“租赁经济”激活中国消费新动能

发布时间：2025-08-01 03:34

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当一个摄影师用每天35元的价格租到原价8999元的单反相机时，他不仅省下了大笔购置资金，还通过这套设备完成了3个商业拍摄订单，而这个商品也在持续流转产生价值；风靡全球的labubu上线租赁平台，1分钟内被抢租一空；上海90后新手妈妈在芝麻租赁平台租到的吸奶器和婴儿恒温壶，让她避免了“买后闲置”的浪费——这些正在发生的消费场景，生动诠释着租赁如何成为年轻人的生活新方式，更以具体案例印证其作为消费新动能的强劲活力。

观念重构：从“拥有”到“使用”的消费观转变

在上海工作的00后白领李萌（化名）的日常消费清单里，租来的物品占比超过三成：托特包租自芝麻租赁的“奢品周租”服务，每月花费450元就能轮换不同款式；游戏机按季度租赁，避免通关后长期闲置；就连周末露营用的天幕和折叠椅，也是提前三天在平台预约的短期租赁产品。“花买一件单品的钱，能体验十件商品的快乐，这种性价比是传统购买比不了的。”

这种消费方式在都市年轻人中并非个例，消费观念的转变延伸到很多细分领域。在潮玩圈，某些限量版玩偶售价动辄上千元，且转手难度大，许多玩家选择通过租赁满足收藏瘾。2025年labubu风靡全球、线下一娃难求，在芝麻租赁上线时快速被抢空——恰好覆盖新品开箱、拍照分享等场景需求，平台由此衍生出新品体验等服务。

演唱会经济的爆发更凸显租赁的即时响应能力。2025年全国演唱会热度不减，芝麻租赁的“演唱会神器”场景专区迎来订单高峰：佳能SX740 HS相机等租赁量同比激增11倍。这种“按需租赁”模式，让原本因价格门槛被挡在门外的消费需求得以释放，让本来无法形成消费结果的得以实现。

据芝麻租赁最新发布的数据：平台年交易规模增长71.6%，30岁以下用户占比超6成。租赁模式对消费潜力的激活，在高价值、短需求的商品领域表现得尤为突出。

以育儿清单为例，租赁物品涵盖了多年龄段孩童的主要用品：日均10元的黄疸仪解决了新生儿监测需求，每月200元的婴儿安全座椅满足出行需要，就连儿童推车也选择按需求租赁。“这些用品单价高、使用周期短，租比买划算太多。”上海一名新晋妈妈说。

地域消费差异的弥合也是租赁激活市场的重要表现。在徐州，苏超赛事的火爆带动了应援道具租赁热潮，当地球迷通过芝麻租赁租用恐龙、赛场拍摄等应援物品；而在三四线城市，租赁成为年轻人接触高端商品的桥梁——潍坊用户小张租到的戴森吹风机，日均花费8元，让他在不承担2990元售价的前提下，体验到高端家电的使用价值。这种“可及性消费”效应，使高价商品得以进入三四线城市流通循环，促进了消费增长。

动能转化：从“新租赁”到“绿色经济”

易观咨询《新租赁行业消费洞察2025》预测，到2030年新租赁市场规模将接近万亿元。这一爆发式增长的背后，是租赁模式对消费市场的多维激活。

芝麻租赁还联合国家市场监督管理总局发展研究中心发布首份《循环经济背景下的消费租赁行业健康发展白皮书》，《白皮书》指出，租赁成为年轻人追求灵活生活方式的新选择，信用体系与数字技术的融合则高效解决了传统租赁中的信任和效率难题。这些变革催生出覆盖广泛的租赁生态，形成资源高效循环的绿色经济新引擎。白皮书数据显示，单台手机在租赁生命周期内可重复使用4次，年减排量相当于种植5棵树。

我国租赁经济正迎来前所未有的发展机遇。作为新经济形态的重要代表，租赁经济在促进资源高效配置、推动绿色低碳发展、满足多元化消费需求等方面发挥着越来越重要的作用。特别是随着数字技术的深度应用，租赁经济正在经历从“规模扩张”向“质量提升”的关键转型。芝麻租赁作为行业领军的数字开放平台，在推动租赁经济发展方面作出了重要贡献。相关人士建议下一步加大标准制定及应用落地，建立商家服务基准坐标，帮助消费者获取真实决策依据，为消费租赁生态健康发展添砖加瓦。

针对消费者最关心的“租得放心”问题，白皮书提出围绕信息提示、交易服务、支付服务三大核心维度的标准化建设是核心解法，并倡议各方协同推动二手数码产品成色等标准落地，建立行业产品残值预测平台，组建风控联盟等。

国际经验显示，到2030年租赁、转售等循环模式可创造7000亿美元市场机会。自官方提出“构建循环型服务业体系”后，租赁就成为推动我国资源循环的重要抓手。《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》则进一步激发了租赁在消费品领域的活力。

政策“红利”叠加国际示范，为国内新租赁与绿色经济深度融合的消费市场，打开想象空间。易观咨询认为，新租赁行业将成为继网络零售、即时零售之后的促进消费爆发式增长的第三种消费动能。租赁经济，正成为激发市场活力的重要增量引擎。