焦点 | 回应“可持续”时代消费者真实需求，优衣库如何重塑服装生命周期？

消费者应了解塑料袋的生命周期，合理消费 #生活常识# #塑料袋#

若说环保是时尚品牌的“基础伦理”，那么“再造”则正成为它们构建其可持续行动的关键变量之一。在这一波系统性演进中，“如何延长衣物生命周期，让衣物穿的更长久”成为新消费共识，也是行业尝试减少资源浪费与拉小情绪断裂的实际入口。

2025 年 7 月，优衣库于上海淮海中路全球旗舰店全面升级 RE.UNIQLO STUDIO 衣物新生工坊，首次将 UPCYCLING「心衣再造」项目与手工刺子绣服务落地中国。正如优衣库中国可持续发展经理花田彩所说：“为了在中国继续开展优衣库循环型商业模式，这是我们的第一步。”从旧衣修补到微瑕疵全新衣物的再造，从手工艺赋能到美学共创，从流程优化到情感链接，优衣库通过 REPAIR 修补和 REMAKE 改造服务在拓展衣物生命周期的同时，唤起消费者的参与感，使“可持续”从理念跃升为日常实践。

优衣库中国可持续发展经理花田彩

从行业难题到消费现场

从微小瑕疵到再造价值：

激活衣物的第二次生命

在数字化驱动下的高频上新时代，微瑕疵衣物、线上退货率问题不容忽视。“行业衣橱”这一隐性概念源自那些全新却因轻微瑕疵而未进入消费者生活的衣物，逐步浮出水面，成为行业不得不正视的共性难题。

canU 参聿可持续时尚平台创始人崔丹在优衣库圆桌对谈中直言：“每个品牌、乃至整个服饰行业都有自己的‘衣橱’。当一件衣服被生产出来，它凝结了设计师的灵感、工人的心血和品牌的期待，它理应被珍视。”优衣库正是从这个结构性问题出发，以本次 UPCYCLING「心衣再造」项目与手工刺子绣服务作为回应策略，用再创作的路径，建立起微瑕疵产品与消费之间的连接关系。

优衣库上海淮海中路全球旗舰店三楼陈列的 UPCYCLING「心衣再造」系列商品

具体而言，RE.UNIQLO STUDIO 衣物新生工坊的 UPCYCLING「心衣再造」项目选取因轻微瑕疵而退回的全新产品为素材，以艺术改造赋予其视觉重构与情感表达，将瑕疵作为创作起点而非价值终点。自 2022 年以来，Studio Masachuka 创始人，日本艺术家森川真彦与优衣库从第一家 RE.UNIQLO STUDIO 衣物新生工坊合作至今，他在接受 WWD China 采访时表示：“设计师肩负着延长服装生命的责任。因为每件衣服的生产都凝聚了众人的时间、精力和劳动，如同精心养育一个孩子。而 UPCYCLING 正是我们践行这份责任的方式之一。”

左一是 Studio Masachuka 创始人，日本艺术家森川真彦分享设计灵感

RE.UNIQLO STUDIO 衣物新生工坊作为线下场域的载体，使得“再生”不再停留于生产流程，而是通过场景化触达消费者，让更多的消费者了解并参与进来。

近期，优衣库淮海中路与南京西路全球旗舰店 RE.UNIQLO STUDIO 衣物新生工坊同步升级。位于淮海中路全球旗舰店三楼核心区域的衣物新生工坊以开放形式呈现在大众面前，南京西路旗舰店也新增了 REPAIR 修补服务，成为中国第二家 RE.UNIQLO STUDIO 衣物新生工坊。消费者能在这里看到衣物 REPAIR 修补和 REMAKE 改造流程，这种“触摸得到的可持续”，极大提升了公众对可持续循环的认知与体验感，也在具体实践中强化了企业的社会责任心。与此同时，优衣库也将“再造、销售”模式融入到线下零售中，在高效零售体系中，导入了长期主义的现实模型。

匠艺、叙事与文化共创

让可持续拥有温度与表达力

在这场可持续语境的演进中，优衣库敏锐地意识到，真正具备持久生命力的项目，不止于“功能性修复”，而是“情感性共创”。RE.UNIQLO STUDIO 衣物新生工坊的新版本正是通过艺术与工艺的双重升级，重新定义了品牌、产品与消费者之间的互动逻辑。

此次，由森川真彦团队主导的 UPCYCLING「心衣再造」系列商品设计中，他将服装瑕疵视作创作灵感，用三种可视化语言完成再造，其分别为“几何秩序”、“线条轨迹”、“拼贴意趣”，其皆基于瑕疵本身的形态与位置展开再设计。例如线条轨迹系列通过绳带串联成流动图形，既遮蔽瑕疵，也使衣物更为牢固，对比色强调线条感，也构建出微瑕疵衣物的全新情绪语言。森川真彦表示：“我看到的不是缺陷，而是潜能，反而成了设计语言的新素材。”

森川真彦设计语言：“几何秩序”、“拼贴意趣”、“线条轨迹”

与此形成对位的是手工刺子绣服务。这项源自日本的传统修补技艺，其图案不仅具有加固作用，更承载着祝福与寓意。在 RE.UNIQLO STUDIO 衣物新生工坊中，刺子绣成为连接技艺、文化与当代表达的桥梁，使消费者的参与超越修补与改造，成为一场“为衣物注入情感”的仪式行为。

位于优衣库上海淮海中路全球旗舰店三楼的“手工刺子绣服务”展示区

由此，优衣库通过 UPCYCLING「心衣再造」项目和刺子绣服务双重 REMAKE 改造升级，构建了一个“共创、共感、共生”的体系，对于消费者而言，衣物再生不只是弥补瑕疵，而是可以主动参与选择图案、重新定义衣物价值的情感价值折射与投入。

RE.UNIQLO STUDIO 衣物新生工坊不只是服务的延伸，而是品牌精神的具象化落点。消费者通过“心衣”作品建立起个性认同、情感共鸣与审美价值三位一体的消费记忆，也将在品牌资产中沉淀为“可持续美学”的独特语系。

优衣库 RE.UNIQLO STUDIO 衣物新生工坊服务，从左到右分别是：UPCYCLING「心衣再造」商品；REPAIR 修补服务；REMAKE 改造-手工刺子绣服务及创意刺绣服务

通过 RE.UNIQLO STUDIO 衣物新生工坊，优衣库所重构的不仅是衣物的生命周期，更是可让持续循环经济可视化、可触达、可共创。当时尚行业仍为“行业衣橱”苦恼时，优衣库已开始从中找寻可持续的“创意入口”与“情感出口”，“LifeWear = A New Industry”落实为一种被验证的可能路径。

正如优衣库中国公关及可持续发展总监董春芳所诠释的优衣库“可持续”：“‘LifeWear 服适人生’是优衣库理解世界与生活方式的核心理念。对优衣库而言，可持续发展不仅意味着要环保，更代表品牌与人、社会、地球之间长期而共生的关系。”在这场关于可持续的实践中，优衣库展示了什么是以现实行动构建情感价值的品牌力，也证明了：真正可持续的时尚，是能让人愿意穿、愿意留、愿意传递的衣物。它连接了美学、责任与未来，而优衣库，正以可复制的范式，为行业提出一条值得探索的新方向。WWD

内容策划华意明天时尚内容中心

撰文 Elaine

责编Yalta

图片来源品牌官方

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