儿童家电被“重点关注”是实际需求还是营销手段

折扣促销是商家常用的营销手段，但也要结合自身需求 #生活常识# #购物消费建议# #折扣促销#

　　今年，消费品“以旧换新”政策“加力”又“扩围”，接连增加了手机、平板电脑、洗碗机等新品类，“国补”政策在“618”期间更是成效显著。销售量增加的同时，也折射出一些消费新动向。例如，《2025中国家电消费趋势白皮书》指出，消费人群不断细分，母婴人群成为家电消费市场上重点关注的群体之一。儿童家电这一新兴细分领域的市场潜力如何？消费者又是如何看待的？对此，记者进行了线上线下相关观察。

　　什么是儿童家电？

　　在淘宝的商品分类页面中，“母婴家电”包括了调奶器、宝宝辅食机、宝宝电吹风等主要针对婴幼儿的小家电。而在儿童家电的相关报道中多筒洗衣机（母婴分洗）、儿童空调、母婴级净水器以及儿童电动牙刷、儿童学习平板电脑等都统一归类在儿童家电专区。可以看出，儿童家电可以简单划分为专门提供给儿童使用或用于母婴场景的家电产品，以及在原有家电产品基础上依据儿童需求进行功能升级的家电两个类型。

　　拼多多数据显示，2025年5月以来，电子教育硬件产品销量持续攀升。其中，智能练字笔销量同比增长超400%，智能学习灯光一体机销量增长近300%，学习机、教育伴学机、翻译笔等电子教育硬件均实现显著增长。

　　据介绍，新一代电子教育硬件不仅可以提供课程资源，还涵盖辅导练习、作业批改、监督陪伴等功能，部分产品甚至具备“超拟人一对一”教学交互、真人教师模拟教学及个性化学习方案制定能力。

　　儿童家电需求不明显

　　昆明的家电市场上，消费者对儿童家电的消费情况如何？记者走访了多家卖场。在苏宁、昆百大、京东mall等商场中均没有儿童家电专柜，京东mall则针对儿童手表、儿童早教机划分了专门区域。

　　小桶（母婴系列）智能洗衣机，是儿童家电这一品类中的“大件”。记者走访的各大门店展示品牌有松下、海尔、容声、小天鹅等，价格在1600元至4000元不等。导购介绍，这类小型洗衣机，购买用途有儿童专用，也有消费者专门用于内衣清洗的。小容量和消毒灭菌功能成为消费者选购的重要考虑因素。

　　在针对儿童的家电产品中，儿童智能电话手表已经成为城市儿童的标配，无论线上线下都颇受欢迎。京东mall的导购介绍，目前儿童智能手表的价格从400元到2000元不等，差异主要体现在语音通话清晰度和手表定位精确性上。最新款的电话手表定位甚至可以精准到孩子在楼层的第几层，让家长能实时掌控孩子动向，确保安全。

　　相比儿童手表已经成为标配，学习机的销售则稍显逊色，京东mall导购介绍，这些儿童类家电及电子产品的销售受家长的育儿观念影响较大，尽管现在电子产品辅助儿童早教、学习成为趋势，但多数家长仍然会倾向于选择购买平板电脑，以便于全家使用。

　　据昆百大、苏宁的销售人员介绍，儿童家电市场有一定需求，门店仅仅只是丰富品类，局限于自然销售，一般不会做活动促销，销量取决于家长的育儿观念和购买力。

　　家长们有话说

　　儿童家电这一细分领域，是帮助解决了家长、儿童的生活烦恼，提升了生活品质，还是只是一些营销噱头，消费者也存在不同观点。

　　市民张女士说，自女儿出生后，家里也添加了儿童洗衣机、辅食机、摇奶器。“我们觉得小孩抵抗力比较弱，希望买一个洗衣机给小孩用，和大人的衣服分开洗。”而辅食机和摇奶器则可以让家长在育儿过程中更便利。她强调：“很多人说摇奶器没有必要，但是我还是挺需要的。小孩子要操心的事太多了，能便利一点是一点。”

　　随着婴儿逐渐长大，一些母婴家电则成为闲置物品。市民朱女士坦言，很多儿童家电在她看来更像是创造了一些需求。朱女士家里只买过一台宝宝辅食机，她说：“过了半岁后，孩子就不用吃很细腻的食物，辅食机打得太碎了，几乎是粉末状，我们就用刀剁碎，让孩子渐渐学习吃饭。”现在，辅食机在朱女士家中的作用是打辣椒、蒜和肉泥。（春城晚报 记者宗琪 龚楚童 实习生李祉逸 摄影报道）

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