淘天集团：2024年天猫家享生活行业“小家电新身份人群白皮书”

发布时间：2025-07-29 18:51

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今天分享的报告是《2024年天猫家享生活行业“小家电新身份人群白皮书”-身份新升级催生新消费》，版权归淘天集团所有。

天猫小家电行业在2024年上半年实现了同比两位数的增长，即将到来的双11也将成为年度最核心战场！阿里妈妈×天猫客户营销中心在“2024年厨房行业商家大会”上发布《小家电新身份人群白皮书》，剖析小家电消费人群的趋势变化及双11营销策略。

从行业细分来看，清洁电器持续领涨，厨房电器稳定增长，个护、保健则呈现两极分化。

高速增长的小家电品类反映出消费者的“四养”需求：“养自己”时，消费者注重仪表与养生，亲自制作咖啡和泡茶；“养娃”时，希望通过更智能、健康的育儿方式；

“养宠物”时，注重清洁，利用智能产品处理宠物毛发；“养家”时，不仅将居家清洁进阶到擦地擦窗，还亲自下厨为家人准备美食。

从人群方面来看，天猫小家电是90后的主场，他们展现出更会买、消费更频繁的特征。

近七成的90后高消人群秉持着“开源节流，边赚边花”的稳健消费观念，其消费动力源于身份的转变。从大学渴望独立生活、布置寝室开始，到步入职场注重个人形象、兼顾养生与咖啡，再到结婚买房、购置家具家电且养起宠物，直至生儿育女成为松弛爸妈、科学育儿。

结合淘系小家电人群的消费习惯和人生阶段，此次划分出「校园新人」、「职场新人」、「新婚夫妻」、「新晋宠主」、「新晋父母」五大“新身份”人群赋能小家电商家双11人群破圈。

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