TikTok联姻Booking，美国旅游市场迎来“泼天富贵”

发布时间：2025-08-13 00:38

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8月8日，TikTok正式宣布完成与全球在线旅游巨头Booking.com的业务整合。美国用户如今在刷短视频时，可直接查询酒店价格、完成预订，每个酒店专属落地页不仅展示设施与评论，更关联相关TikTok视频内容。

这一动作被业内视为TikTok进军美国本地生活服务的关键一步。

几乎同时，TikTok在美国热门城市开放20余个本地生活岗位招聘，剑指旅游领域顶级合作伙伴，并在Z世代用户中推出景点搜索工具“Places”。

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强强联手：短视频内容赋能旅游预订新体验

TikTok与Booking的这次“联姻”，绝非简单的功能叠加。其核心价值在于打通了“内容激发灵感”与“即时完成交易”的链路。

传统旅游预订往往始于搜索引擎或专业平台，用户需要主动搜索。而TikTok的模式则是：用户可能在无意间被一段绝美海景、一个特色民宿的视频所“种草”，瞬间的旅行冲动可以立刻转化为预订行为，无需跳出当前应用。

这种“所见即所得”的即时满足感，极大地缩短了消费决策路径，是对传统旅游预订模式的一次颠覆。

与此同时，Booking Holdings近期强劲的业绩表现（2025年Q2住宿订单增长8%，总营收大涨16%）无疑为这次合作增添了信心。

TikTok选择此时牵手Booking，正是看中其在旅游预订领域的深厚积累、庞大的用户基础以及稳健的增长势头，为自身切入本地生活赛道提供了一个高起点的跳板。

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战略转型：从东南亚挫折到美国精准切入

进军美国并非TikTok在本地生活领域的首次尝试。早在去年7月，TikTok便已选择东南亚市场作为试验田，在新加坡、泰国、印尼等地推出餐饮团购和酒店优惠券等服务。

然而，近一年的运营并未达到预期效果，转化率不尽如人意。

从东南亚试水也暴露了本地化难题，该地区餐饮供应链基础设施薄弱，下沉市场出餐水平参差不齐，加上饮食文化差异显著，用户消费习惯难以短期培养。

而美国市场环境对比下来则显得截然不同，不但基础设施成熟，而且用户消费习惯稳定。这也让TikTok在此转向了“单点突破”策略，将矛头对准旅游而非全面铺开餐饮外卖。

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生态构建：创作者经济撬动市场增长

除技术整合，TikTok同步推出“TikTok Go”创作者变现计划，构建完整商业生态。该计划允许酒店等本地商家向创作者支付佣金或提供优惠券推广业务。

参与计划的创作者需满足三个条件：至少1000名粉丝、年满18岁、账户信誉良好。他们可在应用中设置位置信息，接收推广任务，通过视频促成销售后赚取佣金。

这一模式实为“探店+抽佣”的数字化升级。平台通过“local explorer”徽章等游戏化设计，激励Z世代用户探索并标记景点，形成内容生产的自循环。

达人带货机制为旅游产品创造二次流量入口。卖家可与旅游博主合作，在酒店推广视频中软植入旅行用品，实现精准流量复用。

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结语

TikTok与Booking的整合，远非简单的功能升级。

它标志着短视频平台正从单纯的娱乐场和商品带货渠道，强势切入规模更为庞大的本地生活服务核心圈层。

通过聚焦旅游赛道、绑定顶级合作伙伴、激活创作者经济，TikTok正在美国编织一张连接内容、交易与服务的全新网络。

未来，TikTok在美国市场还会带来什么新动作？我们不妨期待一下。

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