言九 2025-03-16 10:21
一、男士护肤品行业概述
男士护肤品是指专门为男性设计，用于护理和保养皮肤的产品。这些产品包括但不限于洁面乳、保湿霜、面部乳霜、唇膜等，旨在满足男性不同皮肤类型和需求的护理要求。随着男性护肤意识的提高，男士护肤品市场已经逐渐觉醒，并成为化妆品市场中的一个新兴增长点。男士护肤品按用途不同，可以分为清洁类、护理类和特殊护理类；按使用部位不同，可以分为身体护理产品、手部护理产品和面部护理产品。
二、男士护肤品行业产业链
1、产业链结构
男士护肤品行业产业链由上游原材料供应、中游生产制造和下游销售渠道等环节构成。上游主要包括水、油脂、乳化剂、稳定剂、功能性添加剂、香精色素等原材料供应商，塑料瓶、玻璃瓶、金属罐、纸盒等包装材料供应商，以及搅拌机、灌装机、封口机、乳化机、灭菌设备等生产设备供应商；下游主要包括商场、超市、美妆专卖店、品牌专柜等线上渠道以及电商等线下销售渠道。
2、下游消费者画像
从消费者的收入分布来看，中高收入男性更爱护肤。月收入5000元以上的男性消费者，接近3/4的人都在使用护肤品，而月收入万元以上的消费者占比更是超过了1/4。稳定的经济基础让他们有更充裕的预算用于个人护理，对护肤品的品质和功效有着更高的要求，也更愿意尝试新的品牌和产品，成为男士护肤市场的中坚力量。
相关报告：华经产业研究院发布的《2025-2031年中国男士护肤品行业市场深度研究及投资潜力预测报告》
三、男士护肤品行业现状分析
1、护肤品市场规模
在经济迅速发展的背景下，消费者护肤需求增加，我国护肤品的市场规模将不断扩大。数据显示，2023年中国护肤品的市场规模达到2804亿元，同比增长9.32%，2015-2023年年均复合增长率为7.21%。预计2024年我国护肤品市场规模将超过3000亿元，保持稳中有升。
2、男士护肤品市场规模
随着美容护肤理念不断得到推广，男性愈发注重个人护理和仪容仪表，越来越多的男性消费者开始逐渐接受并使用化妆品，男性护肤习惯正在逐步形成，男士护肤品市场规模不断扩容，2016年中国男士护肤品市场规模约为45亿元，2023年中国男士护肤品市场规模达到165.3亿元左右，期间复合年增长率达到20.43%。
四、男士护肤品行业竞争格局
1、主要品牌概况
在品牌竞争方面，国内外众多品牌纷纷布局男士护肤市场，形成了多品牌竞争的局面。其中，国际知名品牌如欧莱雅、碧欧泉、妮维雅等凭借其悠久的品牌历史、先进的研发技术和广泛的品牌影响力，在高端市场占据主导地位；而国内部分本土品牌如高夫等则通过精准的市场定位、高性价比的产品策略以及对本土消费者需求的深入理解，在中低端市场迅速崛起，与国际品牌形成了分庭抗礼之势；一批国内新玩家也随后入局，如亲爱男友、海洋至尊、左颜右色、理然等国货品牌也以电商平台等为阵地续写男士护肤赛道的新篇章。
2、重点企业分析
上海家化联合股份有限公司历史悠久，前身为创立于1898年的香港广生行，于2001年在上交所上市。公司旗下拥有六神、美加净、佰草集、玉泽、高夫、启初等多个知名品牌，产品涵盖护肤、个护家清、母婴三大品类。其中高夫品牌诞生于1992年,是中国化妆品市场上第一个男士护肤品牌,品牌致力于为22-40岁中国男士提供最佳的个人护理解决方案。营收方面，近年来公司收入呈现出波动变化走势，2024年1-9月营收为43.51亿元，同比减少11.44%，主要系第三季度国内业务由于行业整体压力较大，公司自身业务承压，以及战略调整等因素导致收入下降。
五、男士护肤品行业发展趋势
1、产品功效精细化
随着男性消费群体对护肤重视程度的日益提升，护肤产品功效需求愈发呈现出精细化趋势。男性群体对护肤品的消费需求不再局限于传统基础面部清洁，除螨、祛痘、抗皱、美白、抑菌、面部修复等进阶功效需求近年来快速增长。
2、营销布局多元化
产品营销是护肤品牌提升市场份额的重要环节。近年来中国国货男士护肤品行业呈现出营销布局多元化趋势。品牌方相继采用IP联名、场景式送礼、达人带货等营销策略开拓市场
华经产业研究院通过对中国男士护肤品行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业典型企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2025-2031年中国男士护肤品行业市场深度研究及投资潜力预测报告》。
本文采编：CY349
