在抖音上分享家庭护理技巧的“清洁达人”

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和我一起打扫浴室，在15分钟内打扫起居室，或者试试这个技巧，让你的浴室瓷砖闪闪发光。

Tiktok上约有400万个视频在#cleantok标签下分享这类技巧。

来自德国的25岁女孩Lea de Bruijn就是其中之一，她把对清洁的热爱变成了一种职业。

大约一年前，她开始在抖音上分享家庭小贴士。

“人们喜欢看这些视频，”她说。“这些视频还能激励他们在不喜欢打扫卫生的时候打扫卫生。”

她说，粉丝会逐渐信任网红。“因此，如果他们推荐了什么东西，追随者通常会相信这个产品很好，或者这个把戏奏效了。”

标准的金额

她的账户@my。cleantok在Tiktok上有超过11万名订阅者，在Instagram上有大约2.8万名订阅者，你可以在@leabloomz下找到她。

对于德布鲁因来说，制作一段视频大约需要8到10个小时，然后可以赚到四位数的收入。她说：“我总是忙于不同的合作，每天都会收到两到三个请求。”“他们有的来自小公司，有的来自知名公司。”她对接下来的事情有一个计划。“我很快就会展示和销售我自己的清洁产品。”德布鲁因的建议包括将织物柔软剂放在一块布上，并在容易灰尘的表面擦拭，以防止灰尘沉降。

她还向观众展示了她如何用洗发水清洁窗户，以避免留下污渍。

她经常测试肥皂、海绵或布等新的清洁产品，或向人们展示如何深度清洁枕头，并分享她如何定期拖地公寓楼的楼梯间。

国际管理学院（ISM）市场营销与传播学教授阿恩•韦斯特曼（Arne Westermann）表示：“过去，人们会向他们的奶奶或妈妈寻求家庭护理的建议，但现在，人们经常在网上，尤其是在社交媒体上寻找建议。”

除了清洁之外，社交网络还有无数其他细分市场，人们可以在上面展示他们如何做饭、化妆、穿什么、如何安装自行车，或者他们读了什么。

公司利用趋势

这些微小的气泡吸引了希望改善生活各个方面的个人以外的人的兴趣。韦斯特曼说：“公司正在关注趋势，以及如何利用自己的产品跟上潮流。他们超越了公司账户，利用德布鲁因这样的有影响力的人，从利润丰厚的业务中受益。位于德国温海姆的科德宝集团清洁部门Vileda表示，与前一年相比，2024年网红活动增加了一倍，并计划进一步扩大。

位于巴登-符腾堡州温宁登的清洁设备制造商Karcher的网红合作也在稳步增加。

家居用品制造商Leifheit与清洁产品制造商的合作也显著增加，合作幅度在两位数至中位数之间。

女人的业务吗?

尽管有经济吸引力，心理学家布里吉特·博森科普夫认为清洁视频有几个问题。她说：“最好这个人在看完这样的视频后直接跳起来，利用这种动力来打扫卫生。”

“然而，这是社交网络的本质，它们通常会吸引用户，而用户的主动性随后就被抛在了一边。”她说，也不建议你把自己没有打扫过的家和视频中的家进行比较，因为这会让你感到沮丧。

博森科普夫说：“社交网络上有许多完美主义者，他们把自己的家打扫得非常干净，这几乎令人担忧。”

事实上，许多清洁视频都是由女性拍摄和发布的，这也是一个问题。“这可以强化传统的角色榜样，”博森科普夫说。她说，烹饪视频就不一样了。

“你可以从视频中看出，烹饪不再只是‘女性的工作’。”实际上，很多男人也会打扫自己的家，但他们很少在网上发布自己打扫的视频。——德通社

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