2023年中国轻越野生活出行趋势报告

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　　近年来，随着生活水平的提高和户外文化的不断普及，以露营、登山、溯溪、滑雪等为代表的户外活动逐渐成为当下最潮流的生活方式之一。而自驾由于可以携带充足的装备，路线和时间灵活，组队方便，已经成为户外出行最重要的交通方式。越来越多的消费者在购车时，不仅考虑城市的高效同行，也会兼顾郊野复杂多变的路况，轻越野车这一兼具城区+越野的全场景车型顺应用户需求，横空出世。

　　本报告通过盘点户外生活方式潮流趋势、户外出行车辆需求和选购考虑因素，向大家全方位展示户外生活方式的普及趋势和全新的用车需求。并从用户购车考虑因素和车主满意情况对比分析，论证轻越野细分领域的开拓者——哈弗狗品类对城区+越野全场景的支持能力；最后针对轻越野车这一领域的未来，进行趋势分析。

　　经济发展已经逐步转向稳健发展阶段，国内主流人群的价值观也将逐步从追求效率的“快生活”状态，转向“工作-生活平衡”的慢生活状态。这一转变为主流群体，提供了更多可支配时间，从而给户外生活方式奠定了时间基础

　　在第二次世界大战后，随着战争的远离和经济的快速发展，户外活动逐步成为欧美国家居民娱乐、休闲和提升生活质量的全新生活方式。后续汽车的普及以及城市郊区化，户外活动已经从最早的徒步、登山，逐渐向着体验更全面、门槛更低的露营、自驾演变，时至今日户外旅行这一形式，已经成为欧美居民的核心生活方式之一，并随着全球化的推进而向外传播、并影响着全世界。

　　在过去的三年，为了应对疫情，以往旅行团模式的传统出游方式受到限制，越来越多的人选择自驾近郊出行。一度“露营热”占据了各大平台的热榜，出门也能看到凡是能露营的地方，都扎满了帐篷、天幕。这一波热度极大地提升了近郊户外模式在主流群体当中的渗透率，加速了户外慢生活方式的发展进程。

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