专业品牌全案咨询公司行舟品牌咨询：大定位案例分析之家庭消毒品品牌——滴露

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引言：

滴露，一个历经风雨、久经考验的消毒品牌，以其卓越的消毒除菌效果和深入人心的品牌形象，赢得了全球消费者的广泛认可。自1932年诞生以来，滴露始终坚守着为消费者提供安全、高效、可靠的消毒产品的初心，不断推动产品创新，满足消费者的多元化需求。

在激烈的市场竞争中，滴露品牌能够脱颖而出，其成功之道值得我们深入剖析。滴露的成功不仅源于其卓越的产品品质，更在于其深厚的品牌底蕴和独特的品牌理念。它凭借对消费者需求的敏锐洞察，不断创新产品，满足消费者对于健康生活的追求；同时，滴露还注重品牌形象的塑造，通过积极参与社会公益事业，传递正能量，提升品牌美誉度。

本文将从多个维度对滴露品牌的成功之道进行全面分析，以期为广大消费者和业界同仁提供有益的启示和借鉴。让我们一同走进滴露的世界，探寻其品牌成功背后的奥秘。

何为大定位心法？

由行舟品牌创始人诸葛行舟，独创的【大定位心法】，用一句话总结就是“一个靶心，系统合力，全面落地”。您可能又要问了，定位是什么？行舟品牌认为：“定位是心智占据，而大定位就是心智穿透”。即以定位作为靶心，形成品牌系统合力，并将品牌系统全面落地可视化，如此才可实现品牌的心智穿透。那么滴露是如何体现大定位的呢？

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滴露品牌简介：

滴露是一个著名的消毒品牌，其产品覆盖家居消毒和个人卫生等多个领域，包括消毒液、衣物除菌液、洗手液等。该品牌的历史悠久，可以追溯到1932年，当时由英国细菌学家雷诺博士为拯救受“产褥热”困扰的产妇而发明。滴露以其卓越的消毒除菌效果和经典松香味而赢得了消费者的广泛赞誉。

滴露品牌的使命是提供全方位消毒除菌方案，致力于保护亿万家庭远离病毒细菌威胁，构筑健康防线。多年来，滴露一直处在环境与个人卫生防护的最前线，通过持续的产品创新来保障人们的健康。无论是在医院还是在家庭，滴露都是值得信赖的消毒除菌专家。

此外，滴露还积极参与科普知识传播，致力于提高公众对消毒除菌重要性的认识。同时，滴露也荣获了多项荣誉，包括“英国皇室御用”品牌认证和“2023科普公益事业杰出贡献奖”等，这进一步证明了其在消毒除菌领域的卓越地位和影响力。

滴露的品牌定位：

滴露品牌定位为“家庭除菌消毒专家”，这一定位精准地捕捉到了消费者对于家庭卫生和健康的关注，同时也凸显了滴露在消毒除菌领域的专业性和权威性。

首先，家庭是每个人生活的核心空间，对于家庭成员的健康和安全至关重要。滴露将自身定位为“家庭除菌消毒专家”，正是抓住了消费者对于家庭环境卫生的高度关注。在现代社会，随着人们对健康生活的追求和对细菌病毒的防范意识增强，家庭除菌消毒成为了每个家庭不可或缺的日常需求。滴露通过这一品牌定位，成功地满足了消费者对于家庭卫生保护的需求。

其次，“除菌消毒专家”这一定位凸显了滴露在消毒除菌领域的专业性和权威性。滴露凭借多年的科研实力和技术积累，研发出了一系列高效、安全的消毒产品，能够杀灭各种细菌和病毒，为消费者提供全方位的消毒除菌解决方案。同时，滴露还积极参与科普知识传播，提高公众对消毒除菌重要性的认识，进一步巩固了其在消毒除菌领域的专业地位。

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滴露的价值版图：

滴露品牌从消毒液拓展到洗衣液、除菌液，再到洗手液、沐浴露、湿巾以及香皂等品类，这一品牌品类拓展的策略展现了其深厚的市场洞察力和创新能力。

首先，滴露品牌的初始品类——消毒液，已经为其赢得了广泛的知名度和消费者信任。这种信任基础使得滴露在拓展到其他与个人卫生和家庭清洁相关的品类时，能够轻松获得消费者的关注和认可。

其次，滴露的品类拓展逻辑清晰，紧密围绕消费者的日常生活需求。洗衣液和除菌液是家庭日常清洁的必备品，滴露在这两个品类上的拓展，进一步巩固了其在家庭清洁领域的地位。洗手液和湿巾则是个人卫生的重要组成部分，滴露通过提供高效、便捷的洗手液和湿巾产品，满足了消费者在不同场合下的个人卫生需求。

