38页|2024“轻”感生活激发夏日生意新增长-阿里妈妈经营指南VOL.10

发布时间：2025-07-12 20:56

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阿里妈妈发布的《2024“轻”感生活激发夏日生意新增长-阿里妈妈经营指南VOL.10》报告，深入分析了2024年夏季的消费趋势，揭示了人们追求简约轻松生活方式的新动向。报告指出，在工作、居家、休闲等多个生活场景中，“轻感生活”正成为主流，体现在以下几个方面：

1. 工作中的“轻享松弛感”：职场人士通过轻量化服饰和办公神器营造轻松工作氛围，利用桌面绿植和养生食品提升健康值，拒绝工作压力。

2. 居家时的“轻悦氛围感”：人们通过购买高清追剧设备、休闲零食、热播剧同款产品，打造居家追剧氛围，同时体育赛事也点燃了对科技电器的消费热情。

3. 生活中的“轻活元气感”：毕业季的学子们通过赠礼和摄影定格青春记忆，二次元文化则以其个性化的cosplay妆容和丰富的潮玩收藏，为年轻群体提供精神滋养。

报告还提供了阿里妈妈产品赋能的策略，包括夏日趋势关键词投放策略、夏日机会人群拉新策略和夏日人群浓度提升策略。此外，附录中的趋势话题榜单，为商家提供了营销的参考。

报告中的数据来源于生意参谋和艾瑞数据库，涵盖了支付转化率、搜索人气等关键指标，以及不同人群的基础画像和品类偏好。商家可以通过这些数据洞察消费者需求，构建多维营销策略，精准触达目标消费者。

在营销策略方面，报告通过多个品牌案例展示了如何通过创意营销、电商直播和社媒内容策略，结合夏日趋势主题，提升品牌认知和消费者体验。

最后，报告通过词云导航的形式，展示了不同生活场景下的热门关键词和消费者偏好，为商家把握市场趋势提供了直观的参考。

来源：阿里妈妈

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