2025年「生命力」种草数据洞察报告（小红书平台）-千瓜数据

发布时间：2025-08-03 23:43

行业报告解读：从数据中获取行业洞察 #生活常识# #职场技巧# #行业分析#

报告基于千瓜数据，对2024年7月1日至2025年3月31日小红书平台上服饰、美护、运动、食养、旅行等领域的“生命力”相关笔记及话题数据进行分析，揭示了平台种草趋势及行业动态。

各领域种草趋势

服饰领域：可持续时尚成为主流，“旧衣改造”“环保面料”相关笔记量同比增长120%，用户热衷于分享DIY改造教程及环保品牌推荐。国潮元素持续火热，“新中式穿搭”话题浏览量超5亿，传统纹样与现代设计结合的单品备受青睐。小个子穿搭、职场通勤装等细分场景内容增长显著，满足不同用户需求。

美护领域：成分党进一步细分，“早C晚A”“以油养肤”等专业护肤概念持续发酵，功效型护肤品笔记互动量增长85%。天然有机护肤受追捧，“敏感肌修复”“植物萃取”相关内容同比增加90%。国货美妆崛起，平价替代、小众品牌测评类笔记热度上升，部分国货单品笔记曝光量破千万。

运动领域：轻量化运动流行，“瑜伽普拉提”“城市骑行”笔记量分别增长150%和180%，轻量化装备推荐及城市运动路线分享成为热点。户外露营持续升温，“无痕露营”“轻量化露营装备”话题浏览量超3亿，环保理念与露营结合。居家健身便捷化，“无器械健身”“办公室拉伸”内容增长迅速，适配都市人群需求。

食养领域：养生年轻化趋势明显，“熬夜急救”“上班族养生”笔记量增长110%，即食养生品、便捷养生方法受关注。地域特色美食兴起，“地方特产”“非遗美食”话题浏览量超4亿，地方小吃及特色食材分享增多。健康饮食科学化，“体重管理”“控糖食谱”相关内容互动量增长95%，专业营养师分享内容受青睐。

旅行领域：Citywalk热度居高不下，“城市小众路线”“老城区探索”笔记量增长200%，深度体验城市文化内容受欢迎。乡村旅游兴起，“田园生活”“乡村民宿”话题浏览量超2.5亿，亲近自然、慢生活方式受推崇。旅行方式多元化，“特种兵旅游”“反向旅游”等新兴方式笔记量增长130%，满足不同用户旅行需求。

平台内容与用户特点

- **内容创作**：KOC（关键意见消费者）成为种草主力，粉丝量10万以下的达人笔记占比达65%，内容更贴近用户生活。场景化种草效果显著，“一日穿搭”“通勤妆容”等结合具体场景的内容互动率提升30%。视频笔记占比提升至55%，沉浸式体验、动态展示等形式更易吸引用户。

用户互动：评论区咨询细化，用户更关注产品细节及使用体验，“求链接”“真实测评”等评论增长40%。收藏分享行为增多，实用攻略、好物清单类内容收藏量增长60%，便于用户后续查看。话题参与度提高，“生命力”相关话题衍生出多个子话题，用户自主创作内容丰富。

品牌营销趋势

跨界合作：品牌跨界联名频繁，服饰与美护、运动与食养等领域联名活动笔记量增长120%，吸引多领域用户关注。

场景营销：围绕用户生活场景推出产品，如“通勤穿搭+美妆”“运动后食养”等组合推荐，笔记互动量增长50%。

数据驱动：借助千瓜数据等工具分析用户偏好，精准定位目标人群，优化种草内容及投放策略，提升营销效果。

小红书平台“生命力”相关内容涵盖多领域，呈现出多样化、个性化趋势，为品牌营销和用户消费提供了参考方向。

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