2024淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告

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2024淘宝天猫

宠物清洁用品

趋势报告2024/

PetCleaning

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010203

宠物行业宠物清洁用品宠物清洁用品

概览品类趋势营销趋势

01宠物行业概览

中国宠物行业高速发展，养宠家庭数持续增长，资本持续看好宠物市场

我国人口结构变化，宠物陪伴满足人的情感需求，驱动宠物市场高速发展，2022年中国养宠家庭数突破9800万户。资本持续看好宠物市

场，2023年宠物食品、医疗、用品等各细分领域均获不同量级投资；国内养宠本土企业从代工模式(OEM)向自主品牌模式转变

(OBM),颇具规模的自主品牌数量增加

2019-2023年中国养宠家庭趋势中国宠物市场融资年份及金额

家庭户数(万户)家庭渗透率数量(次数，左轴)投融资金额(亿元，右轴)

75

22%68

20%6564

18%

5251

14%4747

13%

35

21

12

1111

20192020202120222023

数据来源：Wind,万联证券研究所

宠物消费规模逐年增加，线上渠道是重要消费场域

然增速逐年略有放缓，但仍保持稳步增长。

2019-2024年中国宠物经济市场规模及增速2019-2024年宠物商品线上线下零售贡献分布及增速

消费规模(亿元)△同比增速

线上线下—线上增速—线下增速

350018.0%

△100%15%

16.0%

300090%

△14.0%80%10%

2500

12.0%7

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