全年搜索改进的季节性 SEO 提示和示例

发布时间：2025-07-12 16:29

搜索引擎优化（SEO）是提高网站在搜索结果排名的方法 #生活知识# #科技生活# #网络知识#

在 SEO 领域，我们经常谈论技术问题以及如何解决这些问题。我们关注内容策略、关键词研究、反向链接和公关。

但是我们谈论得不够多的一件事是季节性搜索引擎优化——特别是它的影响，以及如何利用它来提高营销绩效。

对季节性 SEO 的深入了解对于制定成功的 SEO 策略、从您的绩效数据中获得洞察力以及向您的客户提供准确的报告至关重要。

在本专栏中，您将找到可操作的提示和真实示例，以帮助您了解季节性趋势并将它们用于您的 SEO 策略。

什么是季节性 SEO 以及为什么它很重要？

季节性 SEO 是您的网站性能和业务受到外部可预测年度事件（如圣诞节、复活节、夏季、冬季等）影响的方式。

了解季节性 SEO 很重要，因为：

通常，我们需要将其用于我们的业务。它有助于规划和决定执行哪些 SEO 项目以及何时执行。它帮助我们在“淡季”进行营销。 它会影响我们的数据、报告以及我们如何做出考虑到季节性对 SEO 指标（如点击、印象和排名）的影响的决策。

更详细、更深入地了解季节性对 SEO 的影响将帮助您做出更好的业务和营销决策。

如果您是 B2B 企业，是否需要考虑季节性因素？

我可以听到有人说，“我的客户是 B2B，所以圣诞节、万圣节等活动对我们的影响并不大。”

