【林草价值网链】三棵树小森板：以健康为核，重构家居空间价值——访三棵树家居新材料事业部产品总监贲经义

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在“双碳”目标与消费升级的深度驱动下，家居行业正加速从“规模扩张”向“价值重构”转型。消费理性回归、环保需求升级、存量市场崛起成为行业转型的核心特征。

三棵树小森板在战略布局、产品创新、市场实践与未来规划中，从响应政策到贴合消费，从技术突破到用户服务，正以“健康美学空间”为核心重构家居行业价值逻辑。7月15日，以“好漆好板 开创美好生活新空间”为主题的三棵树小森板战略发布会在福建莆田举行。林草价值网链、中国新写实全媒体记者专访了三棵树家居新材料事业部产品总监贲经义，他表示，三棵树小森板将重构家居体验，打造“健康+美学”的新空间，从环保板材供应商升级为健康美学空间解决方案服务商，为消费者创造更高品质的生活空间。

三棵树家居新材料事业部产品总监贲经义（右）/林草价值网链主编黄焕仪（左）

三棵树家居新材料事业部产品总监贲经义（右）/中国新写实编辑胡萌萌（左）

战略布局：紧扣政策趋势，推动绿色家居普惠化

家居建材行业正处于“政策强引导+市场硬转型”的关键阶段。国家“双碳”目标与“好房子”标准密集落地，将“绿色健康”明确为家居基材的核心指标，推动行业从“达标合规”向“超标升级”跨越。

传统建材企业正深陷三重困境：一是过度依赖新房增量市场，导致对存量市场响应迟缓；二是环保理念停留在宣传层面，技术闭环能力不足；三是“高端价高、大众环保不达标”的供需错配长期存在，难以满足多层次消费需求。面对行业变局，三棵树小森板以“好漆好胶造好板”的技术标准为抓手，主动响应政策号召，紧抓“旧房改好房”战略机遇，打造“产品+技术+服务”一体化价值链，推动从单一产品销售向产业生态协同升级，精准契合行业价值重构的方向。

产品革新：从板材到“健康美学空间”的价值升级

家居产品逻辑正经历三代迭代：从早期“材料为王”的基础性能比拼，到“环保升级”阶段对甲醛释放量的高度关注，如今正迈入以“空间价值重构”为核心的第三代。三棵树小森板在本次活动中发布与国际设计大师梁景华深度合作打造的三大全新店态——小森定制家居生活馆、小森水漆艺术家、三棵树大漆艺境生活馆，涵盖从标准到高端的全线产品体验。通过“旗舰店+生活馆+社区店”的多维布局，面向不同生活场景，提供“实用、美观、健康”三位一体的整体解决方案。

值得一提的是，小森板打破了传统板材店“只做柜体、缺墙面方案”的局限，重构产品价值：从“卖平方米板材”转向“卖空间价值”，通过场景化设计呼应“健康不妥协，美学不将就”的消费诉求。相较传统模式，其显著提升客单价与用户粘性，印证了从“功能满足”到“情绪价值”的消费升级响应。

小森水漆艺术家先导版门店实景沉浸式体验区

核心竞争力：环保、科技与美学的三维突破

在环保上，小森板追求极致“趋零污染”，采用自主研发的“无醛添加板材专用胶”（小森绿芯胶）及全线水性涂装技术，实现甲醛释放量低至0.016mg/m³（优于国标ENF级30%），而水漆大板通过水性漆替代传统溶剂型漆，解决饰面板重金属残留难题，满足母婴级安全标准，实现高效率入住。

在科技上，小森板通过数码涂装+木皮水漆工艺模拟原生木纹触感，突破饰面板“视觉仿真、触感廉价”的行业痛点，以数码涂装、水性漆和无醛胶等技术来构建小森板的产品竞争力。

在美学上，随着用户家居设计从“功能满足”转向“情绪价值”，小森板打造了结合故宫宫廷文化IP、并与意大利米兰理工色彩实验室联合推出的文艺复兴美学系列，如“莫兰迪”系列、“拉斐尔”系列。

市场实践：精准匹配多元消费需求

小森板和艺术漆作为产品矩阵的重要组成，是适应消费理性趋势的“关键支点”。在消费降级的趋势下，当下消费者更趋理性，消费者对花钱这件事更加敏感，他们不再愿意单纯为了一个LOGO付费，而是要更加“物有所值”。从卫浴行业可见，科勒、松下等品牌式微，九牧、恒洁等国产品牌靠“平替”崛起，全屋定制行业同样如此，高溢价模式已行不通。小森板通过成本与品质的双重优化，实现高质价比，尤其适用于焕新市场和下沉市场，有效承接并替代流失的传统流量。

长期规划：从“趋零污染”到生态构建

小森板锚定“健康环保、科技创新、美学应用”三大方向，推进长期升级：环保上从“低醛”迈向“趋零污染”，借力涂料领域技术攻克TVOC、重金属等问题；美学上深化文化IP与国际合作，聚焦空间美学解决方案；生态上整合生产、设计、安装等环节，构建“端到端”价值闭环，以低成本、快响应应对存量市场“小单化、碎片化”趋势。

在纪念“绿水青山就是金山银山”理念提出20周年座谈会上，中国林产工业协会周鸿升会长肯定三棵树小森板“以科技创新推动产品迭代”，印证了生态化转型的行业价值。

三棵树小森板的实践揭示家居行业转型逻辑：以政策响应锚定方向，以技术创新突破痛点，以生态思维重构价值。这种“健康为核、场景为体、生态为翼”的模式，或将引领行业进入“空间价值创造”的新周期。

作者：黄焕仪、胡萌萌

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