生活日用品行业市场供需状况及前景分析2023

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#### 生活日用品行业市场供需状况及前景分析2023

按照传统行业的划分，按照国家统计局信息，生活日用品包括日用化工产品、家电、日化等。国家统计局数据显示，2015年，我国生活日用品行业总营业额为3747.07亿元，同比增长8.5%，其中各指标增长较快，分别为：企业营业收入同比增长8.6%；企业实现利润总额同比增长11.1%；行业人民币 prod uct销售率（以价格变动调整）同比增长1.1%。

生活日用品行业正处于高速发展之中，未来几年，仍将保持一定的增速。生活日用品类都以家庭生活为基本载体，受面临拥有高收入、高生活水准的中等收入群体及立足中国的地域新兴市场的消费提振，随着日用品行业细分产品持续创新，中国消费者对日用品的需求仍将保持较强的扩张性。

一方面，日用品行业整体走势良好，行业如纸制品、补充品、家居用品、个人护理用品等的需求依然走强，开发创新型产品，提升产品质量，激发消费热情仍是企业的战略发展方向。日用品营销正慢慢由单纯的产品营销转向增强产品消费价值的服务营销，着重消费者品牌忠诚度营销，推行通过形象陈列等方式激发消费热情，提升市场收入，拉动全社会消费热情，拓宽消费品种，推动市场化程度进一步提升，增加市场竞争力。

另一方面，经济下行拉动着新兴市场担保冷却，消费端储蓄提高，企业总体投资减少，这将使行业短期行业产能过剩，行业整体短期仍面临一定的风险，需要企业及时调整发展战略，进一步优化产品结构，补齐自身短板，同时加快技术创新，利用品牌优势塑造企业形象。近几年，随着中国消费市场的持续膨胀，同时有外资投资加强行业竞争，日用品企业处于激烈竞争的浪潮之中，兼顾市场结构、经营策略、技术创新、企业文化形象等多方面的全面改革发展，增强行业核心竞争力。

未来几年，日用品行业将会呈现出这样一种总体走势：传统日用品行业依然会有很大发展空间，而新兴市场日用品行业，企业集约化、专业化、多元化发展将会日益突出，行业竞争激烈度会逐渐提高，口碑营销和线上营销将会是企业关注的热点，以及安全意识的提高将对企业形象和产品提出新的要求。此外，日用品行业研发、技术创新的深度将会不断拉近，企业走向精细化管理将会成为新常态，从而拓宽行业发展空间。

总之，未来几年中国日用品市场还将持续活跃，发

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