银发族成“网购达人”：年均购买6次化妆品，青睐“小白鞋”等潮流产品

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河南商报记者陈薇

买买买已经不是年轻人的专利，这个重阳节，银发族的网购成为各大电商、本地生活服务平台关注的焦点。老年人网购的增速在各平台上都非常快，而消费的趋势也非常多样化，从服装、3C到生鲜、旅游、化妆品都有覆盖，很多老年人已将网购作为退休之后的新乐趣。

银发族网购增长迅速

老爸老妈比儿女们收的快递还多，掏手机买单的姿势比孩子们更帅，拥有这样新潮的银发族，已经成为很多家庭的"标配"。

这个重阳节，银发族的网购需求的增长，让各大电商平台都不能小觑。阿里巴巴专门发布了一份《银发族消费升级数据》，数据研究了淘宝天猫、支付宝、口碑等平台上50岁以上中老年人的消费行为，从消费行为勾勒出银发族的画像。

最近三年时间，淘宝天猫的银发族增长了1.6倍，银发族剁手党增速最快的地区为河北、安徽、黑龙江、北京和重庆，其中三四线城市的涨幅明显高于一二线城市。

而且，不同年龄层呈现不同的消费特点："50岁+"银发族占比最高，占7成，成消费主力；"60岁+"群体双十一购买热情最高，他们的双十一购物频次三年内翻了一番。

京东大数据则显示，老年用户的人均消费额的同比增速超出全站20%，而且他们发现，网购已经成为老年人之间的话题，他们很喜欢交流自己爱买、会买的经验，为晚年生活增加更多便利和乐趣。

银发族都喜欢买点儿什么？

尽管步入网购的时间比年轻人晚了一点儿，但在购买商品类目深度和广度上，银发族却一点儿都不差。

京东大数据显示，今年银发族在生鲜食品上的花费是2017年同期的2倍。银发族特别喜欢在网上买智能产品，花费最多的智能产品依次是智能手机、智能电视、智能马桶盖、智能电饭煲、智能手环。而销售额排名第一的智能手机中，银发族用手投票给了苹果手机。

此外，假发、保温杯、按摩椅、足浴盆、小叶紫檀手串的销售额同比增长非常突出，增幅均在10倍以上，老年体检套餐增幅也在5倍以上，其他增长较快的还有燕窝、妈妈鞋、智能手表/手环（具有心率血压监测功能）、唐装中山装。

而且，银发族的爱美的心思，也超出了很多人的预计。

淘宝天猫上的银发族年均购买化妆品6次，河南省是近三年银发族化妆品消费人数增长最快，达到3年增长1.7倍。

银发族过去一年平均花了1500元在购置新衣上。盘点其搜索服饰的热门词汇，"新款"首当其冲，其次是"洋气""百搭"等概念，"AJ"（AirJordan）、"小白鞋"等年轻人的潮流，也出现在了银发族的视野中。

此外，阿里健康数据显示，银发族医学美容支出是去年的4.4倍，抗衰老、除皱产品、水光针等医美项目成为热门。银发族成人情趣用品消费是去年的3.8倍，银发族真的是越来越敢爱了。

银发族支付宝钻铂会员增长了159%

然而，光是网购点儿实体商品，已经无法满足银发族越来越洋气的心。

支付宝数据，比于2017年，在家里动动手指就完成水电煤等生活缴费的银发族增长了108%。而口碑数据显示，在刚刚过去的黄金周期间，银发族们通过手机点奶茶的订单数环比节前增长近84%。近3个月中，来自银发族们的手机预点订单量不断提升，月均增速更是高出中青年群体近4个百分点，除了吃饭，银发族还乐于从网上生活服务平台上，获取美容美发以及SPA、足疗按摩、洗浴桑拿等服务。

而近几年，国内游已经无法满足银发族越来越潮的消费需求，境外游开始火热。飞猪数据显示，银发族最钟情的境外旅游目的地是泰国、日本、马来西亚，为了满足旅行需求，境外流量、旅游用车、签证是银发族购买最多的旅游相关单品。

正因如此，相比于2017年，支付宝数据显示使用移动支付的银发族翻了一番。在线下，使用支付宝扫一扫完成付款的银发族，更是增长2.5倍。相比于2017年，使用指纹支付或者刷脸支付等暖科技的银发族，增长了20%。

同时，银发族中的支付宝钻石、铂金会员用户数增长了159%，其中，银发族在钻石会员中占到了8.8%，这意味，这些银发族不仅用手机购物，缴费，还使用移动支付平台理财。（河南商报实习编辑 熊子文 编辑 吕瑞天）

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