天猫 618 美食卡券、洗护服务、保险等生活服务类成交用户规模增长 4 倍

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随着吃喝玩乐相关消费数字化程度的提升，淘宝生活服务类目的成交在今年天猫 618 期间实现了迅猛增长，成交用户规模较日常提升近 4 倍！

此前公开的数据显示，去年淘宝各种优惠券的订单数同比翻番，显示出了这一赛道的巨大增长潜力。而这一趋势在今年的 618 大促中进一步得到验证，美食卡券、旅拍服务、在线洗护等超过 2000 个细分品类正构建起数字生活的新兴业态。其中有不少商家通过深耕垂直场景、创新营销模式等经营方式，在这个 618 取得显著增长。

福禄网络旗舰店作为淘宝餐饮卡券品类的代表性商家，自 2020 年入驻淘宝后连续三年保持 55% 以上 GMV 增速。今年 618 期间，福禄旗舰店的成交额同比激增近 100%，订单量同比增长 122%，多款单品持续霸榜前十。这个与数十家头部品牌建立战略合作的服务商，在淘宝将线下消费场景数字化，开创了“即时囤券、延时消费”的新经济模型，成功打造星巴克、瑞幸、奈雪的茶、喜茶等爆款卡券产品。

除了餐饮卡券外，数字生活的边界正在快速扩展。铂爵旅拍旗舰店目前是婚纱摄影类目成交 TOP1 商家，这个 618 通过与李佳琦直播间合作创下单品成交超 400 万的纪录；丰巢旗舰店为丰巢快递柜旗下专业洗护平台，去年在淘宝开店后，洗护服务及家电清洗服务商品下单量持续迅猛发展，GMV 同比增长 100%；漫人间旗舰店的旅游一卡通覆盖 34 省，618 销售额突破 450 万，折射出跨省出游的消费升级需求；中国平安官方旗舰店的旅意险意外成为爆款，店铺日均销售额破百万的背后，是年轻人对生活保障需求的提高。

“得益于天猫庞大的用户基础、精准的流量支持及完善的运营体系，我们洗护服务类目得以高效触达消费者，实现业务持续增长。平台创新的营销工具、稳定的技术服务及公平的营商环境，极大助力了我们服务品质与品牌影响力的提升。”丰巢旗舰店相关负责人表示。

过去两年淘宝数字生活行业发展迅猛，其用户规模已经突破 1 亿大关，GMV 超千亿。2025 年行业将全力打造“各种充值”与“各种优惠券”两大 IP。上淘宝搜索“各种充值”、“各种优惠券”就能方便地找到入口，一站式解决吃喝玩乐需求。生活服务也面向行业商家启动“供给升级、商品创新、商家共赢”三大核心战略，提供资源、政策和工具扶持，欢迎相关商家入驻。

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