文末送书展文创 | 光明乳业携手上海书展以“乳品+文化”共筑美好生活新图景

发布时间：2025-08-14 11:59

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盛夏八月，申城书香漫溢。8月13日，2025上海书展暨“书香中国”上海周在上海展览中心开幕。目前，上海书展已经成为全国最具影响力的图书展会之一，凭借丰富的阅读资源与浓厚的人文氛围，吸引着全国各地的爱书人。

今年，光明乳业再度与上海书展携手，以官方战略合作伙伴身份亮相，通过展台焕新、新品发布、特刊共创等举措，为读者奉上一场文化与味觉交织的沉浸式盛宴，让书香与奶香共筑美好生活新场景。

展台焕新

沉浸式文化体验空间

还记得去年夏天光明乳业在上海书展现场带来的超大光明随心订奶箱吗？当时，这个奶箱勾起很多人的温馨记忆。今年，光明乳业在上海书展的展台带来了更多的惊喜。

本届书展，光明乳业以“快乐阅读、快乐生活”为主题，通过色彩缤纷的展台设计与丰富多彩的互动体验，构建起沉浸式文化体验空间。

在打卡互动区，消费者可以与“光明天团”合影，用镜头定格书展记忆。

在“悦”读好习惯研究所，能够挑选心仪的奶箱，领取光明种子书签，让阅读与健康生活理念悄然扎根。

在“能量补给站”，新鲜乳品琳琅满目，为沉浸书海的读者及时充电，助力畅享书展乐趣……

本届上海书展的墨香中还藏着一份甜蜜彩蛋——光明乳业与中信出版集团联合推出的“解锁你的新芝士，限定开学大礼包”，包含光明再制干酪等经典乳品，搭配新芝士文具笔、笔记本、主题贴纸和NFC有声书卡等，让精神食粮与味蕾满足同频共振。

在首次推出的“阅界夜市”活动中，光明乳业也做了精心准备。夜幕降临，书展变身充满烟火气的夜市，光明乳业的冷饮车化身移动的“文化补给站”，带来经典产品，让奶香、书香与城市生活气息交织成一幅生动的夏日图景，为市民提供独具特色的文化消费新体验。

新品发布

场景融合点亮阅读时光

书展开幕当晚，“书香沁心·奶香润城——光明新品阅读时光”跨界主题活动在光明乳业展区启幕。作为上海书展首次与商业品牌共创的深度互动项目，活动为消费者带来了全新体验。

活动现场，光明乳业三大新品通过场景化演绎，将“乳品+文化”理念从抽象概念转化为可触摸、可感知的生活体验。

唤醒城市记忆。“光明乳业 × 上海之夏”定制棒冰精选盐水、赤豆、绿豆、橙汁四款深受消费者好评的经典口味，采用全新的沪语盲盒设计，让上海故事突破语言壁垒走向世界。

现场还邀请了俄罗斯籍、会说上海话的ALEX用沪语朗诵起弄堂童谣，熟悉的沪语搭配熟悉的味道，海派情怀交织在味觉与听觉中，显得愈发浓厚。

贴合亲子阅读场景。书展现场发布了联名焕新升级款“光明致优原生DHA鲜牛奶”。一位宝妈上台分享了亲子共读时光与光明DHA鲜牛奶搭配的日常生活。

场内互动点燃全场。现场还发布了“光明大力菠菠牛奶”，充满趣味的挑战赛吸引了读者纷纷上台，赢取新品。读者们积极响应、踊跃参与，在展现各自文化积累的同时，整个环节也巧妙呼应了产品“活力阅读”主题，实现产品属性与阅读场景的深度融合。

随着后续巡展活动逐步铺展，书香与奶香的交融还将突破展会边界持续延伸，为城市文化消费注入更丰富的想象空间。而上海书展“我爱读书，我爱生活”的核心理念，也将借由这份独特的味觉记忆，与市民日常生活的深度交融，焕发更具温度的“光明”新活力。

宠粉时刻

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