2025年毕业季消费洞察：六大趋势，解锁青春新“花”样

发布时间：2025-08-12 23:51

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毕业季，对于毕业生来说，既是校园时光的温柔句点，也是人生新征程的嘹亮序曲。在这个充满仪式感的节点，消费成为了他们表达情感、拥抱未来的独特方式。

从彰显个性的定制好物，到释放激情的体验之旅；从对国潮风尚的热情追捧，到为自我成长的倾心投资，毕业生用他们的消费选择，勾勒出一幅绚丽多彩的青春消费图景，同时也为商业市场带来了新的机遇与思考。

今天，我们一同探寻2025年毕业季的六大消费趋势，解锁青春消费的新密码。

个性定制，

镌刻独一无二的青春纪念

对于拒绝“千篇一律”的现代年轻人而言，批量生产的普通商品难以承载他们独一无二的青春记忆。于是，个性定制消费在毕业季持续升温，成为热门选择。

线下，毕业生们不再满足于统一的毕业留念合影，而是请来专业摄影师，拍摄风格独特的创意毕业照，付费约拍、趣味拍摄、经典翻拍……让毕业照进入个性化定制时代。

线上电商平台，各类提供定制服务的店铺生意火爆。某电商平台数据显示，一家专注于定制毕业礼物的网店，毕业期间，店铺订单量比平时增加了三分之一左右，其中定制毕业相框、徽章和钥匙扣最受欢迎。许多毕业生将校徽、班级logo、毕业年份，甚至是同学间的有趣绰号融入设计，打造专属的毕业纪念品。

淘宝也敏锐捕捉毕业生的需求，将「毕设定制节」搬到了广州大学城，以定制化服务，让毕业生“采购更简单、体验更好、效率更高”。

除了实体物品，定制数字产品也深受毕业生喜爱。他们有的定制专属的毕业音乐专辑，将大学期间最爱的歌曲重新编曲，加入校园广播的音效和同学的祝福语音；有的制作个性化的毕业短视频，用动画形式重现校园生活的点点滴滴……

从定制毕业照、徽章，到刻有专属图案的钥匙扣、手机壳，再到定制数字产品，这些充满个人印记的定制好物，对毕业生们来说，不仅是对校园时光的留念，更是一种身份认同的象征，是饱含情感的珍贵纪念。

毕业生这种对个性化和“专属感”的追求，在一定程度上，不仅推动了定制消费市场的发展，也促使商家不断创新，提供更丰富多元的定制选项和更优质的设计服务。

体验至上，

用脚步丈量世界的精彩

毕业旅行、音乐节、演唱会……毕业生们热衷于通过亲身体验，去探索世界、释放压力、留下难忘回忆。这种体验式消费在毕业季迎来热潮，成为毕业生们告别校园、拥抱新生活的重要方式。

“读万卷书，行万里路。”毕业旅行是毕业生送给自己的“成人礼”。从繁华都市的潮流街区，到偏远山区的宁静古镇；从阳光沙滩的海滨城市，到神秘广袤的沙漠戈壁，他们用脚步留下青春的足迹。

携程数据显示，高考后出发的旅游产品预订量环比增长88%。同程旅行的数据显示，高考结束到志愿填报的“空档期”，高中毕业生预订热度同比增长137%。而与传统跟团游按部就班的行程相比，他们更倾向于与朋友、家人结伴而行，选择自由行或是小众独特的旅行目的地，深度体验当地文化。

与此同时，音乐节和演唱会也成为毕业季的热门打卡地。在充满激情与活力的现场，毕业生们与偶像近距离接触，随着音乐节奏尽情摇摆，释放青春的热情与活力。今年夏天，周杰伦、五月天等知名歌手的演唱会门票一经发售便迅速售罄，其中很大一部分购票者是毕业生。对于他们来说，在音乐的海洋中与同窗好友共同狂欢，是对青春岁月最好的致敬。

这种体验式消费，不仅满足了毕业生对新鲜事物的好奇心和探索欲，也为文旅、娱乐等行业带来了发展机遇。不少商家纷纷推出针对毕业生的专属套餐和优惠活动，如毕业旅行特惠线路、音乐节学生票折扣等，进一步激发了毕业生的消费热情。

奖励消费，

用科技装备开启新征程

高考结束后，电子数码产品成了消费市场的“香饽饽”，许多家长将电脑、手机、平板及智能穿戴设备等作为对孩子的“考试奖励”，同时，也忙着为即将踏入大学校园的孩子添置各类“入学装备”。

京东MALL 重庆店数据显示，618大促叠加高考后窗口期，除手机、电脑、平板“传统三件套”热销外，科大讯飞的学习机和记事本、智能穿戴设备等产品销量环比也实现40%至50%的大幅增长。为抓住这一消费契机，不少门店还推出了毕业季专属折扣等各类福利。

这种奖励式消费，一方面反映了毕业生对高品质、智能化生活的追求已成常态；另一方面反映了科技产品在青少年成长中的权重持续提升，从学习辅助到社交媒介，从生活管理到职业预备，数码设备已成为他们生活方式的有机组成部分。

