Z 世代重塑校园生活用纸消费 2025 年健康化、品质化趋势凸显

个性化消费成为现代生活品质提升的趋势 #生活乐趣# #生活质量# #生活质量改善# #个性化生活追求#

从宿舍案头的抽纸，到洗漱台的洗脸巾，再到卫生间的湿厕纸 ——Z 世代正以健康理念为核心，推动校园生活用品消费格局发生深刻变革，校园宿舍成为生活用纸品质升级的前沿场景。麦肯锡《未来健康》调查显示，1995-2009 年出生的 Z 世代已成为健康产业核心驱动力，其健康理念不再是偶尔的消费选择，而是融入日常、兼具个性化的生活实践。

市场数据直观呈现了这一消费变革趋势。京东消费及产业发展研究院《2025 清洁纸品线上消费趋势报告》显示，校园生活用纸相关品类消费呈爆发式增长：悬挂式抽纸购物用户数同比激增 183%，柔巾 / 洗脸巾商品数量飙升 436%。这一增长不仅是销量层面的提升，更标志着 Z 世代对生活用纸品类的认知与消费习惯发生根本转变，此前多用于特定场景的湿厕纸，也正加速渗透至日常校园生活中。

健康安全成选购核心底线

对于 Z 世代大学生而言，生活用纸的品质，包括吸水性、柔韧性、安全性等，是选购时不可妥协的底线。相关调研数据显示，超 50% 大学新生在挑选纸品时，会优先关注 “100% 原生木浆” 与 “柔软性” 两大关键指标。

在基础清洁类纸巾（如抽纸、手帕纸）选购中，“100% 原生木浆” 成为首要原则，源于回收浆可能存在粉尘刺激皮肤的风险。校果研究院发布的 “大学生最喜爱的纸巾榜单” 显示，某品牌艺术系列油画纸巾因选用巴西尤加利树木浆，短纤维质地均匀柔软，甚至可应急替代洗脸巾使用，该品牌也因此登上榜单榜首，印证了品质是 Z 世代对生活用纸的核心消费需求。

而在精致护理领域，传统毛巾易滋生细菌的问题，推动超 60% 大学生转向使用一次性洗脸巾。这类群体选购洗脸巾时更显 “专业”，会主动关注材质来源（优先选择天然植物纤维）、是否通过权威医护级安全认证，以及有无皮肤刺激性测试报告。部分主打 “纤维 100% 源于自然”、通过医护级 CTS CHS-JY-015 认证且具备超柔软相关专利技术的洗脸巾产品，因契合 Z 世代对纯净护理、安全使用及可持续消费的双重追求，在校园中获得较高接受度。

湿厕纸在校园中的普及率同样快速提升，但选购中的 “陷阱” 需警惕 —— 市面上存在用含酒精、香精的普通湿巾冒充专业湿厕纸，或因配方刺激性强、易堵塞马桶影响使用的产品。行业专业建议指出，pH 值呈弱酸性的湿厕纸配方更接近皮肤天然环境，亲肤性更佳，部分添加天然益生菌与乳酸复合物的产品，既能清洁异味黏腻、去除 99.9% 致病菌，又能帮助平衡私处微生态，成为不少 Z 世代的选择。

选购指南：精明之选，品质生活

结合当下校园生活用纸消费趋势与大学生选购痛点，Z 世代可从四大维度挑选兼具健康与品质的生活用纸，打造舒适校园生活：选购基础清洁用纸（抽纸 / 手帕纸）时，认准 “100% 原生木浆” 标识，根据场景选择大容量宿舍款或便携独立包装款，部分分享式手帕纸还能增添社交趣味；精致护理类的洗脸巾需核查天然材质、医护级认证及无刺激报告，优选厚韧不掉絮的产品；湿厕纸以弱酸性、无酒精香精配方为佳，进阶款可选择含益生菌的专业产品；在宿舍空间有限的情况下，高颜值、艺术感包装的生活用纸不仅能装点生活，还能传递个人态度，满足 Z 世代对实用与美学的双重追求。

原标题：《Z 世代重塑校园生活用纸消费 2025 年健康化、品质化趋势凸显》

栏目主编：何易 文字编辑：顾洋

来源：作者：文汇报 陈悦颖

网址：Z 世代重塑校园生活用纸消费 2025 年健康化、品质化趋势凸显 https://www.yuejiaxmz.com/news/view/1247059

相关内容

报告分享｜《Z世代健康消费趋势报告》
掘金暑期“黄金档”：解码Z世代的家居消费趋势图谱
Z 世代健康消费新态势，或成市场新机遇？
2023年趋势家电消费洞察： Z世代更追求“美”“懒”“质”
Z世代营养消费趋势报告出炉 透过报告看95后的营养消费观念
2023中国健康生活趋势洞察报告，年轻化趋势凸显
2020年理性消费回归：健康与居家百货成新刚需，消费分化凸显
Z世代新社交趋势：从电子布洛芬到情价比消费，年轻人如何重塑互动方式？
重视生活品质、追求个性，“Z世代”将托起消费基本盘
居家消费新趋势：品质与效率并重，生活质量先行

随便看看