​县城消费焕新：即时零售激活“小店经济”

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“半小时可送达”、“一刻钟便民圈”，不仅在一线城市发展迅猛，也在加速下沉。这使以往在大城市流行的一些消费方式和业态，开始在县城逐步兴起。

记者在河北省沧州市的某小县城看到，北京常见的薛记炒货、星巴克、瑞幸咖啡等连锁业态门前都排起长队，百货大楼里，永辉超市、屈臣氏等多个品牌也实现了门店入驻。这些店都上线了外卖平台，以实现线上线下的联动。

扎根在县城角落里的一些夫妻店也在拥抱消费新变化。今年伊始，林家小铺把店铺上线了外卖平台。在林先生仅有三十来平的便利店里，货架上满满当当摆放了两千多种商品，从文具百货到服饰鞋袜，千余种商品摆放在货架上。用户可以通过外卖，就可以采购到多数生活物资，实现线上下单、线下30分钟送达。

同时，林先生还延长了营业时间，每天营业到凌晨两点左右，如今店里每个月的线上订单量达两千单左右，占门店整体的营业额的三成左右。

即时零售等新业态，并非只在普通消费场景中扎根。与旅游等场景的结合，也是其加速扩围的利器。

云南大理拥有洱海公园、崇圣寺三塔等多个网红打卡地。春节期间，这里游人如织，消费回暖。开在村庄里的阿建超市，并不具备地理优势；但从去年开始，他上线了外卖后，借助覆盖全城的配送网络，10公里范围内的年轻人，都成了客户。

阿建的方法是，发挥灵活之长，弥补其他短板。从登山要用的鞋子、雨衣，到手机防水袋、狼人杀纸牌，以及出游可能忘带的防晒喷雾、假睫毛，店里都能提供。凭借选品优势，阿建超市的每月线上订单量超过一万单。

今年以来，多个一线城市推出新举措激活消费市场。

以北京为例，新春伊始，北京市发改委、北京市商务局就联合对外发布《清理隐性壁垒优化消费营商环境实施方案》，聚焦餐饮、连锁超市和便利店、电商零售、新能源车、新消费品牌孵化等业态，提出51项改革任务打通痛点堵点。

天津也在今年1月的最后一天推出33条，进一步促进消费提质扩容。包括启动实施2023天津消费年活动，组织好超亿元市级“津乐购”消费券投放等工作。

从下沉视角来看，县城实际上也蕴藏着极大的购买力。中国连锁经营协会发布的《2021中国城市便利店指数》显示，与一线城市相对应，二线及以下城市年轻消费者占比25%，但消费增长贡献达到60%。新的消费需求和巨大的消费潜力之下，县城小店借力即时零售等创新模式，也在将小买卖做成大生意，从而焕发新生机，成为彰显下沉市场活力的毛细血管。

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