90后的消费观：要品牌更要品质！

发布时间：2025-07-09 13:53

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【】喜欢“买买买”的恪星人注意了，2015年12月，阿里研究院与波士顿咨询公司联合发布了《中国消费趋势报告——三大新兴力量引领消费新经济》，解读了中国未来五年的消费趋势。瓜子、花生准备好，快来看看说了啥。

消费增长还得靠“有钱人”

报告预测，中国消费市场仍将保持旺盛的增长势头，但带动消费增长的动力与过去有所不同，“有钱人”、新世代、网络购物将成为未来五年中国消费增长的主要驱动力，但是，消费增长还得靠“有钱人”。

“万元户”们可别想多了，报告里的“有钱人”指的是上层中产阶层及富裕人群，也就是家庭可支配月收入为12500元人民币以上的人群。其中富裕人群的家庭可支配月收入在24000元人民币以上。

预计未来五年，这群“”的消费将以17%的速度增长，会大大拉动消费总量的增长；而家庭可支配月收入在5200—12500元人民币的消费者，消费年均增长速度仅为3%。看见了吧，这就是有钱和没钱的差距啊！

不过，这群“有钱人”的数量也在急剧增长啊，能不能成为其中的一员就看你的努力程度啦！

消费主力“”消费理念更理智

生于80、90、00年代的中国人通常被称为“新世代”。当年的小朋友已经长大，现在的小朋友也渐渐学会了花钱。

“新生代”们不再像父辈那样节俭，比其他国家的同龄人更热衷消费。他们思想独立，对本土品牌的接受程度更高，对国外品牌不再盲目崇拜，消费观念更加理智。

“先别说性价比，跟我的范儿更搭才是王道。”与全球其他国家的年轻人相比，中国的年轻消费者更具品牌意识，他们与品牌的情感联系更强。“新世代”在消费时更看重该品牌是否符合他们的个性、是否年轻且有活力。

增长趋势惊人，移动端网购成趋势

网购早已成为我们生活中不可缺少的一部分。报告预计在接下来五年里网购仍将持续发力，私人网上消费将以每年20%的速度增长，网络购物将成为中国重要的零售渠道。其中最具爆炸性的增长将发生在移动端购物。

报告预计，到2020年，会有小家电、网络金融服务、化妆品、正装鞋等10个品类加入受欢迎的网购品类大军。到那时，“海淘”也将占中国网络购物的15%。

无论你是在马上、枕上还是厕上，只要手机在手就可以买到全国乃至全球的产品。移动端网络购物的迅速发展将释放消费者更多的购买力，尤其是在中国相对偏远的地区。

此外，现在的小伙伴越来越会玩，花钱已经不仅仅满足于购买商品了，服务才是他们看重的东西。餐饮、休闲娱乐只是入门类的服务消费。

随着消费者可支配收入的日渐增多，以改善个人及生活品质为目的的服务类消费将进一步增加，如健身、兴趣培养、境外游、家政服务等。

高逼格消费、健康消费成为新常态

在满足日常需求的同时，现在的消费者更加看重产品的“逼格”与品位。当消费者的家庭月收入刚达到5200元人民币以上时，他们对于各类快速消费品的购买将大幅提升；当他们达到“有钱人”的收入水平后，在高端、优质产品的消费将会进一步增长。

报告指出，现在的消费者对产品的健康关注度正不断提升。“有钱人”在有机食品等健康产品的支出越来越多。随着消费者的健康意识日益增强，健康消费的概念将在未来五年内为多个品类带来两位数的增长。

作者：优恪网，慈峰；编辑：李坏。原创内容，转载联系微信okoer515授权。

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