10月营销热点日历丨国庆节、中秋节、世界精神卫生日、重阳节

家庭节日庆祝方式：春节包饺子，中秋节赏月，国庆日挂国旗 #生活知识# #家庭生活# #家庭节日庆祝#

2025年的10月，因为多了中秋节这一变量，让整个月的营销节奏有了新的可能性。

国庆节的出游小高峰与中秋节的团圆氛围相互交织，不仅为温情营销提供天然出口，双节叠加更加激发大众购物热情与参与积极性；
紧随双节之后，寒露、霜降带来时节变化，又为健康养生、换季商品等领域创造顺时应势的营销契机；
而世界精神卫生日的到来，则提醒品牌将目光投向大众心理需求，从人文关怀角度塑造更有温度的形象；
最后，重阳节以尊老为核心的主题，给品牌与老年群体及家庭建立深度联系提供机会。

品牌如何借势展开营销，文章精选优质海报和案例，并附上关键营销角度，力求为大家提供一些营销思路，一起来看看~

10月1日 国庆节

国庆节是庆祝国家建立的节日，通常会有7天小长假。节日期间，人们出游、归家、探亲，品牌营销除庆祝祖国生日、呈现新中国成立后的变化外，还会围绕出游注意事项、出游福利等层面展开。

文案

红且牛。

——红牛

陪你一起，洽游国庆。

——洽洽

万物皆可麦当劳。

——麦当劳

用新的方式看中国。

——小红书×中国国家地理

假期真好，更要过好。

——美团

游遍天涯，只此一加。

——一加手机

海报

图一：红牛以中国红为海报背景色，上面绘制各城市标志性建筑，为新中国赞生；

图二：洽洽以瓜子堆出天津地标建筑天津之眼，欢迎大家国庆假期到天津旅游；

图三：麦当劳以澳门西湾大桥这项“M型”建筑赞美经济发展发展、社会进步。

点击查看更多：【2023年国庆海报合集】、【2021年国庆海报合集】

灵感案例

1、智行在酒泉进行神秘发射，脑洞疯上天

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十一是出游高峰，但同时也因为出游人数众多，各种票价都水涨船高。

智行作为在线票务平台，精准洞察人们对于高票价带来出游负担的无力感，以“大补丸”的形式，带出火车票、酒店、机票等补贴，信息到位，形式好玩，还传递出一层在节假日出行场景中“药到病除”的意味。

2、联合12位艺术家，用AI打造东方视觉艺术作品，为祖国献礼

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国庆是为祖国庆生，不着急创意牢牢抓住了这一点。

品牌联合12为视觉艺术家，以“匠心铸品牌，东方绘未来”为主题，打造了一副长长的画卷，内涵《兵马俑乐队》、《敦煌英雄》、《贵妃麻将馆》、《爱莲说》等国风视觉图景，展现东方美学独特魅力的同时，还包含对祖国未来的无限憧憬。

