第一财经-消费行业：2025新健康消费生活趋势大调查-250720

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（来源：研报虎）

　　当健康消费从可选项进阶为品质生活的刚需，一场深刻的健康认知革命正席卷消费市场。后疫情时代政策驱动、技术迭代与消费升级三重力量叠加，推动健康产业进入“重识”新纪元：消费者重新认识健康本质，从业者亟需突破固有市场边界。本报告以“重识健康”为核心命题，通过消费者问卷调研、CBNData消费大数据以及行业专家深度访谈，解码健康消费行业变局。

　　报告从健康行业发展现状及CBNData TRUTH原则出发，首次系统拆解高智行动派、成分特护家、情绪疗愈系等五类人群的健康认知图谱，从多维度剖析其差异化消费需求。同时，前瞻性提出“美即健康、轻盈革命、未病先行、精准控养、情绪觉醒”五大消费趋势，深度剖析其成因、表现，并揭示健康与美妆、食品、科技的跨界融合机遇。最后，报告立足健康供需“新常态”，提出未来五大核心动向，为从业者提供发展指引。

　　在健康消费市场持续扩容，资本竞逐与供给同质化的关键期，唯有深刻理解消费者“认知重塑”催生的新需求，才能把握行业升级的黄金契机。本报告希望为从业者和消费者提供全新视角，助力健康行业实现可持续发展，共同迈向更加健康、有序的未来

政策驱动新健康观崛起，全民开启从“治”到“防”综合管理新时代

　　在健康中国战略的深度推进下，我国居民健康素养水平实现稳步增长，2024年达到31.87%，相较2023年提升2.17个百分点。在这一进程中，消费者的健康观念发生深刻转变，核心理念已从被动“治病”转向主动“防病”，形成涵盖生理机能、心理韧性、生活方式等多个维度的综合健康观。随着《全民健康素养提升三年行动(2024-2027年)》的发布，系统性健康知识的普及不仅将推动全民健康认知的重构与深化，也为健康行业的转型升级提供了新的基础和动力。

供需两侧深度重构，“认知匹配”成为健康消费竞争新分水岭

　　健康消费市场由此迈入供需重构的新时代：一方面，消费者对健康的需求从基础功能迈向基于认知升维的精细化、个性化解决方案；另一方面，品牌需要精准把握并适应认知升级的趋势，基于此重塑研发、生产和服务等环节。市场竞争维度从单纯的产品与流量之争，进阶为“与用户同频，并提供与认知匹配的供给”的能力构建。

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