某餐饮公司广告策略方案(存储版)

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【正文】 并希望以此影响其他年龄层家庭成员的光临。随着肯德基“本土化”的进程不断深入，电视媒体成为了肯德基手中的一张王牌。2005年，肯德基经历了一场食品安全风波，但是坦诚的态度，正确的应对策略，恰当的公关手段使其得以安然地度过了危机。归结而言，可用二十四字来概括：美味安全、高质快捷；营养均衡、健康生活；立足中国、创新无限。2004年奥运会期间，肯德基进行了一次成功的事件营销。麦当劳较之肯德基晚五年进入中国，但它能迅速成长并成为在中国快餐业规模第二大的品牌与其成功的跨文化营销以及不断创新的营销、广告、促销策略密不可分，迅速将这一全美最大的快餐品牌带入了中国人的家庭生活。这一独特的个性主题极大地体现了如今青少年宣扬独立、标榜个性的特征，体现的是一股扑面而来的青春气息，结合如今全球风靡的嘻哈元素，可谓充满着“全球化”的特征。近两年，食品领域不断出现危机，虽然麦当劳除了鸡类食品外还有其他肉类的食品，但是危机所造成对洋快餐的人心惶惶，始终对麦当劳产生了冲击，在这种时刻，麦当劳提出了“营养快餐”概念，不但在产品中加入营养丰富的鲜果汁、蔬菜，更是打出了“放心鸡肉”的保证，并在电视广告、店面内的餐桌、餐盘纸中都注重宣扬麦当劳的食品品质及营养成分。传统习俗与价值类广告强调中国人珍视和遵循传统习俗与价值，譬如，欢庆春节、新年祝愿、书法艺术和尊敬老人等等。进入中国后，必胜客把“休闲餐饮”理念带入中国，根据当时品牌发展和人们消费观念的改变做出了有益的尝试。没有呛人的油烟，没有令人作呕的蚊蝇，有的只是干净的桌椅和明亮的窗户，心情自然舒畅愉悦。一是因为必胜客和肯德基在定位上不同。在电视广告中，必胜客也竭力将他们的这种高品质生活“本土化”的向观众展示出来。肯德基广告文案策略企划（1） 品牌名称：肯德基（2） 日期：2006年5月7日（3） AE：巢慧妍（4） 目标视听众：那些曾经经常在肯德基消费的年轻人、学生族和曾经经常带自己的孩子去肯德基就餐的父母亲，由于近期肯德基出现的食品安全危急而对肯德基望而却步的人们。（1） 主标题：立足中国，融入生活（2） 副标题：经过权威机构认证，请放心食用（3） 正文：肯德基与您一起成长（4） 随文：肯德基在中国的鸡肉供应系统是经过十多年一点一滴打造起来的，肯德基所有的鸡肉供应商都已经通过了ＩＳＯ９００１和ＨＡＣＣＰ（危害分析和关键控制点）国际质量和安全认证，所有产品均获得中华人民共和国国家出入境检疫局颁发的《检疫卫生注册证书》，目前，每一个鸡舍都采取了最先进的防疫措施，并有农业科技人员严密检查。14 / 14。应当是生活化的，要拉近肯德基与观众之间德距离。必胜客推出新产品的速度十分频繁，相应的电视广告也不断推出，使观众时不时便沉浸在必胜客这种欢快愉悦的气氛中，使必胜客逐渐深入人心，相信必胜客在中国的路将越走越远，越走越坦荡。而肯德基的“本土化”策略，必胜客到是颇多借鉴。与肯德基和麦当劳相同，必胜客的广告媒介也以电视广告为主，这些电视广告的整体风格十分类似：轻松欢快的气氛、趣味性的情节、配上可口诱人的产品，感官上的刺激让人欲罢不能，也就是这种一贯保持的风格让消费者产生了熟悉度，有时只要它的广告一出现即可辨认出，并且这种风格不容易使人生厌，在其高频率的广告投放策略下，可以起到较好的效果。这标志着必胜客新发展规划的正式出台。虽然早在1990年必胜客就已经进入北京市场，但是与某家泰国财团控股的公司合作开展特许经营业务，该公司不是专门做餐饮，所以发展的冲动不大。它承诺：享用麦当劳就是过着体面而现代的生活，而且比那些没有消费麦当劳的群体生活得更加轻松和愉快。麦当劳与肯德基最大的差别在于他们经常运用广告代言人，无论是影视歌明星还是体育运动健儿，都是当今广受人们关注喜爱的名人。然而透过这一层的温情，我们仍然清晰可见麦当劳的全球营销策略，中国式的温情仅仅是达成其跨国策略的营销方式之一。肯德基的“本土化”策略在优秀的广告策略、危机公关、事件营销中得到充分的展现，并且也取得了可喜的效果，使肯德基虽然经历了风风雨雨，但是仍旧稳稳的坐在中国快餐行业的头把交椅之上，可谓是其成功之关键。在对广告时机的捕捉上，肯德基有着敏锐的前瞻性，对大活动、大事件的营销就是很好的例子。肯德基在中国抢先一步，高调宣称与传统洋快餐决裂，要为中国消费者提供更加健康营养的快餐食品。以电视媒体作为广告主要战略阵地的肯德基，也曾经马失前蹄遇到危机。2002年，肯德基的电视广告围绕着小波一家的故事展开了一系列的生活剧，将肯德基的产品与小波一家的生活结合在一起，体现出浓浓的家庭氛围和幽默情调，这与中国人重视家庭的传统观念相契合，取得了很好的效果。更加注重以家庭成员为主要目标消费者的市场定位。据说，早餐粥以及向全聚德取经推出的老北京鸡肉卷等受本地消费者喜欢的产品，就是智囊团的点子之一。”这一远景目标的引领下，肯德基的决策层做出了“本土化”策略与特许经营方式两个至关重要的战略决策。广告文案 第一章作业04125638 巢慧妍一、分类广告策略与方法调查选择类别：跨国经营快餐店（在中国）选择商品：肯德基（KFC）、麦当劳（McDonald’s）、必

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