天宫藻井冰箱贴、明孝端皇后凤冠冰箱贴……“小文创”何以成“顶流”

利用墙壁磁贴收纳冰箱贴，保持冰箱内部井井有条。 #生活乐趣# #日常生活趣事# #家居生活趣闻# #家庭收纳小技巧#

近年来不少文创产品挖掘深厚的中华文化底蕴，融汇独特性、艺术性和实用性，对年轻消费者尤其具有吸引力。

近日，北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴成为文创界“顶流”，累计销量已超3万个。有游客表示，曾清晨5点赶到博物馆外排队抢购。这款文创有何魅力，为何如此火爆？

年轻人的新风尚

“太精致了！”一位买家在电商平台连续蹲点多日，终于抢到了“心心念念的冰箱贴”。

在线下，早上6点多，就有上百人在国家博物馆门口排队，每天会有1000人拿到购买这款冰箱贴的“入场券”，每人限购两件。

这款以国家博物馆“镇馆之宝”之一——明孝端皇后九龙九凤冠为设计灵感的冰箱贴，7月下旬上架以来销量已近8万个，徽章、书签、钥匙扣等同系列文创销售总额突破1000万元。

北京古代建筑博物馆的天宫藻井、杭州博物馆的影青釉里红高足瓷杯、陕西历史博物馆的彩绘雁鱼铜灯……用高度还原“爆款”文物的冰箱贴搭建一座“微型博物馆”，已成为中国年轻人的新风尚。

“既可以提供情感共鸣和情绪价值，又能满足消费者对个性化和文化深度体验的追求。”在中国传媒大学文化产业管理学院副研究员卜希霆看来，近年来不少文创产品挖掘深厚的中华文化底蕴，融汇独特性、艺术性和实用性，对年轻消费者尤其具有吸引力。

“小文创”的背后有着中华文化的强大支撑

兰州大学经济学院副院长毛锦凰认为，随着中国经济发展和民众生活水平提升，年轻消费者不再满足于单纯的物质消费，而是更加注重消费的品质和体验，由此加速催生了文创产品的创新。

“年轻人对文创产品的需求，也反映出他们对中国传统文化的热爱。”毛锦凰说。

文创产品依托中国悠久的历史和丰富的文化资源，将文化元素进行提取、转化和再创造，并与现代审美、实用功能相结合，与消费者对传统文化的热爱和认同产生了强烈共鸣。

让文物、博物馆收获了大量人气，人们对文创产品感兴趣

面对这种火爆场景，有一些专家和网友担心，文创产品会成为人们来博物馆的唯一目的，弱化人们对于博物馆、文物本身的关注。

文创产品的设计团队也坦言，现在网上更多的是介绍如何排队才能买到冰箱贴，但介绍凤冠文物知识的还不够多。

博物馆文创产品的开发和销售显然不是为了单纯的商业化盈利，而游客专门来博物馆买文创产品、打个卡，与了解文物、历史、传统文化并不矛盾。

这种变化了的文化传播形式与文化体验方式，让文物、博物馆收获了大量人气，人们对文创产品感兴趣，本质上有利于传统文化的更好传承。

要相信，一个社会对于传统文化的接纳、理解、传承，及其最终所形塑的社会文化氛围，一定会在普通人对文物、文化的可触、可感、可消费中实现升华。

所谓的文创热潮，早已不再是一股暂时的热潮，而成为了细水长流的可持续性发展，这是公众乐见的局面。

出品 | 民生周刊新媒体部

来源 | 光明网、新华社、央视新闻

编辑 | 姜玉函

责编 | 李雪

网址：天宫藻井冰箱贴、明孝端皇后凤冠冰箱贴……“小文创”何以成“顶流” https://www.yuejiaxmz.com/news/view/1089894

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