品质”的诠释高度契合，也成为了恒洁品牌升级的核心引擎。恒洁联合品牌代言人宋佳、R9较真推荐官李响在全网发起的话题讨论，成功让品质生活方式品牌形象深入人心，提高了消费者对恒洁品牌的认知度和好感度。同时，恒洁2023品牌升级事件荣获第30届中国国际广告节“2023年度整合营销金案”、2023-2024年度品牌商业叙事奖“科技力表达板块”年度案例，为恒洁打造成为广受消费者认可的生活方式品牌平添助力。

同时为了在与消费者的链接和沟通中建立起更具标志性的记忆，恒洁超级符号“H”也相应横空出世，蕴含着高科技、高品质和极致体验的寓意，成为消费者对恒洁的一个重要记忆点，更是在消费者心智上有效植入品牌标签。同时，恒洁门店形象也升级为3.0，更富于年轻活力与时尚气质，以提升消费者的进店体验。

定位“全卫空间解决方案提供者”，恒洁助力追求品质美好生活

2023年，恒洁洞察到新一代年轻消费者对于品质生活的诉求变化，卫浴空间不再只追求满足功能性需求，而更应该体现个人品味、展现生活方式，大众对于定制化、个性化、智能化的偏好也更加凸显。因此在品牌定位上，恒洁官宣升级为“全卫空间解决方案提供者”。基于多品类的整合，恒洁推出云梦怡景、栖霞藏秋、洱苍旭升、秦淮月照等多款全卫空间解决方案，分别针对不同消费群体和风格偏好，定制化设计全卫美学空间场景和产品。这背后，其实是恒洁在产品、服务、研发实力等方面的专注品质创新发挥着“夯基作用”。

恒洁品牌最大的底气——“品质”，其稳步升级，主要得益于恒洁持续积累多年的强大研发实力。迄今，恒洁建立了全卫全品类智能化产品矩阵，拥有包括智能产品在内的五大生产智造基地、三大国家级创新研发中心，获得过千项的核心专利技术，坐便器品类更是屡获荣誉。此次恒洁为了更好提供全卫空间解决方案，也加速开展了智能产品的升级迭代。2023全新发布的划时代R9智能一体机，搭载了创新恒流技术、AI智导巡航清洗、高效全域烘干等100多项专利及创新，开创3D随心洗时代。同时Q7、Q9X等多款不同造型、适合不同场景及需求的智能马桶，也成为恒洁打造品质全卫空间的重要角色。

全卫定制解决方案的顺利落地，也离不开服务的同步配套。恒洁在2023年推出“恒洁闪装2.0”服务，聚焦空间焕新中消费者的刚性需求，通过实施3小时全卫换装+8大免费服务，为消费者提供更快捷的服务体验，极大地提高了服务效率，缩短了消费者等待的时间，亦加深了与消费者之间的情感链接。

结语：

从行业的领军者，到高品质生活方式的引领者，恒洁始终肩负着“专注品质、持续创新、倡导环保，致力于通过产品与服务，创造品质美好生活”品牌使命，助力更多中国家庭带来高品质生活方式。

对于恒洁而言，“品质生活”无疑是2023贯穿全年品牌升级的关键词。从品牌定位升级、品牌价值升级到品牌形象和产品服务的升级，其最深远意义不止是在卫浴行业，甚至于家居行业，恒洁都开创了一次具有颠覆式意义的品牌升级示范，由此实现了品牌的“蜕变”，品牌综合价值得到跃阶提升。更通过有体系地、形成闭环地输出恒洁品牌对生活的态度和价值观，引领更趋近时代意义的生活理念和生活方式，让消费者更愿意与恒洁品牌互动，共同为品质生活而较真。而越来越多消费者对恒洁品牌的认可，将更有力地推动恒洁成为品质生活方式品牌！

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