此外，滴露还将产品线拓展至沐浴露和香皂等个人护理领域。这一拓展不仅丰富了滴露的产品线，还进一步提升了其在个人卫生领域的市场份额。滴露的沐浴露和香皂产品同样继承了其品牌的核心价值——高效除菌和温和护肤，为消费者提供了全方位的个人护理解决方案。

在整个品类拓展过程中，滴露始终坚持以消费者需求为导向，不断创新产品和技术。例如，在洗衣液和除菌液产品中，滴露采用了高效的除菌成分，能够杀灭各种细菌和病毒；在洗手液和湿巾产品中，滴露注重产品的便携性和易用性，方便消费者随时随地保持个人卫生；在沐浴露和香皂产品中，滴露则注重产品的温和性和护肤效果，满足消费者对皮肤护理的需求。

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滴露的品类定位：

滴露品牌的品类定位为消毒除菌用品，既符合市场需求，也体现了其品牌的专业性和卓越品质。通过提供高效、安全、温和的消毒除菌产品，滴露赢得了消费者的信任和认可，也在激烈的市场竞争中占据了重要地位。未来，随着消费者对健康生活的持续关注，滴露品牌有望在消毒除菌用品领域继续拓展市场份额，实现更大的发展。

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金凯撒的品牌口号：

其品牌口号“滴露90年，专注保护的力量”充分展现了滴露品牌的深厚历史底蕴、专业精神以及对消费者健康保护的坚定承诺。

首先，“滴露90年”直接点明了品牌的悠久历史。这不仅显示了滴露作为一个品牌的长期稳定性和可靠性，更代表着其90年来在消毒除菌领域的深厚积累。这种历史的积淀为滴露赢得了消费者的信任和忠诚，使其成为众多家庭信赖的品牌。

其次，“专注保护的力量”则强调了滴露品牌的核心价值和使命。这里的“保护”不仅指对消费者健康的保护，也包括对家庭环境的清洁与卫生的保护。而“力量”则代表着滴露产品的高效性和专业性，能够为消费者提供强有力的除菌消毒支持。这种专注于保护的精神是滴露品牌的核心竞争力所在，也是其在市场中脱颖而出的重要原因。

此外，这个口号还体现了滴露品牌的自信与自豪。通过强调90年的历史和专注保护的力量，滴露向消费者传达了其对自身品牌和产品的充分信心，也展示了其在消毒除菌领域的领导地位。

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滴露的市场定位：

滴露品牌的市场定位为家庭洗护群体，这一精准的市场定位使得滴露能够更有效地满足目标消费群体的需求，进一步巩固和拓展其市场份额。

首先，家庭洗护群体是一个庞大且稳定的消费群体，他们注重家庭成员的健康和卫生，对洗护产品有着持续且稳定的需求。滴露作为家庭除菌消毒专家，其产品在家庭洗护领域具有广泛的应用场景，如衣物洗涤、家居清洁、个人卫生等。因此，将市场定位在家庭洗护群体，有助于滴露更好地满足目标消费者的需求，提升品牌知名度和市场占有率。

其次，家庭洗护群体对产品的品质和安全性有着更高的要求。滴露品牌一直以来都注重产品品质和安全性，通过严格的生产工艺和质量控制，确保产品的高效性和温和性。这种对品质的坚持和追求，使得滴露在市场上赢得了良好的口碑和消费者的信赖。将市场定位在家庭洗护群体，有助于滴露进一步巩固和提升其在消费者心目中的品牌形象。

此外，随着消费者对健康生活的追求和对细菌病毒的防范意识增强，家庭洗护市场的竞争也日益激烈。滴露品牌通过不断创新和升级产品，满足消费者对于除菌、消毒、清洁等多元化需求，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。其专业的产品线和卓越的品质，使得滴露在家庭洗护市场中占据了重要的地位。

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滴露的品牌卖点：

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滴露的品牌识别体系：

滴露品牌围绕其品牌定位进行全面识别体系建立，在消费者视角中品牌识别度高。

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滴露品牌超级色彩：

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滴露品牌标志：

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滴露产品线规划以及爆品：

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本期滴露品牌战略层以及视觉层的品牌成功之道就先分析到这里，下期我们将详细分析其品牌在营销层面的建设，我们下期见~

