自媒体，路在何方？

发布时间：2025-06-16 19:35

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# 自媒体，路在何方？

做公众号一年了，最近陷入了对平台和内容的怀疑中，然后看了网上的不少帖子、播客等，结合自己的经历，想和大家分享一下自媒体的真实情况。

可能很多人都有一个误区：当代社会里，努力很难得到回报，还不如搞自媒体、做网红等，只要一点努力就可以获得很大的回报。

其实没那么简单。

下面就分享几个我认为自媒体存在的问题。

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# 输出难

一个人的精力是有限的。

在体力上，如果你运动了一天（例如旅游、爬山），到了晚上就是会累，需要休息。如果通宵、好几天不休息，那就是在透支自己的健康。

在脑力上，如果你上了一天的课，或者工作了一天，到了晚上，总会感觉注意力不集中，因为脑子也是会累的。大脑重量只有体重的 2%，每天却消耗着人体大约 20% 的氧气和 25% 的葡萄糖。

作为人类，是对抗不了生物学基础的。

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做自媒体，输出内容是需要灵感、精力和知识储备的，这些都是有限的，很难持续输出下去。

而如果停止生产新内容，就无法找到新的受众，老的受众也会流失。

你必须定期推出一些真正有意思或者真正有用的内容，才能培养出受众，激起他们的兴趣，愿意关注你，等待接下来的内容。

这样做，意味着你不能停下来。非常累。

之前在某本书的前言看到一个案例，有个知名的作家，一生写了很多字，著作等身。到了晚年，有人邀请他写序，他却表示什么都写不出来了。

又比如，B 站很多 UP 主早期的视频都很优秀，但后来的视频就没那么精彩了，俗称〝没活了〞。

有个很精妙的称呼是「资源枯竭型 UP 主」，就好像「资源枯竭型城市」一样。

再有才华的人，他出类拔萃的想法和点子都是可遇不可求的。没有人每次创作都是真知灼见，视频或文案都是爆款。

一方面是量大管饱式产出才能维持生计，另一方面精力确实有限的，这样的商业模式天然地压榨从业者的职业寿命。

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# 谋生难

你输出了好的内容，但是收入甚至可能养不起自己。

很多优质创作者在 B 站苦心耕耘很多年，居然还会食不果腹，没有广告没有补贴，创作激励还被大砍了一次。

这与创作者们辛苦付出极不同步，引发过一波〝停更潮〞。

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不止 B 站，国内几乎所有内容创作平台，都很难让每个优质创作者吃得上饭。

用爱发电，是很难持久下去的。

或许是个别头部的博主能变现很多，但这样的人有几个？

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# 风气差

之前曾有个《前小红书演算师访谈》很火，里面提到了几点：

小红书的流量是可以人工控制的。平台需要人气的时候，他们就推一些有争议、引战、容易吵架 —— 所谓 “高讨论” 的内容。你的情绪就是他们想吸的血。

那小红书是如何让全民陷入中毒的呢？他说平台有一个全自动模型。如果你是一个新人，发帖很快就能得到互动回馈。这会让你获得一些满足感和希望，哇，这么容易就有人回应我，说不定我认真做也可以当网红。

在你刚刚有所幻想的时候，平台会立刻甩你一耳光，开始压流量，让你产生焦虑和急迫感。咦，怎么没人点赞了，怎么没人看了。

人在这种时刻会产生自恋的受损，进而自我攻击，觉得心虚和恐惧，我是不是很平凡，是不是没有人在意我？

但你已经品尝过被注视的滋味，你自然会更努力去揣摩别人想看什么，努力去创作更有流量的内容。

那位前工程师说，他们还会和创作者开会，目的不是帮助对方，而是想了解软肋，想知道怎么让对方更焦虑。因为焦虑就是最好的生产利器。他们希望用户每个小时都处于创作的焦虑中，这样才能有源源不断的数据和内容进来。

平台还会特意打压创作者，如果哪位博主流量特别好，那就给她压下去，不能一直涨，免得对方太嚣张。

创作者焦虑，用户也别闲着，都一起来焦虑。那位工程师说，平台会刻意让大家看到一堆有钱的网红，名车，别墅，豪华的生活，让你产生羡慕和幻想，如果我也是网红，那我也能过上这样的生活。一旦有过这种思绪，你就永远是创作者后备役。

......