10月6日 中秋节

中秋节又叫“月亮节”“拜月节”，是中国四大传统节日之一。民间有祭月、赏月追月、玩花灯、猜灯谜、吃月饼等习俗。

品牌营销一般围绕“满月”“月饼”展开，比如以满月象征圆满；推出月饼礼盒等。

文案

守月守约。

——顺丰速运

神奇月饼大赏。

——天猫

想家的心，就像月饼，一口就露陷。

——民生信用卡×山姆

节日气氛浓不浓，有时不取决于人数，取决于度数。

——民生信用卡×山姆

粤亮圆一圆，双黄莲一莲。

——京东物流

老板画的大大大大饼，着实南以下咽（鲜花饼除外）。

——京东物流

和月亮的38万公里。

——美的

人生满月时。

——抖音

中秋好物留不住。

——山姆会员商店

说到底，月亮才是童话本身。
我们抬头找到它的时候，就知道自己并不孤单。
它虽然在天上，但它从来都在我们手边。

——观夏

天涯共此时，汾酒寄相思。

——汾酒

海报

图一：瑞幸咖啡巧用自家品牌名，嵌入中秋元素“弯月到圆月”，祝大家如月亮一般到哪里都有发光点；

图二：网易云音乐巧用唱片，暗示弯月到圆月的转变；

图三：远东电缆以亮灯的家庭组出圆月图案，暗示品牌一直在守护万家灯火。

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灵感案例

1、抖音商城：祝你人生每一个满月快乐

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在追求宏大故事的时代，抖音跳出框架，呼吁我们关注生活中每一步微小的里程碑，提出：生活每一件小事的满月，都是值得庆祝的圆满。

品牌邀请游老——游本昌讲述不同人生阶段的「满月时刻」，在游老的娓娓道来中，我们见证了入职满月、恋爱满月、健身满月、宝宝出生满月、当爸爸满月、当铲屎官满月、裸辞去看世界满月等等，这些生活中的小满月，抖音以此，在中秋祝大家人生每一个满月快乐。

2、转转×旺旺：在转运和旺财之间，选择了我都要！

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抓住国人求好运的玄学心理，转转和旺旺的双向奔赴，将「财多又运转，double好寓意」的祝福贯彻到底！品牌名转转，转字第四声转个音读成第三声，组合个「运」字，就是朝思暮想的「转运」；品牌名旺旺，自己就带着发财气，就是人见人爱的「旺财」，两家合体，好运自然来。

广告片整体也在追赶神的步伐，画面是亮金金的天庭，配音是佛祖的动静，音乐像那些年参加蟠桃大会那样神圣恢宏，听文案似乎可以感受到屏幕外是玉手慈心的菩萨男、虔诚的摇签人、好心给承诺的玉帝。在这个不算太蓬勃的大环境语境下，转转和旺旺希望以此给大家一些些会变好的信心。

3、汾酒×贾樟柯中秋：我与汾酒

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山西汾阳，是导演贾樟柯的故乡；山西人话少，千言万语都在酒中。于是这个中秋，汾酒和贾樟柯讲了一个《我与汾酒》的故事。

视频中，贾樟柯娓娓道来了自己与汾酒的缘分，从小时候父母取酒待客，到初中自己去酒厂参观，再到中秋父亲第一次给自己倒酒......作为23岁离开故乡的游子，汾酒也是贾樟柯导演电影和行李箱里的固定搭子。品牌希望始终陪伴着每一个游子，无论顺流逆流，无论天涯海角。

10月8日 寒露

寒露是一个反映气候变化特征的节气，进入寒露，冷空气南下，昼夜温差较大，并且秋燥明显。节气传统习俗包括赏枫叶、吃螃蟹、饮秋茶。

文案

九月寒露白，六关秋草黄。

——搜狐

寒露染秋色，杯酒暖人心。

——酒鬼酒

寒露入暮，气冷晚秋。

——舍得先生

叶舞金风柿柿红，炉边温酒意融融。

——五粮液

轻寒初露，尽享滋味。

——周黑鸭

寒露已至，清秋无恙。

——快克

海报

图一：999感冒灵利用冷色调和竹影、拱桥，营造出一种寒气到来的景象；

图二：麦当劳绘出自家农场霜露后苹果成熟挂在枝头的图景，阐明食材来源；

图三：酒鬼酒绘制出一副饮酒、吃糕、尝蟹的悠闲图景。

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10月10日 世界精神卫生日

精神卫生是指一种健康状态，在这种状态中，每个人都能够认识到自身潜力，能够适应正常的生活压力，能够有成效地工作，并能够为其居住的社区做出贡献。

随着社会压力的增加，情绪问题成为困扰大众的烦恼，因此品牌在世界精神卫生日的营销多围绕调节、安抚人们的情绪为主，形式上包括故事短片、线下展览、快闪等。

灵感案例

1、珀莱雅回声计划4.0：有情绪，就有情绪安放地

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珀莱雅「回声计划」第四年，希望陪伴大家，一起找到属于你的情绪安放地。品牌上线《有情绪，就有情绪安放地》治愈短片，以舒服、生活化的视角，呈现了「情绪安放地」的各种可能——小猫这块405cm²的肚皮，一间20m²的心理咨询室，健身房里一次痛快流汗......这些地方为TA们带来了心安。