关于行舟

2005年行舟诞生于上海，取意“逆水行舟，不进则退”，诚与中国企业共勉，是“战略+品牌+营销” 三位一体品牌全案咨询机构。在大竞争格局下，行舟致力于为客户打造行业首选品牌让企业少走弯路，一次性做对，真正为客户提供一站式品牌整体解决方案。

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行舟创始人诸葛行舟悟道系列：

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一、《行舟·中国品牌智慧》系列

1. 《中国品牌智慧》

2. 《品牌大定位》

3. 《品牌易经：N个本质》

4. 《行舟品牌3+1终极战法》

5. 《行舟120+品牌工具模型》

6. 《品牌战略增长之道》

7. 《行舟品牌思想50+关键词》

8. 《行舟品牌8张王牌与13个超级思维》

9. 《ToB企业品牌文化一体化》

10. 《品牌论语：行舟品牌语录300+》

二、《行舟·中国哲学智慧》系列

1. 《诸葛行舟悟道老子》

2. 《诸葛行舟悟道论语》

3. 《诸葛行舟悟道孟子》

4. 《诸葛行舟悟道庄子》

5. 《诸葛行舟悟道大学》

6. 《诸葛行舟悟道中庸》

7. 《诸葛行舟悟道传习录》

8. 《诸葛行舟悟道荀子》

9. 《诸葛行舟悟道韩非子》

10. 《诸葛行舟悟道墨子》

11. 《诸葛行舟悟道心经》

12. 《诸葛行舟悟道金刚经》

13. 《诸葛行舟悟道坛经》

14. 《诸葛行舟悟道尚书》

15. 《诸葛行舟悟道资治通鉴》

行舟品牌咨询，中国品牌4.0开创者与引领者，真正为客户提供一站式品牌整体解决方案，致力于成为陪伴企业的终身品牌顾问。

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【行舟有品牌思想】

好的品牌咨询机构，一定有自身的品牌思想，行舟品牌之道是行舟的品牌思想。

行舟品牌之道=正确思维+有效方法。

【行舟靠系统致胜】

行舟品牌咨询的定位是“系统”，行舟致力于打造中国本土蕞系统的品牌全案咨询公司。

集营销策划公司、市场调研公司、咨询公司、品牌战略与设计于一身，融合了这几类公司的优势于一体，最终形成行舟品牌咨询的核心竞争优势：系统致胜。中国的品牌营销，已经跨越了点子时代、广告时代、半全案时代，如今已经到了全案咨询时代。全案咨询时代，即是系统致胜时代！

【行舟开创中国品牌4.0】

行舟是中国品牌4.0开创者，并引领品牌咨询行业跨越品牌3.0，走向品牌4.0。

品牌1.0，USP时代；品牌2.0，品牌形象时代；品牌3.0，定位时代。品牌4.0，大定位时代，即心智穿透。

中国品牌4.0，即行舟品牌大定位超级系统，从终极问题、理论、方法、工具，全面穿透客户心智，实现客户终极目标：行业第一战略。

【行舟提供品牌解决方案】

行舟业务三角 = 战略+品牌+营销，三位一体复合型全案咨询服务：从顶层战略到全面落地。

行舟黄金三角 = 客户+竞争+自身增长3大终极问题：心智穿透、竞争胜法、战略增长。

行舟系统解决 = 业务三角+黄金三角。行舟提供一站式系统化解决方案。

【行舟3大核心竞争力】

行舟具备3大核心竞争力：【顶层思维 · 系统合力 · 实效落地】

顶层思维：从企业战略的角度来看品牌战略，让品牌战略更匹配企业发展战略；

系统合力：系统性打造品牌，同时必须形成品牌合力，力出一孔，才会力量无穷；

实效落地：实实在在有效落地，让品牌看得见摸得着，让客户全面感知品牌的价值。

【行舟7大品牌思维】

行舟品牌咨询机构的七大思维：

l 思维一：价值第一

l 思维二：顶层思维

l 思维三：本质出发

l 思维四：单点发力

l 思维五：系统合力

l 思维六：实效落地

l 思维七：专业方法

【行舟笃行价值观】

行舟的价值观，其实就是一个字：“诚”。

诚者天之道，诚之者人之道。行舟人，真诚做人，实诚做事。做人要让客户喜欢，做事要让客户感动，正心诚意为客户提供价值。

我们遵道而行，因为道是人生的正路，也是企业发展的正路。

网址：专业品牌全案咨询公司行舟品牌咨询：大定位案例分析之家庭消毒品品牌——滴露 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/1048478

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