小红书讲述中国人的「户外经」

发布时间：2025-06-20 05:07

生活中的小小冒险：讲述一次户外徒步的经历 #生活乐趣# #生活分享# #生活故事精选# #生活旅行见闻#

随着近年来「户外热」的兴起，「户外」也成为小红书平台用户搜索的热词之一。小红书洞察到，其实老一辈比我们更早经历过那些「户外初体验」。今年中秋，小红书用《小宇》的故事告诉大家，中国人的户外，其实一直都在。

短片从 90 后张小宇的成长视角出发，串联起露营、登山等户外场景。伴随着张震岳的《小宇》，每个人都能在短片中找到自己的影子，那些与家人在一起的温暖、柔软记忆也随之打开，自然而然传递出「中式户外」的含义，即对中国人来说，户外就是和珍爱的人一起在大自然里留下美好的回忆。

从打造《我就要这样生活户外季》IP ，到旗下品牌杂志「about 关于」推出聚焦于户外场景的新刊《一出门就心情好》，小红书通过户外场景延伸到「中国人的户外经」，定义「中式户外」的概念。恰逢中秋之际，契合了游子在外期望回家团圆的情感共鸣，也号召大家走到户外，一起团圆。

这次小红书还在平台打造了「中式户外季」的活动，9 月 25 日-10 月 30 日，用户带话题参与内容分享，即有机会获得限量「中式户外五件套」。此外，小红书还携手大白兔、卫龙、六神等国货品牌，发布创意海报，唤起人们怀旧记忆的同时，也为「中式户外」增添了烟火气。小红书此次重新定义「中式户外」的概念，让户外的生活方式更加贴近大众日常生活，更加触手可及，以记忆唤起人们对户外的真实感受，重新感知户外的魅力。[SocialBeta]