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之前还听过一个播客《社交平台风气因何变差？审核、盈利还是用户下沉》，里面提到了一些经历和看法：

官方运营会联系创作者，让他们创作指定的内容。只要运营人员发出号令，为了一个虚无缥缈可能会获得的流量扶持的承诺，大家前仆后继，发着几乎差不多的千篇一律又毫无意义的内容。你在网上，你在粉丝面前再怎么有尊严，再怎么给自己贴上这些高级的标签。名校，高学历，身高 1.8 米，体重 90 斤，签约精英模特机构，19 岁肖邦大赛第一名...... 这些标签再怎么高级，在这些私下运营的群里面，我觉得我都像一只哈巴狗一样在可怜巴巴的祈求系统的施舍。平台本身并不尊重博主，它并不在乎博主是谁，它在乎的只是；是不是有人能够前仆后继的创造出平台想要的在某一个话题里欣欣向荣的景象，只要有人在创造就可以了，至于谁在创造，它不在乎。平台想要维持的假象就是要让普通创作者觉得这条路是行得通的，他们可以通过轻松的发帖来获得体面的收入，来成为成功的人、有名的人、被人赞赏的人。这个所谓努力和回报的比例要么是平等的，要么是非常轻松的，只要是一点点努力就可以获得很大回报的假象。他们需要的就是在年轻人心中维系这个假象。

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# 抄袭易

你辛辛苦苦做了视频、写了文章，下一秒可能就被别人抄袭，甚至获利颇丰，还被倒打一耙。

不开玩笑，我自己就被抄袭过。

不单单是我这种小博主，哪怕是大博主也不例外，这里贴几个案例：

拿影视飓风的免费更新的内容，搬运到抖音卖 3000 块，并且和自己的学员说：“我的课程都是原创，没有抄袭”。

而抖音官方没有处理相关账号，还能继续更新视频并卖课。

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南门录像厅：

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孙熙然：

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爱上半导体：

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我一直在关注的英语 UP 主「Larry 想做技术大佬」，推出过一套英语课，没多久就被搬到咸鱼上卖了（不过他不太在意，因为他卖的是服务）

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还有我校友「帅地」：

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......类似的案例数不胜数，还有电影、小说等行业，也是重灾区。

抄袭行为，很难被认定，起诉成本高，胜诉概率低。就算最后被判定抄袭，代价也很低，而抄袭者因为抄袭获取的利益却很高。

想想如果你开车，而相关法规规定，在城市道路违规停车不扣分，被抄牌者罚款五毛，并且被抄牌后也不用马上离开，可以继续违法停车，而附近停车场停车费高达 15 元一小时。

你觉得大部分人还会去停车场停车吗？

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# 未来的路

我也咨询过几个同行，在互联网早期收入确实挺高，但目前嘛... 很多都在开始搞其他副业了

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至于我，还是想继续试试自媒体吧。

自媒体确实有不少问题，它不是完美的，只是三百六十行中的一行而已。虽然本文介绍了它很多缺点，但如果你去网上搜下，一样能找到很多优点。

我也亲眼看到过不少博主从小做到大的。这些博主，都经历过很多曲折，几年下来，反反复复，才有了不错的正反馈。

真正重要的，是走下去。

天上不会掉馅饼，路是走出来的，不是想出来，也不是问出来的。

未来本号的更新，应该不会局限于「效率软件」这方面，因为本号主打的是个人 IP。

一个真实的、个人写的号，必然是多元的，一位真的热爱世界的人，不只是对于自己专长的领域热爱，还得热爱不同的内容。

虽然很多平台其实不喜欢这样，希望博主发的内容够垂直，方便推送 ‍♂️

共勉。

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# 相关文章

这里贴几个可以一看的帖子。

谋生难：

科技爱好者周刊（第 322 期）：内容行业的内幕 —— 阮一峰 (opens new window) 自媒体人的困境：知识贱卖 —— 知乎 (opens new window) 想做自媒体的，我来劝你 —— 豆瓣 (opens new window) 支持那些值得支持的人—— 维舟的方舟 (opens new window) 主播之死 (opens new window)

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风气差：

社交平台风气因何变差？审核、盈利还是用户下沉 —— 豆瓣 (opens new window) 对话温义飞：一个标准的中国人长什么样？弄懂这个问题，你就穷不了 —— 豆瓣 (opens new window)

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抄袭易：

抄袭简史——知乎 (opens new window) 如何评价八月长安疑似抄袭，及其对抄袭一事的回应？ - 知乎 (opens new window)

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网址：自媒体，路在何方？ https://www.yuejiaxmz.com/news/view/1047879

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