家庭“消费升级”集中在哪些区域?网易考拉透露了这些新趋势

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消费究竟是「升级」还是「降级」? 这是近期争论不休的话题。网易考拉作为品质生活方式的先行者，见证了消费升级从刚性需求到个性化需求的巨大转变。今年，网易考拉携手权威第三方数据研究机构易观发布了《「品味生活」消费趋势报告》，报告显示： 消费者普遍认可「品质」的价值，肯定了家庭依然是大众「消费升级」的主要需求。有趣的是，消费者消费升级的空间主要集中在厨房和卫生间。

与我们印象中不同，与「大件消费」和「卧室客厅」相比，消费者关注功能空间和生活细节的提升，这是一个有趣的现象。根据网易考拉相关商品的销售业绩显示，近年来伴随着甜品烘焙、下午茶、西式早餐以及西餐等成为中国家庭的新生活方式选择，相关的食材和工具也纷纷热卖，以空气炸锅为例，2018 年上半年销量的同比增幅达到 11 倍，而同期电煎锅的增幅也高于 7 倍。消费者的升级标准还不止于功能，商品的「颜值」也成为重要选项，例如意大利小家电品牌「德龙」，近年来在网易考拉的销售一直呈几何倍数上涨。

在调研中，消费者普遍表示：尽管厨房和卫生间所占的空间不大，日常所待的时间也不长，但却是他们重要的消费升级空间，甚至占据了他们绝大多数的购买次数。例如，在厨房的消费升级中，厨房大家电仅占 26% 的比例，仅仅处于第 5 位，而各种厨房小家电和食品、粮油、生鲜成为网易考拉用户的首选和次选;与充满创意的厨房不同，大量的美容护肤产品、个人洗护产品和清洁用品成为卫生间消费升级的前三名，因为最琐碎的需求也能最扎实的提升消费者的幸福感。

来源：今报网

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