多米上市小车归位奇瑞在螺蛳壳里能做出什么道场

发布时间：2025-06-13 10:55

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6月10日，儿童节的奇趣还没过，奇瑞小车家族再添新“玩具”，如同泡泡玛特一票难求的潮玩公仔盲盒LABUBU 3.0。真5座纯电MINI SUV多米以5.99万元起售价入局，小蚂蚁喜爱版限时5.49万元，冰淇淋元气版限时3.99万元。三款车型均推出零首付、终身质保、终身道路救援等重磅权益，以“技术普惠”姿态搅动市场。

当众多车企深陷价格战红海，奇瑞却将战略触角伸向了A0级纯电小车这一看似边缘的领域。这一决策背后，实则是基于市场需求的精准洞察与战略卡位。

01被忽略的刚需：A0级纯电的“小而美”价值

在纯电市场整体增速放缓的背景下，续航400公里左右的A0级车型反而呈现出独特韧性。它们凭借灵活车身与实惠价格，精准匹配了城市短途通勤的刚需场景：日常购物、通勤代步、接送子女、个人出行...市场数据清晰印证了这一趋势。更为关键的是，这类车型已成为积蓄有限的年轻人踏入有车生活的“第一块敲门砖”，承载着他们对独立与自由的向往。

02潮改即社交：小车成青年个性表达画布**

多米等小车的消费主力绝非“老头乐”的替代群体，而是追求个性表达的年轻一代。奇瑞精心打造的“潮改文化”为年轻人提供了释放创造力的舞台。芜湖潮改节上，多米变身为百变画布——火星探索版的冷峻金属装甲、多巴胺车衣的活力迸发、电音少女版的律动霓虹；小蚂蚁披上高达机甲战袍或虹猫蓝兔国漫拉花；冰淇淋元气版则融合青绿山水意境或Labubu精灵的俏皮。正如一位网名叫“小果果”冰淇淋车主所言：“它不仅仅是代步工具，更是能传递快乐的‘阿贝贝’。” “阿贝贝”通常指从某个物品上寻求安全感和满足感，比如陪伴自己很久的毛绒玩具、旧衣服、小毯子等，这些物品被称为“阿贝贝”，它代表着一种特殊的情感依恋和安全感的寄托。小车在潮改中超越工具属性，升格为社交货币与身份标签。

03年轻不妥协：小车也要“五脏俱全”

年轻消费群体对品质的坚持，倒逼小车产品力全面进化。以多米为例，在螺蛳壳般有限的空间内做出精细道场：65%高强钢车身、双气囊+盘刹配置铸就安全底线；160mm高离地间隙提升通过性；治愈系燕麦榛果内饰、22kW快充、免费娱乐流量等细节直击体验痛点。从续航、内饰、智能配置到改装潜力，年轻用户“将就但不妥协”的态度，正驱动小车品质持续向上。

04红海中的蓝海：小车赛道破局之道

当主流市场厮杀惨烈，奇瑞小车家族却在细分蓝海中乘风破浪——市占率与销量同比双双攀升。其突围关键在于多维能力的精准匹配：价格普惠与续航实用性的平衡、安全品质的坚守、潮改营销的情感共鸣。更深层优势，则源于奇瑞庞大体系支撑的规模效应与成本控制能力，让“技术普惠”从口号落地为现实。5-8万元价格堡垒的构建，印证了小车战略的前瞻性。