从商业视角来看，毕业季电子消费热潮为品牌提供了触达毕业生的窗口。那些既能满足学习、生活实用需求，又能契合年轻人审美与社交需求的产品，往往能脱颖而出。

国潮风尚，

演绎传统文化的时尚魅力

近年来，国潮风席卷而来，在年轻人中掀起了一股强劲的文化自信浪潮。毕业季，国潮消费持续升温，从国潮服装、首饰，到带有传统文化元素的文具、手工艺品，都备受毕业生青睐。

国潮服装、首饰成为毕业生彰显个性的时尚单品。其中带有中国结、生肖等元素的项链、手链、耳环，以其精湛的工艺和独特的设计，吸引了毕业生消费者。同时，印有诗词歌赋、国画山水的笔记本、书签，造型别致的毛笔、印章等国潮文具，也受到准大学生的追捧。

此外，手作经济在毕业季也十分火爆。据《消费日报》报道，在电商平台，融合非遗技艺与国风元素的DIY材料包成为毕业季热门商品。小红书平台上，关于“毕业DIY”的话题阅读量超百万次，国潮DIY材料包更是成为毕业礼物“新宠”。DIY材料包，让毕业生们在动手实践中感受传统文化的魅力，同时也为他们提供了一份独一无二的毕业礼物选择。

国潮消费热，本质是年轻人对文化认同的主动选择，这一行为不仅推动了传统文化的传承与创新，也为国内品牌的发展提供了新的机遇。对于本土品牌来说，可以深耕传统文化，将传统元素与现代设计相结合，打造出一系列具有创意的国潮产品，打入年轻人市场。

绿色可持续，

让青春与环保同行

在环保意识日益增强的今天，毕业生也展现出了对可持续发展的高度关注。二手交易、环保产品选择、共享经济等可持续消费模式，正逐渐成为他们的消费新时尚。

高校“跳蚤市场”每年毕业季都热闹非凡。毕业生们纷纷将自己不再使用的学习用品、电子产品、服饰等拿到“跳蚤市场”上出售或交换，实现资源的再利用。对于他们来说，“跳蚤市场”不仅是一个交易场所，更是一种环保理念的践行，通过二手交易，既能避免资源浪费，又能为自己省下一笔钱，何乐而不为呢？

值得一提的是，今年毕业季，闲鱼作为毕业惊喜官，携手B站为毕业季送来惊喜心愿礼包，为毕业生清空闲置，让承载毕业生回忆的旧物找到新的主人，让青春的故事以另一种方式延续。

除了二手交易，毕业生在购买新产品时也更倾向于选择环保产品。从可降解的一次性餐具、环保材质的文具，到节能型的电子产品，环保属性成为他们选择商品的重要考量因素。与此同时，共享经济在毕业季也掀起了一股实用主义浪潮，在城市漫游或周边短途旅行中，共享单车、城市公共交通等灵活便捷的方式，既契合年轻人“说走就走”的随性节奏，又能通过绿色出行的方式降低出行成本。

这种可持续消费模式，不仅体现了年轻人的环保责任感，也为环保产业的发展带来了新的机遇。企业可以关注环保产品的研发和生产，推出符合年轻人需求的绿色产品，共同推动可持续消费的发展。

投资未来，

为成长增值买单

对于毕业生而言，毕业季不仅是告别过去，更是为未来蓄力。为了更好地迎接未来的挑战，许多毕业生会利用毕业季的时间，投资自己，提升技能，考驾照、参加语言培训、职业技能培训等发展型消费成为毕业季的又一热门趋势。

在高中毕业生的消费清单中，考驾照占据着重要位置。随着生活水平的提高和汽车的普及，驾驶技能成为年轻人渴望掌握的一项必备技能。各大驾校在毕业季迎来了“学生党大军”，不少驾校针对学生群体推出优惠套餐，进一步吸引了大量毕业生报名。

除了考驾照，语言培训也备受毕业生青睐。许多毕业生选择利用毕业季参加语言培训班，提升自己的语言水平，为未来的留学、求职之路打下坚实基础。此外，职业技能培训也成为不少毕业生的选择。计算机编程、平面设计、新媒体运营等热门技能课程，吸引了众多学生报名学习。

此外，不少高考毕业生还在假期选择近视矫正、牙齿矫正等。美团数据显示，高考后首周，近视手术订单量环比增长108%，牙齿矫正和美白订单量环比均实现近30%的增长，高考后的“00后”是主力人群。

这种发展型消费，体现了毕业生对自我成长的重视和对未来的积极规划。他们不再满足于当下的享乐，而是愿意为提升自己的能力和素质投入时间和金钱，为未来的人生发展积累资本。

毕业季，毕业生们多样化的消费需求，是独特价值观和消费观的生动体现。他们追求个性、注重体验、拥抱文化自信、践行环保理念，同时也不忘投资未来。对于商家而言，深入洞察毕业生的消费需求和趋势，精准定位市场，创新产品与服务，才能在这片充满活力的消费蓝海中赢得机遇。而对于社会来说，毕业生的消费选择也为经济的多元化发展和可持续进步注入了新的动力与活力。

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