小红书：7 月 8 日升级，兴趣内容笔记量涨幅可观

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【7月8日小红书APP宣布品牌升级，启用新口号“你的生活兴趣社区”】 7月8日，小红书APP开启新一轮品牌升级，正式启用“你的生活兴趣社区”这一品牌口号。各大应用商店里，小红书的产品介绍均已更新，用户更新版本后，新口号将在APP开屏展现。 小红书相关负责人称，slogan从“生活指南”变为“生活兴趣社区”，是因单用“生活”已无法概括当下社区。兴趣激发更多个性、长尾内容表达，让更多用户从内容消费者转变为分享者、交流者，增强了用户间的连接与留存。 2022年，小红书启用“你的生活指南”口号。受益于UGC社区定位，平台沉淀大量普通人生活经验，带动“搜索”快速增长，“遇事不决问小红书”让“有用”印象深入人心。 同时，小红书正形成兴趣爱好聚集地。负责人透露，二次元、游戏相关内容快速发展，过去一年笔记发布量在所有品类中排第三和第四，同比分别增长175%、168%。 观鸟、攀岩、改娃等兴趣在小红书更普及。“观鸟”相关笔记阅读量超100亿，讨论量超700万，平均每篇配图4.5张。目前，小红书已有超2500个细分兴趣标签。 养“芒狗”、囤纸袋等小众爱好也在小红书形成专属圈子。兴趣带动更频繁互动和深入社交，兴趣相关笔记平均每篇评论超10条，“群聊”日活同比增长近70%，兴趣群聊占比过半。 配合品牌升级，小红书APP将上线“兴趣街区”活动，用户可在八大街区发掘、交流兴趣并参与抽奖。暑假期间，还将推出“家居DIY大赛”等系列兴趣主题活动。

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（责任编辑：王治强 HF013）

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