数字玩法“焕新”传统节日

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春节，承载着中华民族数千年深厚情感与文化传承。在这个日新月异的时代，传统节日如何与现代生活融合，一直是人们关注的焦点。

近年来，各种春节习俗在线上玩出了新花样，直播间已成为人们欢庆春节的新空间。它不再仅仅是年轻人的专属，各个年龄段的人们都能在这里找到自己的过节乐趣。年轻人在直播间里花样备年货、互动抢红包，老一辈人也学会了通过直播间结识朋友，分享生活经验、才艺。这种跨越年龄段的参与，让春节的氛围更加浓厚。

回首往昔，街头巷尾的舞龙舞狮、东北的火爆秧歌和喧天锣鼓，都是不可或缺的贺岁元素。2025年春节，快手创新性地探索短视频直播赋能文旅的新模式，打造“村冬奥”、东北喜乐会、《好戏连连·新春戏曲晚会》等一系列充满东北特色年味的春节主题活动，在升腾的烟火气里，构筑起东北独有的冰雪文化景观。一方小小的屏幕，缩短了时间，跨越了距离，即便羁旅异地，只要人们轻点手机，便能同步观看节日里家乡的热闹和精彩。来自五湖四海的游子们在屏幕前相聚，还可以用绽放的弹幕倾吐对家乡的思念和对传统节日的喜爱。

文化基于生活，创新不忘传承。快手的一系列直播活动，让亲情与乡情在数字的海洋里蔓延，成为富有年味和烟火气的社区。节日里，家人围坐在一起，摇发财树、抢黄金、领红包，共同享受团聚的欢乐时光；云上庙会、各地年俗、非遗文化、民族戏曲等节目，更将传统文化氛围推向高潮。通过网络平台，全球华人共同参与热闹非凡的“春节大联欢”，实现“南北一家亲”，欢欢喜喜过大年。数字社区营造的浓郁年味，让海内外的人们无论身处世界的哪个角落，都能共享传统节日的欢乐氛围。

从经济发展的角度来看，以快手等平台为代表的数字社区催生出新的消费模式与经济增长点。本地生活类直播间里，餐饮、旅行、休闲娱乐、生活服务、购物等领域的超值优惠，让数字经济与春节场景深度融合，不仅为消费者提供了便利和实惠，更为文化旅游、数字娱乐等产业的发展提供了强大的动力。

（作者为中国传统文化促进会副会长）

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