让户外，变成人人可享的生活方式

通过户外运动，人们可以提高生活质量，享受更绿色的生活方式。 #生活乐趣# #生活质量# #绿色生活方式# #户外运动爱好#

户外市集、快闪店、盲盒、电商这些当下最火爆的概念都出现在了这一届的亚洲户外展上。这是亚洲户外展自2006年创立以来，非常特别的一届。说它特别的原因，除了受疫情影响从2020年推后至今以外，这也是亚洲户外展做出突破性尝试的一届。从2005年立项至今，李洋君作为运营总监及联合创始人见证了这十多年来中国户外行业的环境变化，也有很多他自己的看法。

今年的亚洲户外展面向公众开放并且不收门票。李洋君说其实目的很简单，就是想向普通的民众普及户外并不危险，它可以很舒服，也可以很美好。在五年或是更久以前，人们提起户外就会想到户外运动的概念，如今人们对户外的理解绝不仅是户外运动。在李洋君看来，我们对户外的定义应该是走出家门就是户外，只不过那些年因为进驻到中国的国外品牌为了凸显自己的核心竞争力，而过分强调户外运动的概念。近些年，徒步、骑行、露营等户外活动异常火爆，中国的消费者也逐渐认识到户外的范围其实很广，不见得只有激烈，甚至冒险的运动才叫户外。

2019年亚洲户外展开始转型，目的就是要重新回归户外的本质，即生活方式。从亚洲户外展的第一届，到第十三届，每年都会做专业的攀岩赛，至少是全国性的青少年专业比赛。当时，每年都会设立大奖，并且和专业的品牌合作。但是从2019年开始，攀岩墙就做成了趣味性的，谁都可以爬，在专业的下降保护器的保护下，即使是零基础的人也可以尝试。在今年，户外展也是分为两个定位不同的场馆。一个是功能性户外，专业的户外服饰、用品等；另一个则是新露营生活，或者叫新户外生活。李洋君觉得，不论是专业的内行人，还是普通的民众，都希望向他们传递这几年来户外生活方式的新一波风潮。

T：你还记得亚洲户外展最初几届的样子吗？

L：亚洲户外展的项目最初是从德国引进的，创始人是一位德国老先生。最初他想把这个理念带到中国，当时中国的户外市场已经有了一定基础，但缺少这么一个展会。一开始找了7个城市，南京是其中之一，当时南京对这个项目的支持特别大，我的团队又都是英语人才，沟通无障碍，最后他们就选择了南京。我也从一个展览人后来变成了大半个户外人，后来我只做这一个展览，所以更多的我是一个户外人，在服务户外行业之中，慢慢爱上户外。这些年展会的参展商和最初相比也发生了很大改变，行业更新换代的很快，但是我们也很高兴地看到有些品牌这15年来从未缺席。所以我们也在尽可能地给到这些品牌以最大的支持。

T：今年的亚洲户外展有哪些值得关注的亮点？

L：我们在今年引进了很多新的玩法。露营其实是2020年打开的，今年延续着它的快速增长。对新的玩法我们还是比较灵活的，虽然我们是德国引进的项目，但决策权在中方，德方对我们很放手的。最开始我们零基础的时候他们给我们培训就按照他们的指导去做，这些年他们早就看明白了中国的市场早就成熟了，电商的发展是远远超过欧美的，现在渠道的变化也和国外非常不同，所以我们才有足够的空间去想象和发挥，包括盲盒的开发。很简单的道理，盲盒就是产品丰富一些，通过这种低价博弈高价值的想法去吸引人，所以品牌的丰富性很重要。我们有这个优势，我们掌握了全中国近2000个户外品牌，虽然不一定都参展，但都掌握。包括其他营地活动策划运营公司我们都有合作，这就给我们提供了实现创意的可能。

T：从观众的角度来说，你觉得这些年他们都有哪些变化？

L：举个很简单的例子，你看来参加展会的人的穿着，包括我今天的穿着。3年前我不会穿这样的衣服，现在他们会说你好年轻，我觉得可能是我穿着的风格不一样了。我3年前会穿冲锋衣，速干衣去见客户，参加展会。包括观众也是，仔细观察你可能会看到那些一身专业行头的人，背着户外包，皮肤黝黑，他们不是爱好者，是从业的老板，他们很多都是从玩家转变过来的。以前那个时候，比如第一届一直到2015年你可以看到他们专业的穿着，满场全是，甚至还有背大包的，一开始我不知道他们为什么要背大包，后来明白了他们要那种调调，那个范儿，以前那个时候户外就是时尚，行业的装备背上就是时尚。但现在不一样了，我的B端客户还没来，很多人是穿着我这样的，很简单的一个人的变化，反映的是内容的变化和户外人群的变化。

T：你觉得中国的户外行业和市场与外国相比，现在有哪些差异？

L：以前户外就是舶来品，那个时候整个国内市场都是懵懵懂懂的，都在学习，说白了就是在向国外学习，主要是向欧美学习。但那时候他们只学了那一部分刚才提到的那个相对偏极限的那种户外生活方式。其实欧美一直有很舒适的户外生活方式，但是中国当时没有学，只抓了金字塔尖的那一点。到今天的变化就很简单，真正走出家门就是户外，我觉得这个时候才是真的户外，户外运动依旧存在，爬雪山、长途穿越、极限的这种都在，都有它的市场，只不过因为中国的市场人口太多，那更多的金字塔底的人群他们已经不太追求了，金字塔尖有它存在的道理。简单说就是这种变化，回归生活本质、本然，我觉得挺好的。

T：你觉得中国户外行业发展的状况如何？

L：我觉得中国市场还是有很大的上升空间。现在不用提教育市场了，市场会自己学习，学习能力很强，渠道很多，自然而然就会有。就像我们现在聊所谓的精制露营、野奢露营，就是没有人去教育，因为这个行业以前就是被教育，他们都没懂呢教育谁啊，反而是到了一定程度，就是时机到了，自然而然它就形成。比如什么时机，中国的城市化，已经到了一定的规模，中国的人均收入超了5000美金，这些条件站在经济角度，站在社会发展角度，它自然而然到时候就形成了，已经不是靠一个行业的头部推动的时候，当然行业还是要做这样的事，但不是主力，是一种自然现象。

T：你觉得在未来户外行业的前景乐观吗？

L：我们今年主力所倡导的，就是融合，就是把户外这个定义再往外扩，我们让更多的人去了解户外，参与户外。我现在很乐观，举个很简单的例子，我们展会是2006年第一届，非典是2006年，之后的两年迎来了户外行业的一个爆发。其实这个讨论很多了，疫情大家出不去，大家开始关心健康了，那运动是很好的一个方面，自然的没有细菌污染的环境很重要，户外可以保持距离又是一个开放的空间，这些都会是将来人们关注户外时它的优势。大家开始关注生活质量，开始关注体验，这又是一个轮回，这次新冠过后又会有增长。

什么东西都一样，就是会有一个升级，最开始可能玩一个公园露营，公园露营不能满足烧烤，后来去了野外露营，发现野外没有水没有电，到一个能烧烤的营地，到了营地又不能满足，就只是一个帐篷，但没有野奢的帐篷好，野奢帐篷还不够玩，因为是固定的，那就开房车吧，人这一个单体一旦进入这个消费市场里面就会不断升级，这是一个乐观的点。除此之外，还会有更多的新人进入到这个圈子中，这也是我们非常乐于见到的。

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