另外品牌还在公园、学校、书店等20处城市角落的公益互动装置「情绪回声箱」中，放置了心选的情绪之书，和一张可以写下情绪的小卡片，让那些还没找到情绪安放地的朋友们，可以安心地把情绪暂存在这里。与此同时，杭州天目里还上线了一场「情绪安放地」漫游展。

2、Soul携手宛平南路600号，写下「心理医诗」2.0

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Soul「心理医诗」进行到第二季，携手宛平南路600号，在世界精神卫生日来临之际，为更多年轻人开出精神“诗”方，提供更多的情绪宣泄出口。

品牌推出主题短片和主题诗歌展，短片以细腻镜头语言，呈现每个人写诗时自然轻松的心境；诗歌展以诗为具象符号，打造艺术装置，呈现令人身心放松的线下空间。

10月23日 霜降

霜降是秋季的最后一个节气，此时气温骤降、昼夜温差大。此时节，中国一些地方有扫墓、赏菊、登高远眺、吃柿子、煲羊肉等习俗。

文案

我想，“霜打菜”应该是一种夸赞吧，
夸赞风霜之中，不声不响转过弯，
夸赞风霜过后，活出新的滋味来。

——饿了么

人生难免“霜降”，
但往往，
甜自风霜来。

——饿了么

从青菜变成霜打菜，
把风霜变成岁月的奖赏。

——饿了么

霜降碧天静，
秋事促西风。

——搜狐

气肃凝，
寒结霜，
薯类收晒入库藏。

——麦当劳

海报

图一：海澜之家以毛线织成的柿子为主景，邀请大家一起来尝柿；

图二：联想以折叠屏暗示天气变化，树叶由绿变黄；

图三：库迪咖啡送上一杯秋日饮品，秋日尝个“新”。

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10月11日 重阳节

重阳节又称“重九”。因民俗观念认为“九”是数字中的最大数，有长寿的含义，因此重阳节寄托着人们对老人健康长寿的祝福。

登高赏秋和感恩敬老是节日活动两大重要主题。品牌营销也多围绕这两个主题展开。

文案

银发符号指南。

——蚂蚁集团

老年居家友好指南。

——小红书

老宝贝上新。

——淘宝

祝有人可以暂别高楼，
去登高的山。

——云南白药《登高祝词》

登高览岳，衣暖深秋。

——七匹狼

岁岁重阳，清秋有信；
茶香可觅，不以为遥。

——霸王茶姬

精神头还得看咱，
这个家没我得散。

——三菱重工空调

海报

图一：联想绘制了一副登高望远图，描绘细水长流的相伴；

图二：七匹狼以针织夹克铺就行进的路，提醒大家登高也要穿暖；

图三：长安汽车以登高的老年夫妻为主体，鼓励老年人不因年龄丢掉出行的决心。

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灵感案例

1、蚂蚁集团重阳节：送老年朋友们一份《银发符号指南》

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智能时代的发展极大方便了当代人们的生活，却给数智化时代前的老人们，带来了障碍。那些我们司空见惯的符号，成为了他们与数字时代之间的隔阂，"我不会用手机"，是许多老年人常有的感慨。

立足老年人数字包容议题，蓝马甲行动传递公益助老理念，呼吁更多人一起关注银发老人，带他们重新认识这个世界的变化。活动《银发符号指南》以「符号」为总概念，从圈圈、横线、十字、壹、方框这些日常符号作为切入，同时从现实中取材，比如圆圈代替搜一搜、横线代替扫一扫、方框代替线上视频，同时以蓝马甲志愿者线下实地讲解，帮助银发族逐步融入数字世界。

最后

期待双节假期的到来！

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