这大多是真的。如果您是金融行业的 SaaS 客户，您可能不会考虑季节性如何影响您的业务。

但这里有一个季节性可能会干扰您的 B2B 数据的示例。

您的 B2B 客户在 11 月执行网站迁移，并遵循您与他们共享的所有 SEO 指南。

他们仍然看到他们的网站在 12 月大幅下滑。

这是因为迁移还是季节性？

性能下降可能是迁移过程的自然影响，它只需要一些时间来恢复。

但是，当将季节性因素添加到等式中时，我们确实知道，由于大多数 B2B 企业在 12 月经历的“淡季”，这种下降已经略微放大。

因此，您可能会看到比迁移预期更深的下降。

在这种情况下，了解和考虑季节性可以帮助您向客户传达预期的内容，并以平衡的方式评估迁移过程的性能，而不会惊慌失措。

如何在 SEO 中导航季节性

1. 从昨天开始

开始研究分析季节性对企业业绩影响的最佳时间是昨天。而第二好的时间就是现在。

询问季节性是我经常问的客户入职问题之一，无论这是什么类型的业务。

这听起来可能很基础，但有时您会得到意想不到的信息。

如果您正在制定年度或六个月的 SEO 计划，那么现在正是研究即将到来的季节的合适时机，您应该将这些季节整合到您的计划中。

通常需要三到六个月才能开始看到任何 SEO 工作的影响。

因此，如果您想对“黑色星期五”或“返校”进行排名，请提前 4 到 6 个月计划好，让您的内容有机会被编入索引，并在 SERP 中安顿下来。

时机成熟时，您不是从头开始工作，而是对现有资产进行微调和构建。

2. 了解你的山丘和山谷

以下是您可以开始研究业务季节性的更多地方：

谷歌搜索控制台。谷歌分析。谷歌趋势。 SEMrush 和其他第三方工具，可让您将自己的表现与竞争对手进行比较。有关行业趋势的在线报告。

GSC 提示

谷歌搜索控制台是任何 SEO 专家理想生活的地方，在分析季节性时，它是最好的起点。

尝试将过去 12 个月的表现数据与季节对应起来。如果您发现无法解释的低谷或高峰，请将其与当前季节（夏季、周末、来自客户的信息等）相匹配。

您可能还想查看过去 16 个月的月度变化，以了解每个季节的预期百分比变化。

Google Search Console 的屏幕截图，2022 年 2 月

在分析 GSC 性能数据的季节性时，您需要考虑以下几点：

查看有和没有品牌搜索词的数据。

您可以使用查询过滤器中的自定义正则表达式过滤掉品牌搜索词。只需列出您的企业品牌名称的所有不同变体，用竖线“|”分隔它们。

查看其他 B2B 或 B2C（以更相关者为准）客户在同一时间段内的表现。

如果您在代理机构工作并且可以访问不同的属性，这将特别有帮助。

看看它们之间是否有共同点。就我个人而言，我发现 12 月份大多数 B2B 客户的表现都有所下降。

重要提示：GSC 只会显示过去 16 个月的数据。

始终备份您的数据，以便您可以保存历史数据以供将来参考。

注意其他营销活动。

由于品牌关键字搜索量的增加和减少而导致的整体性能的增加和减少可能与您的 SEO 工作没有直接关系，而是与其他营销渠道（如 Facebook 或 LinkedIn Ads）的营销活动的影响有关。

将它们过滤掉可以帮助您消除噪音并更清楚地了解季节性和 SEO。

Semrush小贴士

Semrush 提供了一个“流量分析”工具，可让您将您的网站性能与一些竞争对手进行比较。

以下是过去六个月 zara.com 与 hm.com 的流量分析图：

semrush 竞争对手季节性报告 Semrush 的截图，2022 年 2 月

从图表中，您可以提取任意数量的见解。

例如，您可以看到这两个网站在 11 月都有一个高峰。

这是您在报告时可能需要考虑的事情。这种自然流量的增加虽然是一件积极的事情，但在下个月不会继续保持同样的水平。在进行 11 月和 12 月报告时请记住这一点。

您可能需要强调这一点；否则，您将在 11 月报告暂时的季节性高点作为有机绩效的整体改善，然后在 12 月，您将报告可能是您的平均甚至高于平均水平的绩效每月下降。

季节性之轮

VennDigital.co.uk 提供的这张图表可以帮助您了解全年的季节性如何影响您的业务。

该图让您了解四个主要行业的季节性变化：汽车、零售、旅游和金融。

您的业务可能属于这些类别之一，通过研究此图表，您可以更好地了解季节性以及您的数据为何如此。

季节性搜索引擎优化图片来自 Venn Digital，2022 年 2 月

4. 与企业利益相关者交谈

当谈到季节性对您的 SEO 计划的影响时，需要做两件事。

首先，与您的利益相关者交谈。

不要等到淡季到来，然后再讨论报告以及为什么您的许多指标都下降了。尽早这样做。

这有助于所有各方保持在同一页面上，并减少发生丢包时的报告压力。

如果您知道您的 B2B 业务可能会在 12 月经历淡季，请在 10 月或 11 月开始讨论。

pdf季节性seo 谷歌趋势截图，2022 年 2 月

您可能想要：

准备一个简单的套牌，概述不同的季节性趋势及其对业务绩效的影响。从 Google 趋势等工具中添加支持数据肯定会有所帮助。您可以在下面看到，即使对于像“PDF”这样的技术术语，随着时间的推移仍然存在一定的季节性。 如果需要，针对影响季节性的每个主要趋势提供行动计划。 务必在相关时为每月报告留下脚注并解释结果。

5. 如何

现在，让我们谈谈实际的SEO工作。

你已经阅读了所有这些，现在你问自己，我该怎么办？

这里有 10 个季节性 SEO 技巧可以添加到您的武器库中：

从分析您当前的内容资产开始，看看是否有任何现有的季节性内容需要更新。确保每个季节都有与您的业务相关的类别页面；例如，黑色星期五、圣诞节、返校等页面。对于这些类别页面中的每一个，您可以根据需要拥有针对长尾搜索查询的多个子页面。您的圣诞节页面可能会链接到圣诞树、圣诞礼物等的其他页面。理想情况下，URL 可以是 homepage.com/christmas/christmas-trees。类似于 Home > Christmas > Christmas Trees 使用面包屑对于季节性页面，请勿在 URL 中使用日期或年份。不要在标题或 H1 中使用日期或年份，除非您计划每年更新它们。从页眉和页脚链接到季节页面，至少在季节前 30 天。赛季结束后，从页眉和页脚中删除链接。不要删除该页面，而是可以通过向客户发送相关消息来更新它，并提供指向您网站上其他有价值页面的链接。最后但并非最不重要的一点是，也要提前计划您的反向链接获取。提前建立反向链接，让 Google 有足够的时间来捕捉您的内容的价值。

旅游季节性seo 图片来自 almosafer，2022 年 2 月