《户外休闲风行报告》热辣出炉：户外运动迈入“全民时代”

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文/羊城晚报全媒体记者 刘星彤

曾经意味着长途跋涉、突破极限的“户外运动”，已正式进入“全民时代”。

7月15日 ，由马蜂窝联合徒步中国及专业视频自行车媒体CLUB100发布的《户外休闲风行报告》（以下简称“报告”）给出如上洞察结论。

通过对近期参与户外休闲的人群画像、户外活动形态变化、热门玩法等旅行玩乐大数据进行梳理分析，报告揭示了当前我国户外休闲市场的发展趋势。

户外休闲成全民活动，女性更积极

从一线、新一线城市兴起，到二、三线城市迎头赶上，“户外休闲”逐渐成为真正意义上的全民活动。

马蜂窝数据显示，一线和新一线城市是众多户外潮流项目的发源地，以65%的比例引领户外休闲风向；二线及三四线城市近年则增长迅猛，比例逐渐走高。

90后和95后新青年以44%的占比引领着户外休闲潮流，紧随其后的则是80后亲子客群。

值得一提的是，女性以66%的绝对优势成为新户外休闲的主力，她们乐于参加精致露营、桨板瑜伽、郊野徒步等活动，对飞盘、腰旗橄榄球、棒球等竞技型潮流运动同样充满热情。

近一年户外休闲人群年龄分布

报告指出，各类运动在户外休闲活动中占极大比重，因此，拥有相同兴趣圈层的同学或朋友成为年轻人户外的首选玩伴。

此外，人们对健康生活方式的重视，也让“户外遛娃”成为年轻父母的新风尚。

户外休闲人群结伴类型

数据显示，马蜂窝站内近一年以来亲子户外相关内容量较上年同期增长47.8%，同城社区活动中的亲子类户外活动报名火爆，一票难求。

徒步、骑行、露营“飞入寻常百姓家”

露营的火热已无需赘言。

报告列出2022年最受欢迎的10大露营地，成都小鱼洞国际露营公园、珠海星乐度露营小镇、酒泉敦煌沙漠露营、重庆风吹岭露营基地以及常州太湖湾露营谷位列前五名。

广州北迹露营（1号营地）位居第六。

继露营之后，徒步和骑行也刷屏社交网络，成为今年的户外活动新星。

报告指出，二者之所以广受欢迎，在于不同圈层的人都能从中获得满足感。

专业徒步或骑行玩家希望通过征服山地等高难度线路挑战自我，对非专业人士来说，徒步和骑行则能亲近自然，更是探索城市角落的轻松方式。

据“徒步中国”数据，2020年以前，山地徒步线路占比高达95%。

此后受疫情影响，城市休闲徒步异军突起，成为户外休闲活动的主流选择。年轻人在参与长线徒步时也不再“苦行”，他们会选择相对舒适的食宿环境，更愿意为专业的装备买单。

统计显示，2021年，人均 2000元-5000元中高消费区间的徒步客群占比较2020年增长了60.7%。

报告列出2022年十大热门城市徒步线路，广州云路（云道）徒步、深圳东西涌海岸线徒步上榜。

2022十大热门城市徒步线路

骑行也是今年风靡年轻群体的户外项目。

马蜂窝平台数据显示，2020年至今，关于骑行的数据已增长108%，除上班族的短程接驳，越来越多年轻人周末去博物馆打卡、去网红店吃早午餐，都选择骑行前往。

环洱海骑行、千岛湖环湖骑行、桂林十里画廊骑行、西安古城墙骑行、妙峰山骑行等，成为2022年热门骑行线路。

小众户外项目场景延伸

钓鱼不再专属于“中老年”。

统计显示，自2020 年起，代表着年轻人旅游消费风向标的马蜂窝站内，“钓鱼”相关内容量逐年递增，在2021年钓鱼人群中，90后占比达到30.8%，成为不可忽视的生力军。

他们用飞蝇钓等“进击”路亚钓法，将“静止”的活动玩成了紧张激烈的全身运动，刷新了对于钓鱼的固有印象。

除钓鱼外，越来越多小众户外项目走向大众，活动场景不断延伸。

桨板成为2022年火遍社交网络的户外玩法，年轻人将身边的护城河当成“划水”场地；冲浪不再必须要奔赴海边，陆地冲浪让“浪上飞行”在家门口就能实现。

报告最后指出，“兴趣社交”首次超过休闲放松、强身健体、家庭亲子等主流因素，以 58.2% 的比例成为影响年轻人户外休闲消费决策的最重要因素。

马蜂窝同城玩乐IP“周末请上车”，通过露营、探洞、桨板瑜伽、飞盘、骑行、Spike ball（迷你排球）、飞蝇钓、溯溪、陆冲等包罗万象的周末活动，成为年轻人结识同好、分享快乐的新平台。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

来源 | 羊城晚报·羊城派

责编 | 易芝娜

校对 | 李红雨

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