软装(家居)饰品市场分析报告.ppt

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装 饰品 软 软装（家居）饰品市场分析 前期 整体市场 硬装跟软装思考方式大不同 硬装装修完成十年八年内不会有大改变， 所以硬装之后就是软装天下！ 特力屋中国总经理顾忆华 * 软 装 饰 品 的 概 述 及 作 用 软 装 饰 品 销 售 比 例 产 品 风 格 有 那 些 连 接 软装饰品市场分析 page 家居软装设计所倡导的设计文化，悄然改变了人们的消费习惯——从产品消费到功能消费到今天的生活方式（文化价值）的消费 消费模式改变 产品概述 市场现状 消费者分析 品牌分析 市场机会 投资风险 进入壁垒 投资策略 软装饰品是软装设计中可移动的部分，是体现主人的品位档次，是营造家居氛围的关键，它打破了传统的装修行业界限，将工艺品、纺织品、收藏品、灯具、花艺、器皿等进行重新组合，升华成一个新的理念。软装饰品更可以跟据空间的大小形状、主人的生活习惯、兴趣爱好和各自的经济情况，从整体上进行综合策划装饰设计，能够满足主人的心里需求，突显主人的个性而不会千家一面。在硬装太陈旧或过时了或者需要改变时，也不必花很多钱重新装修或更换家具，就能呈现出不同的面貌，给人以新鲜的感觉。 软装设计中的可移动元素！ 纺织品 陈设品 挂饰 工艺品 灯具 花艺 器皿 收藏品 1 新中式、欧式、现代简约、美式乡村、田园、地中海、后现代、东南亚 38.7% 19.5% 16.8% 9.3% 7.3% 5.6% 2.3% 0.5% * 软 装 饰 品 的 市 场 环 境 连 接 软装饰品市场分析 page 据调查，软装饰品市场销售量每年以30%的速度递增，软装饰品已经成为家装行业2012年炙手可热的关键词。 关键词 产品概述 市场现状 消费者分析 品牌分析 市场机会 投资风险 进入壁垒 投资策略 软装饰品行业正处于一个发展中的初级阶段。市场流通还受着传统营销式束缚，价格相对较高，行业市场中的体系尚未完善。呈现两极分化的局面。一是走产品精良设计潮流但是价格高昂，如特力屋、Armani Cas等国际品牌。二是走大众化路线，价格低廉但风格杂乱品质难以保证的普通饰品。大部分的软装饰品卖场专区都局限在北京、上海、广州、杭州等一线城市。宜家、特力屋都推出了自己的饰品专区。简爱家居也在广东开了名家具简爱家居饰品中心。我国家居饰品生产聚集地主要集中以广东为主的珠三角生产基地，以加工样品为主，部分出口。以浙江、福建为主的基地，主要以出口方式为主。还有以工艺品出现的小规模零散厂家，多带有地域色彩和民族色彩。今年来沿海城市人工费用增加，其他国家的追赶，使得中国很多优势不复存在。很多做出口的企业开始内销转型。 市场看好 尚处前期 2 市 场 前 景 房地产精装房的推出 国家限购，释放刚需刺激软装市场 居住环境改善，生活水平提高 软装修在整体装修中比重增加 人们对软装修认知提高，消费观念形成 软装设计行业规模增大 市场未全面开发 重装饰形成一种趋势 * 市 场 存 在 的 问 题 连 接 软装饰品市场分析 page 软装产业前景广阔，但产品需要整合提升，消费需要引导推动，渠道需要建立完善，营销方式需要开拓创新。 需要时间 产品概述 市场现状 消费者分析 品牌分析 市场机会 投资风险 进入壁垒 投资策略 由于门槛低、投入少、规模小，设计人才短缺，缺少原创更新能力，品牌建设落后，导致了产品品种单一，品质参差不齐，产品模仿现象严重，市场定位雷同。 市场看好 尚处前期 3 市 场 前 景 生产角度 受到传统销售模式的束缚，市场大部分被国际品牌高端产品占据，国内装饰生产企业发展缓慢，缺少竞争力，小企业主要以外销路线为主，导致了产品价位居高不下。行业的标准也尚未形成。 销售角度 中国软装市场起步晚，局限于高端会所、酒店、样板房。使得面向家庭消费的专业卖场匮乏。生产企业缺乏品牌战略，销售终端缺乏营销理念。 市场角度 软装设计行业市场不成熟。市面上的大部分装修公司主要项目是硬装修，缺乏软装设计能力。而专业软装设计公司尚未形成规模效应。软装设计师及专业销售人员短缺。 配套角度 软装饰品是非刚性需求。对软装饰品的产品价值消费理念有一定的局限性，缺乏产品价值判断标注。产品少旧，而传统样式饰品不能满足“70后”“80后”“90后”年轻消费群体。产品不够精优，不能满足中高阶层的消费需求。大龄顾客群体受到传统观念影响，不愿频繁变更家居样式 消费角度 * 市 场 存 在 的 问 题 连 接 软装饰品市场分析 page 总体来看企业生产能力待提高，消费层面仍然有一定的局限性，专业的装

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