羽新案例丨深度链接场景 小熊电煮锅的小红书种草之道

知识链接：通过案例、实例将新知识与旧知识联系起来，加深理解 #生活技巧# #学习技巧# #知识结构梳理#

小熊电器是一家专业从事创意小家电研发、设计、生产和销售的实业型企业。多年来，小熊电器始终坚持以创新为驱动力，深度洞察年轻用户需求，以前沿的工业设计、个性化的功能体验，给用户带去优质的产品体验和真实可触的生活价值。2022年，小熊电器启动“年轻人喜欢的小家电”全新品牌战略定位，以有想象力的、有创造力的的品牌形象和年轻用户沟通，致力于成为年轻人喜欢的小家电品牌。在这一战略下，开始在小红书平台针对流行时尚独居人群的电煮锅的新品上市宣传，并与羽新文化达成合作，由羽新文化负责其新产品的种草推广，我们将以羽新文化服务过的小熊电煮锅在小红书推广的成功案例，讲述小家电品牌在小红书的营销之法。

01

针对懒人经济，以场景化加深消费欲望

小熊电器的小熊电煮锅有着强大的功能，在节约烹饪空间的同时，做到“双锅具，煮炒同步，一锅四用”。之所以拥有这样的功能，是因为小熊电煮锅独立控温，互不干扰，在满足煎炒煮涮的情况下有着压铸铝工艺和不沾涂层，将做饭程序精简化，满足用户日常做饭的需要，全方位满足用户的需求。

根据羽新文化对小熊电煮锅的深入研究，我们发现产品的核心卖点为多功能，一锅四用可以省时省力，烹饪时不用手忙脚乱，让消费者体会到烹饪的乐趣。根据卖点我们找到了用户画像：对生活有一定追求的租房独居青年，热衷于尝试各种美食。

02

精准洞察SKU，品牌的壁垒

小熊电器在探索落实精品战略的基础上，通过精简 SKU 数量，积极优化产品结构，有序推进品类创新，打造小家电产品爆款，实现以精品产品连接用户，以优质体验打动用户，让产品融入人们的生活的同时，也获得了行业和市场的认可，形成了具有借鉴意义的小家电产品方法论。

消费升级下，面对年轻人多元化、精细化的产品需求，小熊电器挖掘用户场景化需求，年轻人追求个性化、注重功能体验，追崇便捷操作，2022 年具备简单易用、免油烹饪等特点的空气炸锅戳中年轻人的心窝，受到热烈追捧，成为大多数年轻人生活里的标配。小熊电器集中精力针对优势品类做精做深，从研发创新、设计输出、品质把控等各个层面来夯实自身的综合实力，在市场中站稳脚跟。

03

场景占位，强化品牌形象

小家电的核心用户是年轻人群，在他们之中可谓是“懒癌”“摆烂”融入日常，他们早早习惯加班的同时，也在寻求工作与生活的平衡之法。在去年36氪研究院的报告中，根据小家电消费者做的调研，年轻人最喜欢做的前三名是泡脚、自制早餐、改造客厅的小浪漫。而在年轻人选购泛家居品牌时的考虑因素中，排名前三的是品质好功能性强、能够传递生活态度、有责任售后好。在这份报告的背后，透露出年轻人愿为创意生活好物买单，创造力的好物只是手段，品质家居生活才是TA们的最终目的。

小熊电煮锅，让品牌主打差异化营销，在传播上避开竞品一直主张的“单锅”卖点，集中火力专攻“一锅多用”，满足日常需求。树立品牌的独特性，且借助“煮炒同步”提高产品记忆度和品牌形象。结合新时代的人独居、快捷、快手菜的方式，从情感层面入手，点明产品独特功能点——“用小熊电煮锅做饭，方便，快捷，省时省力。”现代都市快节奏生活，省时省力、快捷便利响应了这种生活方式。

在内容上，主要通过独居租房vlog、家居、美食等形式进行生活方式深度种草，实现场景占位，强化品牌形象，激发消费者的向往；同时配合达人好物推荐，增大产品口碑，引导消费者决策。

04

经典打法，创造爆文笔记

针对本次小熊电煮锅在小红书的推广，羽新文化选择了经典但最有效的打法：KOL营造声势+大量KOC广铺流量。电煮锅是新品营销，关键词布局获取精准的搜索流量尤为重要，注重细水长流，要充分发挥小红书优质的长尾流量优势。

笔记表现分析：

（一）一人食、美食

①　美食类博主，与电煮锅的产品特性甚为匹配，可直接输出单品不会显得过于生硬植入；

②　粉丝受众契合度高，达人发布内容基本美食、做菜日常，粉丝主要是对做饭比较感兴趣的受众人群，且受众群体年纪25～34岁居多，基本与小熊电煮锅的目标受众一致；

③　视频、vlog输出内容以产品为输出重心，通过内容引导直接引发粉丝互动讨论。

（二）租房独居

①　租房独居达人与产品契合度较高，内容输出主要以“独居”“租房”“平价”词汇，直接戳中粉丝，引发粉丝阅读和互动，引起共鸣；

②　首图直接露出产品，视觉上更加直观。

（三）好物推荐

①　本次好物推荐类博主基本大方向以租房、厨房好物、平价好物等方向产出内容；

②　与受众粉丝群体契合度高，用户需求度高，更易引发用户种草和关注；

③　好物推荐类粉丝契合度较好，互动关注点更多都在小熊电煮锅上，家居、合集类，大场景，产品相关评论较少，后续家居类可适当减少或场景弱化，突出产品；

④　达人标题基本围绕在“租房党”“平价党”“厨房好物”“租房女孩”封面主题产品直观露出，吸引粉丝关注种草。

05

推广效果：巩固品牌定位，新品成为销量新势能

针对小熊电器“年轻人喜欢的小家电”的品牌定位，电煮锅以三种场景链接用户与产品，深耕用户需求，而羽新文化将这种场景需求与博主风格紧密联结，选择最有表现力与最能传达品牌宗旨的博主，创造出真实有力的推广笔记，为品牌新品成为销量助力打造有利条件。

-END-

联系电话｜18810125526

电子邮箱｜songjianhui@yuxxin.com

网址：羽新案例丨深度链接场景 小熊电煮锅的小红书种草之道 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/1134256

相关内容

全场景时代，小熊电器满足了生活多少种想象？
小家电全场景时代 小熊电器何以领跑
小家电全场景时代 小熊电器何以领跑
小家电全场景时代，小熊电器何以领跑
小家电全场景时代，为何是小熊电器提出了新范式？
体验升级！小熊电器以场景化方案焕新高品质生活
深挖用户需求驱动创新！小熊电器斩获2025中国家电创新零售案例奖
小熊电器：家电业里的“种草人” ｜品质革命 集群战法
直击AWE2025小熊电器展区！8大场景定义品质生活新高度
慢场景，搭上小红书营销「快车」

随便看看