租书学情商、租机搞创业，“新租赁”渗透Z世代，芝麻租赁GMV年增71.6%

发布时间：2025-07-25 21:02

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花39元租下富士万元级相机一天使用权来上一场说走就走的旅行，花5元钱解锁一天Switch塞尔达尝鲜新游戏装备……近来，在兴趣和悦己消费驱动下，“新租赁”模式正在年轻群体中加速渗透，成为消费新风尚。

7月23日，芝麻租赁生态大会在上海举行，并披露最新数据，截至6月30日，芝麻租赁平台交易GMV年同比增长71.6%，30岁以下用户占比超 6 成，来自00 后消费者的订单一年暴涨 2 倍。

“到2030年新租赁市场规模将接近10000亿元”，易观智慧院院长李智表示。她认为，新租赁将成为继网络零售、即时零售之后的促进消费爆发增长的第三种动能。

“万物皆可租”的时代，要来了吗？

超7000人租书学情商，追星带动演唱会神器涨11倍

从硬核科技党钟爱的无人机、游戏机等专业装备，到文艺青年偏爱的黑胶唱片机、无弦吉他等艺术载体；从Z世代追捧的Labubu潮玩、设计师联名款，到精英阶层青睐的奢侈品牌包袋、限量版艺术品……在如今的线上租赁平台，每个细分需求都能找到精准投喂。

芝麻租赁支付宝小程序显示上，曾有7000多人租借《高情商就是说话让人舒服》《一开口就让人喜欢你》等书籍，更有1200人下单《嗨，我是DeepSeek，实用操作指南》，学习热门技能。

热衷搞钱的年轻人，也正用“租赁”的方式，将创业启动成本打下来。大学生小何和朋友盯上了平均每天租借价格不超过3块钱的烤肠机，他们在五一期间租淀粉烤肠机摆夜摊，挣了两顿饭钱的同时，开启了自己的“游创”初体验。

不过，出游、演唱会、娱乐、工作仍是当前消费者使用新租赁的主要场景。据芝麻租赁数据，仅今年4月的演出季，相机、pocket3、望远镜等相关的产品订单较年初涨11倍。

“不为所有权买单，只为使用权买单”。新租赁市场的火热之下，是以“使用权共享”替代“所有权独占”的消费理念的升温。

易观智慧院院长李智表示，新租赁的本质是“消费逻辑的重构”，通过商品满足使用需求而非通过商品占有，实现身份认同或情绪补偿。

在传统消费模式中，大量商品在被购买后迅速进入“闲置状态”，新租赁通过租赁平台，专业租赁机构的回收再租等方式，搭建了“二次流通”的渠道，较二手买卖退货率更低且更高效。

“蓝海”市场前景广阔，芝麻租赁投百亿资源助力商家经营

易观咨询《中国新租赁行业消费洞察 2025》预测，到2026年新租赁市场规模突破1000医院；到2030年规模将接近10000亿元。

目前，该行业商家规模已突破30000家，包含商品类型覆盖多样的“综合型商家”如人人租、优品租；也有以单一商品为主的“垂直型商家”如蓝拓、租琴喵等。

而在使用过租赁服务的消费者中，有69.4%的用户是通过芝麻租赁获取服务的。据最新披露数据，截至6月30日，芝麻租赁平台交易GMV年同比增长71.6%，30岁以下用户占比超 6 成。

根据易观分析在7月初开展的用户调研显示，虽然当前仅有8%的受访者使用过新租赁服务，但是有51%的未使用过新租赁的消费者表示，愿意使用这种新型服务，表明新租赁模式具有极高的发展潜力。

“中国新租赁经济的黄金赛道拉开序幕。” 活动中，蚂蚁集团循环经济行业总经理邱林表示。

会上，芝麻租赁还宣布将升级全域运营、AI智能经营两大核心能力，助力商家生意增长。“年轻人体验式消费爆发增长，租赁市场持续升温，需要生态伙伴共同发力，以满足消费者蓬勃的租赁需求”，邱林说道。

同时，芝麻租赁还宣布将投入百亿资源，包括端内外流量、营销资源以及现金激励，帮助商家经营。

“新租赁将成为继网络零售、即时零售之后的促进消费爆发增长的第三种动能”，对新消费赛道的未来前景，李智判断道。